Wenn du einen Coworking Space in London oder Manchester betrittst, fällt dir vielleicht eine leise Veränderung auf, wie sich Marken dort präsentieren. Ein Bildschirm neben dem Aufzug zeigt eine Kampagne eine Samsung-Werbung, während du die letzten Momente der Ruhe genießt, bevor dein geschäftiger Tag beginnt. Es ist weder laut noch aufdringlich. Es fügt sich in die Umgebung ein, ist Teil des Alltags. Das ist das sich wandelnde Gesicht der digitalen Werbung Großbritannien, und FRAMEN eine der Plattformen, die dabei helfen, ihr Gestalt zu geben.
DOOH längst über die traditionelle Plakatwand hinaus entwickelt. Laut der „UK Omnichannel Study 2025“ der DPAA machtDOOH 66 % allerWerbung in Großbritannien aus – das entspricht einem Wert von 1,4 Milliarden Pfund – und das Wachstum hält unvermindert an. Fast 60 % der Werbetreibenden planen, ihre Ausgaben in diesem Jahr zu erhöhen, und das ist kein Wunder, da OOH nach wie vor die einzige Werbung OOH , die über 90 % der britischen Bevölkerung erreicht.
Dieses Wachstum wird jedoch nicht nur durch bessere screens auffällige Technik vorangetrieben, sondern durch die Veränderung, wo und wie diese screens platziert screens . FRAMEN konzentriert sich zum Beispiel auf Innenräume mit einer qualifizierten Zielgruppe Coworking-Umgebungen und Premium-Fitnessstudios wie 1Rebel. Orte, an denen die Leute bereits aktiv und aufmerksam sind. Das sind keine passiven Zuschauer, die zufällig vorbeikommen; es sind Berufstätige in gemeinschaftlich genutzten Umgebungen, die oft stundenlang am Tag im selben Raum verbringen – und das macht den Unterschied. Es ist ein wesentlicher Berührungspunkt auf der Customer Journey und beeinflusst die Verbraucher viel stärker, als wir denken.
Hier sind einige wichtige Erkenntnisse aus diesen Berichten:
- Programmatisch wird inWerbung zum Standard, wobei Daten zur Automatisierung der Anzeigenplatzierung genutzt werden.
- Im Jahr 2025 DOOH voraussichtlich jedes dritte Pfund, das für DOOH im Vereinigten Königreich ausgegeben wird, Programmatisch sein; bis 2026 soll dieser Anteil auf 41 % steigen (Billups).
- Programmatisch Kampagne in Echtzeit, basierend auf Uhrzeit, Standort oder lokalen Ereignissen, wodurch Anzeigen relevanter werden.
- Kontext und Authentizität sind entscheidend, da Verbraucher irrelevante Anzeigen unbewusst ausblenden, sich aber mit denen beschäftigen, die sie persönlich ansprechen (Talon).
- 90 % der Marketingfachleute sind der Meinung, dass Programmatisch DOOH im Vergleich zu Social Media (83 %) und Display (81 %) größere InnovationsmöglichkeitenDOOH (VIOOH State of the Nation Report, 2024)
Das ist also dein Zeichen, DOOH jetzt zu überdenken, denn die Daten lügen nicht.
Es geht aber nicht nur um Automatisierung. Es geht um Relevanz. Mehr als die Hälfte der britischen Werbetreibenden nutzt mittlerweile Echtzeit-Trigger, um ihre Botschaften anzupassen. Das können praktische Faktoren sein, wie Wetter, Verkehr oder Tageszeit. Oder sie können kontextbezogen sein, zum Beispiel in Anlehnung an aktuelle Nachrichten. In gemeinsamen Räumen, wie denen, in denen FRAMEN , hilft diese Art der Reaktionsfähigkeit dabei, Kampagnen natürlicher mit dem Alltag zu verknüpfen – und wenn wir uns an frühere Blogs und Veranstaltungen erinnern, ist Authentizität das Wort des Jahres in Werbung.
DOOH Teil eines größeren Ganzen. Der DPAA-Bericht zeigt, dass 88 % der britischen Werbetreibenden DOOH nicht mehr DOOH eigenständiges Medium betrachten.
OOH , um den wachsenden Erwartungen von Werbetreibenden und Verbrauchern gerecht zu werden, wobei der Schwerpunkt zunehmend auf datengestützten, wirkungsvollen und Werbemittel liegt. Dieser Trend, DOOH umfassendere Medienpläne zu integrieren, unterstreicht seine zunehmende Bedeutung als unverzichtbarer Kontaktpunkt in Omnichannel-Kampagnen.
Es gibt zwar noch einiges zu verbessern, doch dank besserer Messinstrumente, einer verstärkten Aufklärung über die Möglichkeiten und einer einfacheren Plattformintegration DOOH zu einer Lösung, die kontextbezogener und datengestützt ist und sich ganz natürlich in reale Umgebungen einfügt.
Und das bringt uns zurück zu dem Bildschirm in der Küche des Coworking-Spaces oder in den Umkleideräumen des Fitnessstudios. Es ist nicht nur eine Werbung an der Wand, sondern Teil des Raums, in dem wir uns befinden, und Teil des Medienmixes, den wir mittlerweile erwarten. Unauffällig, authentisch, zeitgemäß und genau dort, wo es sein muss.
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