Achte auf diese aufkommenden Trends im Bereich pDOOH im Jahr 2024

In der ersten Hälfte des Jahres 2024 haben Marken bereits den bemerkenswerten Einfluss von Werbung auf ihre Sichtbarkeit und Reichweite erkannt, und im weiteren Verlauf des Jahres wird sich diese Dynamik noch weiter verstärken. Ein wesentlicher Treiber dieses Booms bei Werbung die Weiterentwicklung der Programmatisch (pDOOH), die weiterhin Innovationen in der Branche vorantreibt. So wie sich das Verbraucherverhalten weiterentwickelt, so entwickeln sich auch die Trends, die Programmatisch Werbung Leben erwecken. Um dir Einblicke zu geben, wie du diese dynamische Form der digitalen Werbung effektiv nutzen kannst, haben wir die wirkungsvollsten Trends im Bereich pDOOH zusammengestellt, damit du der Entwicklung immer einen Schritt voraus bist.

1. Boom bei datengesteuerten Kampagnen

Die Nutzung von Daten bei der Gestaltung Werbung ist für eine erfolgreiche Kampagne mittlerweile unverzichtbar geworden. Im Bereich pDOOH ermöglichen datengesteuerte Kampagnen Zielgruppe präzise Zielgruppe und Leistungsmessung. Durch den Einsatz von Big Data, KI und maschinellem Lernen können Werbetreibende hochgradig personalisierte Inhalte bereitstellen. Unternehmen, die datengesteuerte Strategien einsetzen, erzielen einen fünf- bis achtmal höheren ROI als Unternehmen, die darauf verzichten. Datenanalyse ist ein wirkungsvolles Mittel, um die pDOOH-Strategien einer Marke zu optimieren, und es ist zu erwarten, dass sich diese Trends mit dem Fortschritt dieser Technologien noch verstärken werden. 

Personalisierung durch Dateneinblicke 

Datengesteuerte Personalisierung ist im digitalen Marketing kein neues Konzept, doch ihre Anwendung im Bereich pDOOH eröffnet Werbetreibenden neue Möglichkeiten. Durch die Integration von Daten aus verschiedenen Quellen – wie Mobiltelefonen, sozialen Medien und dem Kaufverhalten – können Werbetreibende Botschaften erstellen, die bei bestimmten Zielgruppen einen stärkeren Anklang finden. So kann beispielsweise eine Sportbekleidungsmarke Anzeigen auf Basis von Echtzeitdaten aus Fitness-Apps gezielt schalten und aktive Verbraucher genau im richtigen Moment erreichen.

2. Kampagne bei Echtzeit Kampagne

Eines der charakteristischen Merkmale von pDOOH im Jahr 2024 ist die Möglichkeit, Kampagnen in Echtzeit an Faktoren wie Zielgruppe und Umgebungsbedingungen anzupassen. Diese Flexibilität ermöglicht es Werbetreibenden, sofort auf Variablen wie Verkehrsströme, Wetteränderungen und lokale Ereignisse zu reagieren, sodass ihre Botschaften stets relevant und wirkungsvoll sind.

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Dynamische Inhaltsverwaltung 

Dynamische Content-Management-Systeme (CMS) spielen bei diesem Trend eine entscheidende Rolle. Mit diesen Systemen können Werbetreibende Bedingungen festlegen, unter denen verschiedene Anzeigen geschaltet werden. So kann beispielsweise ein Autohersteller je nach Tageszeit unterschiedliche Anzeigen schalten und tagsüber Familienautos bewerben, während er abends Sportwagen in den Vordergrund stellt.

Auswirkungen auf Zielgruppe 

Untersuchungen zeigen, dass auf Echtzeitbedingungen zugeschnittene Anzeigen das Engagement der Zuschauer deutlich steigern. Eine Studie ergab, dass dynamische Anzeigen statische und native Anzeigen übertrafen: Sie erhöhten die durchschnittliche Verweildauer um 6 %, die Markenerinnerung um 25 % und die Anzeigenerinnerung um 17 %, wobei die Kategorie „Nachrichten“ die höchsten Steigerungen bei der Markenerinnerung (61,8 %) und der Anzeigenerinnerung (56,4 %) verzeichnete. Dieses gesteigerte Engagement ist entscheidend für Marken, die in einem überfüllten Markt einen bleibenden Eindruck hinterlassen wollen.

3. Ausbau des Programmatisch

Das Angebot an Programmatisch wächst rasant. Immer mehr digitale screens Plakatwände werden programmatisch nutzbar, was zu einem erheblichen Anstieg der Werbeausgaben führt. Programmatisch channels, auf die bereits mehr als 70 % der Ausgaben für digitale Werbung entfallen, werden voraussichtlich auch weiterhin zweistellig wachsen (10,2 % durchschnittliche jährliche Wachstumsrate über drei Jahre), was die steigende Nachfrage nach automatisierten und effizienten Werbung widerspiegelt. 

Größere Reichweite und Skalierbarkeit 

Diese Expansion beschränkt sich nicht nur auf traditionelle Stadtzentren. Digitale screens zunehmend in Vororten und ländlichen Gebieten, auf Flughäfen, in Einkaufszentren und an Verkehrsknotenpunkten eingesetzt – und sogar noch gezielter screens Fitnessstudios, Hotels, Coworking Spaces und vielem mehr. Diese größere Reichweite ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen effektiver zu skalieren und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.

4. Innovative Werbemittel

Technologische Fortschritte erweitern die Grenzen der Kreativität im Bereich pDOOH. Interaktive Displays, Augmented Reality (AR), 3D-Inhalte und „FOOH“ (Fake Out-of-Home) setzen sich zunehmend durch und bieten einzigartige, fesselnde Erlebnisse, die das Publikum in ihren Bann ziehen. Diese Formate ziehen nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich, sondern stärken auch die Markenerinnerung und die Kundenbindung.

Interaktive Displays und AR-Integration 

Interaktive Displays ermöglichen es Verbrauchern, direkt mit Werbung zu interagieren, wodurch aus passiven Betrachtern aktive Teilnehmer werden. So kann AR beispielsweise digitale Informationen in die reale Umgebung einblenden und so ein immersives Erlebnis schaffen. Vor allem Einzelhandelsmarken nutzen AR, um Verbrauchern das virtuelle Anprobieren von Produkten zu ermöglichen, was das Einkaufserlebnis verbessert und den Umsatz steigert. Ein Beispiel dafür war das AR-Display von Coachvor einem ihrer Geschäfte in New York City, das Passanten ermöglichte, die Handtasche „Tabby“ virtuell anzuprobieren, ohne das Geschäft zu betreten. 

3D-Inhalte für eindrucksvolle Bilder 

3D-Inhalte verleihen Werbung digitalen Werbung eine neue Dimension. Sie sorgen für visuell beeindruckende Anzeigen, die sich in belebten Umgebungen deutlich von der Masse abheben. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die 3D-Werbetafel von Coca-Colaam Times Square, die mit dynamischen, dreidimensionalen Animationen die Passanten in ihren Bann zog und die Beiträge und Shares in den sozialen Medien deutlich steigerte – was die Kampagne einem Erfolg in Sachen Markenpräsenz und effektiver Werbung machte. 

5. Nahtlose Integration mit Mobilgeräten und sozialen Medien

Die Integration von pDOOH mit mobilen und Social-Media-Plattformen sorgt für ein einheitlicheres und interaktiveres Kundenerlebnis. Dieser kanalübergreifende Ansatz ermöglicht synchronisierte Kampagnen, die die Markenbotschaft verstärken und für mehr Interaktion sorgen. Integrierte Kampagnen steigern nachweislich die Interaktionsraten erheblich, was ihre Wirksamkeit und Reichweite unterstreicht. 

Cross-Channel-Kampagnen 

Durch die Synchronisierung von pDOOH-Kampagnen mit Maßnahmen in den sozialen Medien und auf Mobilgeräten können Werbetreibende ein einheitliches und nahtloses Markenerlebnis über mehrere Plattformen hinweg schaffen. Dieser integrierte Ansatz stellt sicher, dass die Botschaft die Zielgruppe verschiedenen Kontexten anspricht, was das allgemeine Engagement und die Markenerinnerung stärkt. So könnte eine digitale Werbetafel die Betrachter beispielsweise dazu anregen, sich mit einem Social-Media-Hashtag zu beschäftigen, was Online-Gespräche anregt und die Reichweite Kampagneerweitert. Zudem könnte eine mobile Anzeige Nutzer zu einem nahegelegenen Geschäft leiten, das auf einem pDOOH-Bildschirm beworben wird, während Social-Media-Beiträge exklusive Rabatte oder Sonderangebote im Zusammenhang mit den Inhalten des digitalen Displays anbieten könnten. Das verstärkt die Wirkung Kampagneund fördert eine tiefere Bindung zur Zielgruppe.

Optimierte Customer Journey 

Diese nahtlose Integration sorgt für eine einheitliche Markenbotschaft über verschiedene Kontaktpunkte hinweg und verbessert so das Kundenerlebnis. Eine Studie ergab, dass Marketingfachleute, die ein umfassenderes Omnichannel-Erlebnis schufen, eine um 90 % höhere Kundenbindungsrate erzielten als solche, die nur einen Kanal nutzten, und dass Kunden, die sich auf ein Omnichannel-Erlebnis einlassen, 13 % mehr ausgeben – was die Wirksamkeit kanalübergreifender Werbung noch einmal unterstreicht. 

6. Fokus auf Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit gewinnt in der pDOOH-Branche zunehmend an Bedeutung. Werbetreibende und Medieninhaber setzen auf umweltfreundliche Maßnahmen, wie zum Beispiel den Einsatz energieeffizienter screens die Nutzung erneuerbarer Energien. Dieser Wandel verringert nicht nur die Umweltbelastung, sondern entspricht auch den Werten umweltbewusster Verbraucher. 

Umweltfreundliche Technologien und Praktiken 

Energieeffiziente screens solarbetriebene Digital signage immer häufiger eingesetzt. Werbetreibende und Medieninhaber führen zudem Maßnahmen zur Abfallminimierung ein, wie zum Beispiel ein digitales Content-Management, das den Bedarf an physischen Materialien reduziert. Herkömmliche Plakatwände erfordern große Mengen an Papier und Klebematerialien, was erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt hat, da sie Kampagne jeder neuen Kampagne ausgetauscht werden müssen. 

Verbraucherwahrnehmung und Markenimage 

Nachhaltigkeitsinitiativen können das Markenimage stärken und bei Verbrauchern Anklang finden, denen Umweltverantwortung wichtig ist. Eine Nielsen-Umfrage ergab, dass 73 % der Verbraucher weltweit bereit sind, ihre Konsumgewohnheiten zu ändern, um die Umweltbelastung zu verringern – ein Zeichen dafür, dass es einen starken Markt für nachhaltige Werbung gibt. 

7. Verbesserte Messung und Zuordnung

Genaue Messungen und Zuordnungen sind entscheidend für die Bewertung Kampagne und des ROI. Im Jahr 2024 liefern Fortschritte bei den Messtechnologien klarere Einblicke in die Wirksamkeit von pDOOH-Kampagnen. Verbesserte Kennzahlen wie die Analyse der Besucherfrequenz und der Umsatzanstieg helfen Werbetreibenden dabei, die Wirkung ihrer Maßnahmen genauer zu quantifizieren.

Tools für fortgeschrittene Analysen 

Neue Analysetools ermöglichen eine detailliertere Nachverfolgung der Interaktionen der Verbraucher mit pDOOH-Anzeigen. Technologien wie Geofencing und Beacon-Technologie liefern Echtzeitdaten zu den Bewegungen und dem Verhalten der Verbraucher und ermöglichen so eine genauere Zuordnung. Geofencing erfasst beispielsweise die Bewegungsmuster von Passanten, während die Beacon-Technologie gezielte Nachrichten an Smartphones in der Nähe sendet. Darüber hinaus kann die Gesichtserkennung die demografischen Daten und das Engagement der Betrachter analysieren, und Heatmaps zeigen die am häufigsten frequentierten Bereiche rund um die Anzeige an, was Werbetreibenden hilft, Platzierung und Inhalte zu optimieren.

8. Integration von KI und maschinellem Lernen

KI und maschinelles Lernen sind für pDOOH echte Wegbereiter, da sie automatisierte Entscheidungsfindung, prädiktive Analysen und fortschrittliches Targeting ermöglichen. Diese Technologien steigern die Effizienz und Effektivität und ermöglichen es Werbetreibenden, große Datensätze zu analysieren, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und personalisierte Inhalte zu erstellen. Die Integration von KI wird voraussichtlich zu erheblichen Produktivitätssteigerungen und Innovationen in der Branche führen.

Prädiktive Analysen und Targeting 

KI-gestützte Predictive Analytics können das Verbraucherverhalten vorhersagen und die Platzierung von Anzeigen entsprechend optimieren. So wird sichergestellt, dass Anzeigen die richtige Zielgruppe richtigen Zeit erreichen, was die Wirkung und den ROI maximiert.

Erstellung und Optimierung von Inhalten 

KI wird auch zur Erstellung und Optimierung von Inhalten eingesetzt. Algorithmen des maschinellen Lernens können Werbemittel generieren, die auf bestimmte Zielgruppe zugeschnitten sind, wodurch die Relevanz und das Engagement gesteigert werden. So kann KI beispielsweise Trends in den sozialen Medien analysieren, um zeitgemäße und kulturell relevante Anzeigen zu erstellen.

Herausforderungen und Überlegungen 

Da KI und Automatisierung in Werbung digitalen Werbung immer mehr an Bedeutung gewinnen, wächst auch die Bedeutung des Datenschutzes. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass sensible Daten sicher behandelt werden und das Vertrauen der Nutzer gewahrt bleibt. Dazu gehört die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen, Transparenz bei der Datennutzung sowie der Einsatz solider Cybersicherheitsmaßnahmen zum Schutz der Verbraucherdaten.

Die pDOOH-Landschaft im Jahr 2024 ist geprägt von rasanten technologischen Fortschritten, einer verstärkten Datennutzung sowie einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit und Integration. Indem sie sich über diese Trends auf dem Laufenden halten und die damit verbundenen Chancen nutzen, können Fachleute der Branche wirkungsvolle, innovative und effiziente Werbung entwickeln.

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