Endemische vs. nicht-endemische Werbung Retail Media – Was ist der Unterschied?

Retail Media hat sich über die traditionellen Grenzen der Produktplatzierung hinaus weiterentwickelt, was zu unterschiedlichen Strategien wie endemischer und nicht-endemischer Werbung geführt hat. Angesichts Werbung Digital Out-of-Home (DOOH) Werbung wird es entscheidend, die Unterschiede zwischen diesen beiden Methoden zu verstehen – insbesondere für Marken, die ihren Retail-Media-Ansatz optimieren möchten.

Was ist Endemic Werbung?

Werbung „Endemic Werbung Anzeigenplatzierungen, die inhaltlich gut zu der Umgebung oder dem Kontext passen, in dem sie erscheinen. Diese Anzeigen bewerben Produkte oder Dienstleistungen, die direkt mit dem Ort zusammenhängen, an dem sie erscheinen, und fügen sich so ganz natürlich in die unmittelbaren Interessen und Aktivitäten der Verbraucher ein.

Bei Werbung werden Produkte Werbung auf Plattformen beworben, auf denen sie auch verkauft werden. Wenn eine Marke beispielsweise eine Anzeige für ihre Sportausrüstung in einem Sportgeschäft schaltet oder Lebensmittelprodukte in der App eines Supermarkts präsentiert, handelt es sich um Werbung.

Beispiele für Werbung:

• Gesundheit und Schönheit in Apotheken: Eine Apotheke, die auf digitalen screens Laden für Hautpflegeprodukte wirbt, ist ein typisches Beispiel dafür, da die Zielgruppe wahrscheinlich ohnehin schon vor Ort Zielgruppe , um Körperpflegeprodukte zu kaufen.
• Spielkonsolen in Elektronikgeschäften: Werbung für Spielkonsolen oder Zubehör, die auf screens Elektronikgeschäften gezeigt wird, richtet sich an eine Zielgruppe sich wahrscheinlich ohnehin schon für Technik und Gaming interessiert.

Diese Anzeigen fügen sich nahtlos in das Einkaufserlebnis ein und bereichern den Einkaufsbesuch der Kunden, da sie sowohl relevant als auch zeitlich gut abgestimmt sind. 

Was ist nicht-endemische Werbung?

Nicht-kontextbezogene Werbung hingegen bezieht sich auf Platzierungen, die für Produkte oder Dienstleistungen werben, die in keinem Zusammenhang mit dem Umfeld stehen, in dem sie angezeigt werden. Bei dieser Strategie geht es nicht unbedingt um kontextuelle Relevanz, sondern darum, Zielgruppe zu gewinnen, indem Erkenntnisse und Daten genutzt werden, um die Vorlieben der Verbraucher in verschiedenen Umgebungen anzusprechen.

Im Bereich Retail Media richten sich nicht-endemische Anzeigen an Kunden auf Plattformen, auf denen das Produkt des Werbetreibenden zwar nicht verkauft wird, die sich jedoch hinsichtlich Zielgruppe oder des Verhaltens Zielgruppe mit dem Produkt überschneiden. 

Beispiel für nicht-endemische Werbung:

• Autowerbung in Supermärkten: Eine Anzeige eines Autoherstellers, die auf digitalen screens einem Supermarkt gezeigt wird. Auch wenn im Supermarkt keine Autos verkauft werden, Zielgruppe die Zielgruppe potenzielle Käufer umfassen, und die stark frequentierte Umgebung sorgt für eine hohe Sichtbarkeit. 
• Immobilien in Cafés: Eine Anzeige, die auf screens einem Café für lokale Immobilienangebote wirbt, mag auf den ersten Blick nichts mit der Umgebung zu tun haben, richtet sich aber an eine Zielgruppe, die wahrscheinlich an Immobilienkäufen interessiert ist. 

Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Verbraucher an unerwarteten Orten zu erreichen, wodurch möglicherweise das Interesse an einem Produkt außerhalb seines üblichen Kontexts geweckt wird. 

Die Rolle von endemischer und nicht-endemischer Werbung Retail Media

Sowohl endemische als auch nicht-endemische Werbung bieten einzigartige Vorteile, wenn sie in Retail-Media-Netzwerke integriert werden. 

1. Werbung von Endemic Werbung :
   • Kontextuelle Relevanz: Da die Anzeigen eng mit der Umgebung verknüpft sind, wirken sie natürlicher und sprechen die Zielgruppe möglicherweise besser an. 
   • Nahtloses Einkaufserlebnis: Diese Anzeigen führen oft direkt zu einem Kauf, da sie Produkte bewerben, nach denen die Käufer ohnehin schon suchen. 
   • Höhere Interaktion: Durch die Platzierung von Anzeigen in relevanten Umgebungen können Marken höhere Interaktionsraten erzielen, da das Produkt bereits im Bewusstsein der Nutzer präsent ist. 
2. Werbung von nicht-endemischer Werbung :
   • Größere Reichweite: Durch nicht-endemische Werbung Marken neue Zielgruppen an verschiedenen Orten erreichen. 
   • Cross-Selling-Möglichkeiten: Dieser Ansatz hilft Marken dabei, Produkte bei Verbrauchern bekannt zu machen, die im Rahmen ihrer üblichen Einkaufsgewohnheiten vielleicht nicht darauf stoßen würden. 
   • Vielfältige Einnahmequellen: Für Einzelhändler bieten nicht-produktbezogene Anzeigen zusätzliche Möglichkeiten zur Vermarktung von Werbeflächen und ermöglichen so eine Maximierung der Einnahmen über den Ladenverkauf hinaus.

Endemische und nicht-endemische Werbung DOOH

Bei Werbung digitalen Werbung(DOOH) wird der Unterschied zwischen endemischer und nicht-endemischer Werbung noch deutlicher. DOOH stützen sich stark auf standortbezogene Daten und Verbrauchererkenntnisse, um relevante Anzeigen zu schalten, doch die Art des beworbenen Produkts entscheidet darüber, ob es sich um endemische oder nicht-endemische Werbung handelt. 

Beispiel im Bereich DOOH:

• Endemisches DOOH: Ein Fitnessstudio, das auf digitalen screens Eingangsbereich Werbung für Trainingsergänzungsmittel zeigt. 
• Nicht-ortsspezifische DOOH: Dasselbe Fitnessstudio zeigt eine Anzeige für ein lokales Restaurant und lockt die Fitnessstudiobesucher dazu, nach dem Training dort etwas zu essen.

DOOH der Flexibilität von DOOH Werbetreibende die Platzierungen und die Anzeigedauer strategisch auswählen – ganz gleich, ob sie einen themenbezogenen Kontext nutzen wollen, um die Relevanz zu steigern, oder eine themenfremde Umgebung, um an stark frequentierten Orten Aufmerksamkeit zu erregen. 

Wie Retail-Media-Netzwerke von beiden Strategien profitieren

Retail-Media-Netzwerke können von einer ausgewogenen Mischung aus endemischer und nicht-endemischer Werbung profitieren. Während endemische Anzeigen unmittelbare Relevanz bieten und sich nahtlos in die Customer Journey einfügen, eröffnen nicht-endemische Anzeigen neue Möglichkeiten zur Entdeckung neuer Inhalte und ermöglichen es Einzelhändlern, ihre Werbung und Einnahmequellen zu diversifizieren. 

Ein Retail-Media-Netzwerk könnte zum Beispiel Folgendes anbieten:

• Native Anzeigenplatzierungen für Marken, die über ihre Plattform verkauft werden, wodurch sichergestellt wird, dass diese Anzeigen bevorzugt angezeigt werden, beispielsweise durch die Platzierung von Schuhanzeigen in der App eines Modehändlers. 
• Nicht-endemische Platzierungen für Marken außerhalb ihres eigenen Angebots, die es ihnen ermöglichen, verwandte, aber nicht mit ihnen verbundene Produkte zu bewerben, wie zum Beispiel Kfz-Versicherungsanzeigen, die auf dieselbe Zielgruppe abzielen.

Den richtigen Ansatz für deine Marke finden

Die Entscheidung, ob man endemische oder nicht-endemische Werbung einsetzt, Werbung von mehreren Faktoren Werbung : 

• Markenziele: Möchtest du die Relevanz für deine bestehende Zielgruppe stärken Zielgruppe deine Marke neuen Kunden vorstellen? 
• Zielgruppe : Reagiert deine Zielgruppe eher auf kontextbezogene Anzeigen, oder hat sie Interessen, die über das unmittelbare Umfeld hinausgehen? 
• Budget und Reichweite: Endemische Werbung zwar höhere Konversionsraten erzielen, aber nicht-endemische Kampagnen können eine größere Reichweite und Aufmerksamkeit bieten. 

Um effektive Retail-Media-Strategien umzusetzen, Werbung sowohl endemische als auch nicht-endemische Werbung eine entscheidende Rolle. Endemische Anzeigen bieten den Verbrauchern ein nahtloses, relevantes Erlebnis und fördern kontextbezogene Käufe, während nicht-endemische Anzeigen neue Möglichkeiten zur Zielgruppe und Umsatzgenerierung eröffnen. Durch die Einbindung DOOH ihre Werbung können Marken beide Ansätze umsetzen, um ihren Medieneinkauf zu optimieren und sicherzustellen, dass sie die richtigen Verbraucher im richtigen Moment erreichen. 

Für Marken, die diese Strategien umsetzen möchten, bieten die Digital-Out-of-Home-Lösungen FRAMENdie notwendigen Werkzeuge, um deine Anzeigenplatzierungen so anzupassen, dass sie maximale Wirkung erzielen – ganz gleich, ob du dich lieber unauffällig einfügen oder deutlich hervorstechen möchtest.