Letzte Woche betrat ich die 180 Studios zur Werbung Europe 2025, umgeben von jener Aufbruchstimmung, die nur entsteht, wenn sich die Besten der Branche versammeln, um zu reflektieren, neue Ideen zu entwickeln und neue Energie zu tanken. Als jemand, der in der Unterhaltungsbranche (Disney und eOne), bei gemeinnützigen Kampagnen und nun im Bereich Ad-Tech gearbeitet hat, habe ich hautnah miterlebt, wie sehr sich diese Landschaft verändert. Aber dieses Jahr tauchte in jeder Podiumsdiskussion, auf jeder Bühne und bei jedem Kamingespräch, an dem ich teilnahm, immer wieder ein Wort auf: Authentizität.
Das war kein Modewort. Das war ein Schlachtruf.
Von globalen Marketingchefs über dynamische Start-ups bis hin zu Agenturleitern war die Botschaft unmissverständlich: Marken, die 2025 erfolgreich sein wollen, sind Marken, die sich menschlich, ehrlich und wirklich nützlich anfühlen. Für uns bei FRAMEN Es fühlte sich wie der perfekte Moment an. Wir haben schon immer daran geglaubt, Marken mit echten Menschen an realen Orten zu verbinden, wo sie sich ohnehin aufhalten. Ob Fitnessstudio, Coworking-Space, Flughafen oder Café – es geht um Präsenz mit einem bestimmten Ziel.
Der Aufstieg der Realität in der digitalen Außenwerbung ( DOOH )
Eine der wichtigsten Erkenntnisse für mich? DOOH muss nicht länger dem digitalen Wandel hinterherhinken. channels Es ist wegweisend in Sachen Vertrauen und Wirkung. Es hat etwas Beeindruckendes, in einer physischen Umgebung präsent zu sein und den Moment Bildschirm für Bildschirm zu nutzen.
In mehreren Diskussionsrunden wurde deutlich, dass DOOH Die Stärke von [Name der Plattform] liegt in der gelungenen Verbindung von digitalem Targeting und realer Präsenz. Man kann die Marke spüren. Man kann ihr vertrauen. Man scrollt nicht einfach nur an ihr vorbei.
Bei FRAMEN Wir haben diesen Ansatz im vergangenen Jahr verstärkt verfolgt. Von Partnerschaftsaktionen mit 1Rebel-Fitnessstudios bis hin zu exklusiven Events mit Marken wie Virgin Media O2 und Yahoo. DSP Wir haben gesehen, wie standortbasierte Werbung Die Wirkung kann sich deutlich verändern, besonders wenn sie mit Sorgfalt, Strategie und einer Prise Kreativität umgesetzt wird. Wir schalten nicht einfach nur Anzeigen. Wir schaffen besondere Momente.
Redner, die neue Ideen angeregt haben
Es gab zu viele brillante Köpfe, um sie alle aufzuzählen, aber ein paar haben mich wirklich zum Nachdenken gebracht.
Gary Vaynerchuk, CEO von VaynerMedia, traf mit seiner Einschätzung zu organischen Social-Media-Aktivitäten und der Tatsache, dass zu viele Marken immer noch zu wenig in das investieren, was er als „das wahre Spiel“ bezeichnet, ins Schwarze. Seine Energie ist stets positiv und mitreißend, doch es ist vor allem seine Klarheit, die beeindruckt. Authentizität ist keine Strategie mehr. Sie ist heute die Basis. Und wenn wir darüber nachdenken … FRAMEN Die Rolle von [Name der Plattform] im öffentlichen Raum – genau dieses Ethos verkörpert sie. Wie können wir die Menschen dort erreichen, wo sie sind, mit Inhalten, die sich stimmig anfühlen?
Gary Lineker, Mitbegründer von Goalhanger, erzählte, wie sein Wechsel vom Sport zum Storytelling auf echter Neugierde beruht. Seine Leidenschaft für Podcasts und das Schaffen kulturell relevanter Momente erinnerte mich an das, was wir bei Goalhanger aufbauen. FRAMEN Jeder Bildschirm bietet die Möglichkeit, etwas zu teilen, das einem am Herzen liegt und an Themen anknüpft, die den Menschen bereits wichtig sind. Es geht nie um Lärm, sondern um Resonanz.
Dann kam Rawdon Glover, Geschäftsführer bei Jaguar, der uns die jüngste Neugestaltung der Marke vorstellte. Das war mutig. Nicht nur die Kampagne , sondern auch der Mut, an einer Vision festzuhalten, die anfangs für Stirnrunzeln sorgte. Das erinnert uns daran, dass Werbemittel ohne langfristiges Engagement nicht möglich sind. Das ist ein Grundsatz, an dem wir festhalten, wenn wir Marken durch kontextbezogene, aussagekräftige Platzierungen mit ihrem Publikum verbinden.
Katie Evans, CMO bei Burger King UK, hat mich mit ihrer „Bundles of Kampagne zum Schmunzeln gebracht. Eine Hommage an Mütter, die nach der Geburt ihre erste richtige Mahlzeit zu sich nehmen (ja, es ist ein Whopper). Das war zutiefst menschlich, witzig und vor allem ehrlich. Eine Erinnerung daran, dass emotionales Storytelling nicht ernst sein muss. Es muss einfach nur echt sein.
Monica Silic, Marketingchefin von KFC UK & Irland, schloss eine der herausragenden Sessions mit ihrer Kampagne „Believe in Chicken“ ab. Kampagne – eine unumwundene Ode an die Freude. Ihre Botschaft? Geben wir den Menschen etwas, worüber sie lächeln können. In einer Welt des ständigen Negativ-Scrollens kam das wirklich gut an. Dieselbe Reaktion sehen wir, wenn unsere Partner DOOH um Freude im Alltag zu wecken – von Fitnessstudios bis hin zu Coworking-Spaces.
Dann folgten zwei herausragende Vorträge, die die Stimmung im Raum völlig verändert haben.
Purnima Lamba, Global Brand VP bei Vaseline (Unilever), stellte einen cleveren und emotionalen Ansatz vor , wie man Markenplattformen für einen guten Zweck nutzen kann. Anhand ihrer „Vaseline Kampagne zeigte sie, wie Werbung der Gemeinschaft und der Fürsorge dienen Werbung – und nicht nur dem Kommerz. Es war eine schöne Erinnerung daran, dass Authentizität Taten bedeutet, nicht nur Worte. Außerdem war es die faszinierendste Geschichte zur Markengeschichte, die ich je gehört habe!
Und jetzt reden wir mal über SpudBros. Ja , genau, die virale Kartoffelmarke. Sie haben erzählt, wie sie auf die unerwartetsten Arten für Aufsehen sorgen. Ihre Fähigkeit, ganz unverblümt sie selbst zu sein, hat ihnen eine treue Fangemeinde beschert und jede Kundeninteraktion in eine Gelegenheit für neue Inhalte verwandelt. Das ist frech, mutig und genial effektiv. Bei diesen Jungs dreht sich alles um Gemeinschaft, und das zeigt sich in ihrer Art zu reden, ihrem Branding und vor allem in ihren Kampagnen. Sie starten eine „Check your Kampagne Zusammenhang mit Hodenkrebs – ein unglaublich wichtiges Thema, über das selten gesprochen wird. Also, danke, Jungs, dass ihr das Tabu brecht!
Das hat mich dazu gebracht, darüber nachzudenken, wie wir Kampagnen planen bei FRAMEN Wir schalten Anzeigen nicht einfach nur, um eine Checkliste abzuhaken. Wir überlegen, wer sie sieht, wo sich diese Personen aufhalten und was sie dabei empfinden könnten. Denn wenn man Menschen zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreicht, bleibt die Botschaft im Gedächtnis.
Unterhaltung und Nutzen in einem
Da ich aus der Unterhaltungsbranche komme, wo es vor allem darum geht, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und zu halten, habe ich die Macht des Geschichtenerzählens kennengelernt. Bei Disney ist jeder Kampagne „I touched“ basierte auf Emotionen, Erzählungen und Verbindungen. FRAMEN Diese Denkweise habe ich auch in unseren digitalen Außenwerbeansatz eingebracht. Wir sind nicht einfach nur ein weiterer Anbieter von Bildschirmen. Wir gestalten besondere Momente.
Doch jetzt verbinden wir diese Kreativität mit Daten, Geotargeting und Präzision. Weltweit haben sich die Verbraucher von statischen Plakatwänden hin zu verhaltensbasiertem Branding entwickelt, und wir kennen unsere Kunden besser als die meisten anderen – sei es in Bezug auf ihre demografischen Daten, ihre Interessen oder ihre Kaufgewohnheiten.
Wie geht’s weiter?
Authentizität ist kein Trend. Sie ist der neue Standard. Und für DOOH Um weiterhin die Nase vorn zu haben, müssen wir die richtigen Fragen stellen.
Schaffen wir einen Mehrwert?
Treten wir mit echten Menschen in Kontakt, nicht nur mit fiktiven Figuren?
Machen wir Werbung menschlicher?
Bei FRAMEN Wir alle verfolgen dieses Ziel. Ob es sich um ein lokales Fitnessstudio oder ein globales Unternehmen handelt. Kampagne Wir glauben, dass die Zukunft von DOOH ist klug, strategisch und zutiefst persönlich.
Auf mehr Gespräche, mehr Kreativität und mehr Authentizität in Werbung. Wenn du als Marke am richtigen Ort, zur richtigen Zeit, wirkungsvoll und integer präsent sein möchtest, weißt du, wo du uns findest.
Lass uns etwas schaffen, an das sich die Leute wirklich erinnern.
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