Betritt man einen Coworking-Space in London oder Manchester, fällt einem vielleicht eine unauffällige Veränderung in der Markenpräsentation auf. Auf einem Bildschirm neben dem Aufzug läuft beispielsweise ein Werbespot von Monzo. Kampagne Oder Sie sehen eine Samsung-Werbung, während Sie die letzten ruhigen Momente vor dem Beginn Ihres geschäftigen Tages genießen. Sie ist weder laut noch aufdringlich. Sie fügt sich in die Umgebung ein, wird Teil des Alltags. Das ist das neue Gesicht der digitalen Außenwerbung. Werbung in Großbritannien und FRAMEN ist eine der Plattformen, die dazu beitragen, dass es Gestalt annimmt.
DOOH Digitale Außenwerbung (DOOH) hat sich längst von der traditionellen Plakatwand emanzipiert. Laut der DPAA-Studie „UK Omnichannel Study 2025 “ entfallen mittlerweile 66 % aller Ausgaben Werbung OOH Großbritannien auf DOOH – ein Wert von 1,4 Milliarden Pfund – und der Trend hält an. Fast 60 % der Werbetreibenden planen, ihre Ausgaben in diesem Jahr zu erhöhen. Kein Wunder also, denn OOH ist nach wie vor die einzige Werbung , die über 90 % der britischen Bevölkerung erreicht.
Dieses Wachstum voranzutreiben ist jedoch nicht nur besser screens Oder es geht um auffällige Technologie, es geht um die Verlagerung des Ortes und der Art und Weise, wie diese screens werden platziert. FRAMEN konzentriert sich beispielsweise auf Innenräume mit einem qualifizierten Zielgruppe Beispiele hierfür sind Coworking-Spaces und Premium-Fitnessstudios wie 1Rebel. Orte, an denen Menschen aktiv und aufmerksam sind. Es handelt sich nicht um passive Passanten, sondern um Berufstätige in Gemeinschaftsräumen, die oft mehrere Stunden täglich im selben Raum verbringen – und das macht einen Unterschied. Es ist ein entscheidender Berührungspunkt im Kaufprozess und beeinflusst Konsumenten viel stärker, als uns bewusst ist.
Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus diesen Berichten:
- Programmatisch Einkaufen wird zum Standard DOOH Werbung , unter Verwendung von Daten zur Automatisierung der Anzeigenplatzierung.
- Im Jahr 2025 wird jedes dritte Pfund für britische Waren ausgegeben. DOOH wird erwartet Programmatisch , bis 2026 soll der Anteil auf 41 % steigen ( Billups ).
- Programmatisch Kampagne in Echtzeit, basierend auf Uhrzeit, Standort oder lokalen Ereignissen, wodurch Anzeigen relevanter werden.
- Kontext und Authentizität sind entscheidend, da Verbraucher irrelevante Anzeigen unbewusst ausblenden, sich aber mit denen beschäftigen, die sie persönlich ansprechen (Talon).
- 90 % der Marketingfachleute glauben Programmatisch DOOH bietet im Vergleich zu Social Media (83 %) und Display (81 %) größere Innovationsmöglichkeiten (VIOOH State of the Nation Report, 2024).
Das ist also ein Zeichen, Ihre Meinung zu überdenken. DOOH Investiere jetzt, denn die Daten lügen nicht.
Es geht aber nicht nur um Automatisierung, sondern auch um Relevanz. Mehr als die Hälfte der britischen Werbetreibenden nutzen mittlerweile Echtzeit-Trigger, um ihre Botschaften anzupassen. Diese können praktischer Natur sein, wie beispielsweise Wetter, Verkehr oder Tageszeit. Alternativ können sie kontextbezogen sein und sich beispielsweise an Live-Nachrichten orientieren. In gemeinsam genutzten Räumen wie denen, in denen … FRAMEN Wenn Kampagnen so funktionieren, hilft diese Art von Reaktionsfähigkeit ihnen, sich natürlicher mit dem Alltag zu verbinden, und wenn wir uns an frühere Blogbeiträge und Veranstaltungen erinnern, ist Authentizität das Wort des Jahres in Werbung .
DOOH wird Teil eines größeren Ganzen. Der DPAA-Bericht zeigt, dass 88 % der britischen Werbetreibenden DOOH nicht mehr als eigenständiges Medium betrachten .
OOH entwickelt sich weiter, um den wachsenden Erwartungen von Werbetreibenden und Verbrauchern gerecht zu werden, wobei der Schwerpunkt stärker auf datengesteuerten, wirkungsvollen und Werbemittel Engagements. Dieser Trend der Integration DOOH Die Einbeziehung in umfassendere Mediapläne signalisiert seine wachsende Rolle als unverzichtbarer Berührungspunkt in Omnichannel-Kampagnen.
Es gibt noch Verbesserungspotenzial, aber mit besseren Messinstrumenten, verstärkter Aufklärung über die Möglichkeiten und einfacherer Plattformintegration DOOH entwickelt sich hin zu mehr Kontextbezug, Datenorientierung und natürlicher Einbettung in reale Umgebungen.
Und das bringt uns zurück zu dem Bildschirm in der Küche des Coworking-Spaces oder in den Umkleideräumen des Fitnessstudios. Es ist nicht nur eine Werbung an der Wand, sondern Teil des Raums, in dem wir uns befinden, und Teil des Medienmixes, den wir mittlerweile erwarten. Unauffällig, authentisch, zeitgemäß und genau dort, wo es sein muss.
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