Henkel-Fallstudie – Wie Perlana Aufmerksamkeit italienischen Einkaufszentren gesteigert hat

Henkel hat in Zusammenarbeit mit OMD und FRAMEN eine erfolgreiche digitale Kampagne die Perlana-Produktlinie „Renew“ für farbige Kleidung gestartet, die sich speziell an Besucher der beliebtesten Einkaufszentren Italiens richtete. Ziel Kampagne war es, Aufmerksamkeit Perlana zu steigern und den Online-Traffic zu erhöhen, damit die Besucher discover Produkte aus dem Perlana-Sortiment discover .

Kampagne und wichtigste Zielorte

Die 14-tägige Kampagne lief vom 17. Juni bis zum 1. Juli und wurde strategisch in den großen Einkaufszentren der sechs größten Regionen Italiens platziert: Lombardei, Piemont, Latium, Emilia-Romagna, Venetien und Kampanien. Diese stark frequentierten Orte ermöglichten einen direkten Zugang zu Henkels Zielgruppe: Familien und Einzelpersonen, die nach zuverlässigen, hochwertigen Textilpflegeprodukten suchen. Die „Renew“-Linie von Perlana erwies sich als ideale Lösung für diese Zielgruppe und erfüllte ihre Bedürfnisse mühelos.

Warum diese Kampagne

Dank der intelligenten Zielgruppenansprache von Henkel konnten sie ihre Zielgruppe einem entscheidenden Moment erreichen: während des Einkaufs. Mit fast 300 großformatigen, auffälligen digitalen Totems Kampagne die Kampagne an einigen der beliebtesten Einkaufszentren Kampagne Aufmerksamkeit. Das steigerte nicht nur die Sichtbarkeit der Marke, sondern förderte auch die Interaktion mit den Verbrauchern, die gerade aktiv einkauften, und sorgte dafür, dass Henkel-Produkte während ihres Besuchs im Vordergrund standen.

Ergebnisse der Perlana Kampagne

Die Kampagne ein großer Erfolg und hat die Präsenz und Markenbekanntheit von Perlana in einigen der belebtesten Einkaufsviertel Italiens deutlich gesteigert. Indem Henkel sein Produkt in einem so verkehrsgünstigen Umfeld präsentierte, machte es dem Verbraucher leicht, den Kauf von Perlana mit anderen Aktivitäten zu verbinden. Die gesteigerte Sichtbarkeit trug dazu bei, die Markentreue für Perlana zu stärken und die Marke als vertrauenswürdige Wahl für Textilpflegeprodukte zu positionieren.

Diese Fallstudie von Henkel zeigt, wie die Kampagne Aufmerksamkeit Kampagne gesteigert, die Kundenbindung verbessert und sowohl im Laden als auch online für mehr Kundenverkehr gesorgt hat. Durch den Einsatz digitaler Werbung stark frequentierten Einkaufszentren hat Henkel die Sichtbarkeit maximiert und dazu beigetragen, dass Perlana in ganz Italien zu einem vertrauenswürdigen Namen für hochwertige Textilpflege geworden ist.