A la hora de planificar tus campañas al aire libre, la ubicación es clave. Mostrar tu marca, producto o servicio en el lugar adecuado puede generar más interés por tu marca entre el público adecuado. Los anunciantes suelen querer colocar sus anuncios en calles o manzanas concretas porque están seguros de que así llegarán a su público objetivo. Pero elegir la ubicación adecuada puede resultar complicado si no se conoce bien la ciudad o el país. Además, las campañas de geolocalización elaboradas pueden ser complejas, llevar mucho tiempo y resultar difíciles de llevar a cabo.
Aunque esto pueda parecer una tontería, piensa en cuántas veces usas una app de mapas o de navegación para llegar al lugar correcto. ¿Por qué iba a ser diferente a la hora de determinar el lugar adecuado para tu marca?
Mejora tu geolocalización con los mapas de pantalla FRAMEN
Cuando no sabes muy bien adónde ir, qué hay por ahí o cómo llegar a algún sitio, ¿qué es lo primero que haces? En la mayoría de los casos, recurrirás a tu aplicación de mapas, ya que te ofrece la información más útil y precisa sobre la zona concreta que te interesa. Esta información contextual y la ventaja de ver un mapa para visualizar mejor las localidades se pueden aplicar a la hora de identificar el mejor lugar para anunciar tu marca. Al hacerlo, te asegurarás de que tu marca llegue a los ojos adecuados en las zonas específicas que más te interesan.
Echemos un vistazo a las ventajas y los casos de uso de nuestro Pantallas :
1. Segmentación geográfica precisa
Con el Pantallas , obtendrás una visión más detallada de Campaña , lo que te permitirá localizar con mayor precisión a tu público objetivo y diseñar estrategias de segmentación por ubicación con mayor claridad. Por ejemplo, si un supermercado ofrece un descuento limitado en tiendas seleccionadas, consultar el Pantallas puede ayudarte a identificar las tiendas exactas de forma rápida y precisa. Una vez identificadas, el supermercado puede anunciarse específicamente en Pantallas esas tiendas.
Por ejemplo, si quieres dirigirte al centro de Berlín, aquí tienes una guía paso a paso de lo fácil que es hacerlo:
- Abre la vista del mapa en la sección de geolocalización mientras creas tu Campaña.
- Toca la barra de búsqueda y escribe «Berlín».
- Aparecerá un menú desplegable con las opciones que puedes elegir.
- Elige Berlín Mitte, ya que el objetivo es centrarse en el centro de la ciudad.
- El mapa se centrará automáticamente en la zona de interés y establecerá una geovalla alrededor de la zona seleccionada.
- Cuando Campaña la Campaña , solo se dirigirá a la zona seleccionada.
- También puedes hacer clic directamente en una región del mapa y guardar tu selección.
2. Discover lugares de moda y llega a tu público objetivo
La vista de mapa te ayuda discover puntos de interés y oportunidades para llegar a un público objetivo específico. Por ejemplo, una app de transporte quiere promocionar su Campaña «No conduzcas si has bebido», además de aumentar su base de usuarios. Pueden usar el Pantallas para identificar puntos de interés como conciertos, centros de convenciones o discotecas donde anunciarse y atraer a un público interesado en usar su servicio en ese mismo momento. (Además, la Emisión del anuncio se Emisión programar para que solo se muestre durante el evento en la sección «Programación avanzada» ).
Pongamos otro ejemplo: estás buscando discotecas en Londres:
- En la barra de búsqueda del mapa, escribe los clubes que estás buscando. Selecciona el local correcto y verás las opciones que aparecen en el mapa.
- También puedes buscar locales directamente en el mapa. Haz clic en el local para añadirlo como punto de interés o zona.
Descubrir dónde se encuentra tu público es fundamental para cualquier Campaña de marketing digital. Si te tomas el tiempo necesario para definir y poner en práctica con precisión tu estrategia de segmentación basada en la ubicación, discover puntos clave para encontrar y llegar a tu público objetivo. Los profesionales del marketing y las marcas se beneficiarán enormemente de la valiosa información geoespacial y podrán centrarse en optimizar las campañas publicitarias mediante contenido hiperlocalizado.
3. Mejorar la precisión de la segmentación
En las secciones anteriores, hemos visto cómo los usuarios pueden identificar los puntos de interés más adecuados para su marca. Aquí te mostraremos cómo reducir o ampliar aún más la segmentación en la función de mapa.
Excluir la segmentación geográfica: quizá te interese excluir una zona para optimizar tu estrategia de segmentación.
- Solo tienes que escribir una dirección o hacer clic en el mapa para seleccionar la zona que quieres excluir.
- Por defecto, el área está configurada para ser incluida. Haz clic en «Incluir» para abrir un menú desplegable en el que podrás seleccionar la opción «Excluir».
- La zona que has excluido aparecerá marcada en rojo. Esto significa que tu anuncio no se mostrará en esas zonas.
Ampliar o reducir el geofencing: puedes optar por ampliar o reducir el geofencing alrededor de una zona o un geospot. Por ejemplo, si quieres añadir gasolineras situadas en las afueras de un barrio de la ciudad al que te diriges. Para incluirlas, solo tienes que ampliar la zona de amortiguación de la zona seleccionada.
- Para reducir el geofencing, solo tienes que añadir una zona de amortiguación negativa de -1 km o -200 m.
- Para ampliar la zona de amortiguación, añade una zona de amortiguación positiva de entre 200 m y 10 km.
Selección por zona y punto geográfico: puedes hacer clic directamente en cualquier región del mapa para incluirla o excluirla. La zona aparecerá resaltada en azul y tendrás la opción de seleccionar por zona (región específica) o por punto geográfico (punto concreto del mapa).
- En la opción de segmentación por zona, puedes hacer clic en el menú desplegable para ver las demás opciones de segmentación por zona disponibles.
- Para usar la función «geospot», haz clic en cualquier punto del mapa y activa «geospot». Se seleccionará el punto exacto en el que hayas hecho clic.
- Puedes elegir si quieres incluir o excluir una zona o un punto geográfico, y ampliar o reducir la geovalla que rodea una zona o un punto geográfico.
4. Convencer y explicar fácilmente las ventajas de las estrategias de geolocalización a las partes interesadas
Sin una visualización adecuada, resulta difícil explicar y convencer a las partes interesadas, tanto internas como externas, sobre situaciones complejas de geolocalización. Por ejemplo, una agencia puede usar el Pantallas para comunicar y ajustar fácilmente los planes de geolocalización según las necesidades de sus clientes. Es fundamental comunicar de forma sencilla y clara tus estrategias de segmentación a todas las partes interesadas, para que todos se sumen a tus objetivos.
5. Previsión del rendimiento en tiempo real
En la esquina superior derecha encontrarás el indicador de rendimiento. Obtendrás datos en tiempo real sobre el número de Impresiones podrías generar en la zona seleccionada, en el momento que hayas elegido. También puedes consultar otra información, como el número de Pantallas esa zona. Esto te ayuda a comprender cómo Campaña el rendimiento de tu Campaña en función de las distintas opciones de segmentación geográfica.
¿A qué esperas? ¡Empieza tu Campaña !
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