Cada vez está más claro que tenemos que salvar nuestro planeta para salvarnos a nosotros mismos, y la sostenibilidad está cobrando protagonismo, sobre todo para las empresas. Como era de esperar, el sector de la publicidad digital ( Publicidad ) y, en concreto, el de la publicidad exterior (OOH), están adoptando un enfoque más respetuoso con el medio ambiente con la llegada de la publicidad digital exterior (DOOH).

Como defensores de las prácticas de sostenibilidad y del apoyo a las marcas a través de DOOH Publicidad , te explicaremos cómo y por qué tu marca debería utilizar DOOH como una excelente herramienta de marketing y una forma respetuosa con el medio ambiente de transmitir el mensaje de tu marca.

En este blog las formas en que el mundo del marketing puede aprovecharse para impulsar la publicidad digital exterior sostenible, con el fin de apoyar el movimiento ecológico y promocionar a las empresas como miembros de la sociedad responsables con el medio ambiente —un cambio que puede aportar a cualquier negocio una ventaja competitiva en lo que respecta a la confianza, la imagen y los beneficios.

Imagen y reputación de la marca

Ya no basta con que las marcas tengan declaraciones de misión y visión en las que se mencione la sostenibilidad. Los consumidores quieren más: el 83 % de ellos siempre elegirá una marca con un mejor historial de sostenibilidad y que demuestre su responsabilidad social corporativa (RSC). Las empresas de todos los tamaños, en todos los sectores, deben crear y poner en práctica estrategias respetuosas con el medio ambiente o se arriesgan a perder la atención de los consumidores.

La implementación de prácticas sostenibles y la comunicación de tus esfuerzos al público pueden crear una imagen impresionante para tu negocio, lo que te diferenciará de forma decisiva de la competencia y te proporcionará una clara ventaja competitiva en un mercado online saturado.

Esto es exactamente lo que hizo Globalance Invest con su Campaña. Querían llamar la atención de los clientes que realizan inversiones con visión de futuro con el siguiente mensaje urgente: «¿Qué impacto tiene el calentamiento global en tu cartera?». Decidieron mostrar sus anuncios en espacios de coworking, ya que una gran parte de los miembros de estos espacios invierten, pero pocos tienen en cuenta los factores medioambientales y de sostenibilidad a la hora de tomar decisiones de inversión. Al publicar este anuncio y elegir el lugar adecuado para dirigirse a un público específico, se consolidaron como una empresa de inversiones que se preocupa por la RSE y que defiende iniciativas ecosociales sostenibles.

¿Por qué « DOOH » es una herramienta genial para el marketing de sostenibilidad?

Piénsalo: Publicidad , ya sea en línea o al aire libre, tiene un gran poder para influir en el comportamiento de los consumidores y frenar el consumo excesivo. Con DOOH , que está creciendo como un canal en el que las marcas pueden sacar partido de un mercado aún sin explotar, hay una gran oportunidad para que tu marca destaque sus esfuerzos en materia de sostenibilidad.

El mercado mundial de « DOOH » alcanzó un valor de 6.8 mil millones de dólares en 2021, y se espera que llegue a los 54.83 mil millones para 2030. Como ves, DOOH Publicidad no solo ofrece una plataforma enorme para que las marcas promuevan sus causas sostenibles, sino que también es una forma mucho más ecológica de promocionarse en comparación con los folletos impresos.

DOOH: Hacia un futuro sostenible para « Publicidad »

Usar el marketing digital Pantallas como alternativa a las formas habituales y tradicionales de marketing, como las vallas publicitarias impresas, es clave para mejorar la sostenibilidad. Se ha demostrado que esta transición aporta beneficios directos, como una mejor calidad del aire, menos millas recorridas por los vehículos, la conservación de árboles y una menor necesidad de eliminar residuos. Aquí, en FRAMEN, nos comprometemos a aportar nuestro granito de arena por el planeta, ya que nos especializamos en DOOH Publicidad , y nos encantaría compartir estas ventajas contigo:

1. Ordenar el espacio

Con Publicidad tradicional en vallas publicitarias, solo puedes mostrar un anuncio a la vez. Si varias empresas quieren anunciarse en el mismo lugar, tienen que instalar varias vallas publicitarias o dedicar recursos a cambiar los anuncios.

DOOH Esto lo soluciona.

Las pantallas digitales pueden mostrar varias campañas a la vez sin necesidad de materiales adicionales ni de múltiples vallas publicitarias. De hecho, ha disminuido el número de vallas Publicidad de 48 y 96 hojas, dos de los tamaños más habituales en Publicidad exterior. Solo en el Reino Unido, las estimaciones indican que las vallas de 48 y 96 hojas han bajado un 40 % y un 58 %, respectivamente. Esta disminución está despejando el entorno urbano y fomentando mejores prácticas de consumo de recursos.

Además, las pantallas digitales están diseñadas para durar varios años (algunas llegan a durar varias décadas), por lo que se reduce el impacto medioambiental que supone la extracción de materiales para fabricar muebles nuevos.

2. Uso sostenible de la energía

Aunque, tradicionalmente, la publicidad exterior Publicidad ha consumido mucha energía para hacer funcionar e iluminar las vallas publicitarias digitales, las cosas están cambiando. DOOH Los profesionales del marketing que utilizan FRAMEN están optando por seguir mejorando la imagen de marca Notoriedad, aumentar los ingresos y potenciar la visibilidad de la marca, al tiempo que tienen en cuenta iniciativas medioambientales que reducen tanto el consumo de energía como la huella de carbono Publicidad .

Piensa en lo siguiente:

• El cambio al LED: DOOH Las empresas están adoptando la iluminación LED, que, según se ha comprobado, reduce el consumo energético hasta en un 75 % en comparación con la iluminación incandescente o fluorescente. Además, tiene una vida útil más larga. Por eso, el LED permite mostrar anuncios con la misma eficacia, pero de forma más eficiente, además de reducir el consumo energético y los costes.

• Uso de energía verde: Cada vez hay más DOOH Pantallas (incluidas las vallas publicitarias) que funcionan con fuentes de energía verde , como la solar.

• Mejor diseño: El mobiliario urbano convencional consume mucha energía. Para contrarrestar esto, algunas empresas están creando mobiliario inteligente que utiliza energías renovables, mejora la eficiencia energética y compensa las emisiones de carbono.

Muestra al mundo tus iniciativas de sostenibilidad y genera confianza

DOOH Es una plataforma muy potente para cualquier Campaña. Es flexible, atractiva y específica, y puede llegar a un público muy amplio. Por eso, las marcas la están aprovechando para crear campañas de marketing sostenibles geniales que aumentan Notoriedad la concienciación sobre los problemas medioambientales y fomentan el consumo responsable. — Dimitri Gärtner, fundador y director general de FRAMEN.

Si utilizas FRAMEN para dar a conocer la historia o el mensaje de tu marca, o tus iniciativas de RSE o medioambientales, la gente reconocerá tus esfuerzos ecológicos y verá que el canal de marketing que has utilizado (Pantallas) es mucho menos perjudicial para el medio ambiente que los folletos o catálogos impresos. La reputación es clave para cualquier marca.

Ahora que la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa (RSC) ocupan un lugar tan destacado en la mente de todas las empresas, sectores y consumidores, muchos de nuestros clientes eligen anunciarse con FRAMEN para llevar a cabo sus campañas ecológicas, como ha hecho Vodafone. El objetivo de la campaña « Campaña » de Vodafone era posicionar a Notoriedad como un socio de digitalización sostenible con productos y soluciones ecológicas para sus clientes empresariales y particulares.

A través de « Publicidad », dentro de la red de « FRAMEN» ( Pantallas), Vodafone puso en marcha « Notoriedad » de su red ecológica y consiguió más de 600 000 « Impresiones » en redes empresariales de toda Alemania, siendo Berlín y Múnich las grandes ciudades donde se ha tenido más éxito.

DOOH: Un motor para la sostenibilidad Publicidad

El sector de la impresión digital ( DOOH ) es muy interesante en lo que se refiere al marketing sostenible y a Publicidad. Antes de DOOH, el uso de vinilo y papel de un solo uso generaba grandes cantidades de residuos que no se podían reutilizar ni reciclar. Era una práctica costosa, tanto desde el punto de vista económico como de la sostenibilidad. La transición ha traído muchos beneficios directos, como una mejor calidad del aire, la conservación de árboles, menos millas recorridas en coche, así como un aumento del reciclaje y una menor necesidad de eliminar residuos.

En comparación con OOH tradicional, que lleva décadas entre nosotros, todavía quedan muchas innovaciones y soluciones por explorar.

Las oportunidades únicas que ofrece el « Pantallas » digital abren la puerta a nuevos avances hacia la sostenibilidad. Por ejemplo, algunas empresas están desarrollando « Pantallas » digitales de última generación que consumen casi cero energía y reflejan la luz solar de forma más eficaz, lo que reduce considerablemente la huella medioambiental de DOOH.

Apostamos por la sostenibilidad con nuestras Pantallas

Ahora que el mundo está en crisis, el sector del marketing Horizontal está pasando apuros y los anunciantes no saben muy bien cómo actuar de forma sostenible con sus ajustados presupuestos de marketing — DOOH es un paso genial hacia la sostenibilidad. Tiene el potencial de llevar al mundo Publicidad hacia un futuro más respetuoso con el medio ambiente.

El sector « DOOH » ya ha demostrado tener un impacto medioambiental positivo y ha demostrado que impulsa la acción inmediata, algo que resultará útil para acelerar la agenda de sostenibilidad. Así que, si buscas anunciarte de una forma que tenga sentido desde el punto de vista de la sostenibilidad, « DOOH » es una opción estupenda.

En FRAMEN, ofrecemos soluciones Publicidad que funcionan de forma totalmente digital, lo que elimina la necesidad de imprimir Publicidad. Podemos guiarte en todo lo relacionado con DOOH, tanto si quieres saber cómo el OOH digital puede transformar tus campañas como si ya estás listo para empezar a aprovechar sus posibilidades. Ponte en contacto con nuestro equipo hoy mismo y empieza a Publicidad de una forma más ecológica e innovadora con FRAMEN Pantallas .

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