A medida que se acercan junio y julio, entramos en una temporada deportiva de gran importancia con eventos como los Juegos Olímpicos, Wimbledon, la UEFA y el Tour de Francia. Estos eventos no solo captan la atención de millones de aficionados al deporte, sino que también ofrecen una oportunidad excepcional para que las grandes marcas se comuniquen con los consumidores. En este contexto, las estrategias de publicidad digital en interiores (DOOH), y en particular el papel de FRAMEN, son fundamentales para llegar de forma eficaz al público.
El papel del consumidor durante los grandes eventos deportivos
Durante esta temporada deportiva, los consumidores vivirán su experiencia mediática de formas diferentes, lo que influirá en cómo deben enfocar las marcas sus comunicaciones. Aquí tienes algunos puntos clave:
Viajar
Muchos consumidores viajan para ver eventos deportivos en directo. Ya sea a París para los Juegos Olímpicos, a Londres para Wimbledon o a otras ciudades para la UEFA y la Copa América, el viaje es un momento clave para llegar a los consumidores. Por eso, los puntos estratégicos para las campañas de « DOOH » en interiores incluyen aeropuertos, estaciones de tren y gasolineras.
Ver la tele en compañía
Los eventos deportivos suelen ser ocasiones sociales en las que amigos y familiares se reúnen para ver los partidos juntos. Los consumidores suelen ir al supermercado a comprar comida y bebida en estos momentos. Por eso, las promociones y los productos relacionados con el evento se pueden colocar en supermercados y centros comerciales, lo que los convierte en lugares ideales Ubicaciones para campañas de DOOH .
Hablar de los resultados en el trabajo
Después de un partido importante, las oficinas suelen convertirse en lugares de debate. Los empleados comentan los resultados con sus compañeros. Esto crea un ambiente ideal para las campañas de « DOOH » en el interior, en las zonas comunes de los edificios de las empresas.
Comida rápida y comida a domicilio
Las cadenas de comida rápida suelen promocionar los partidos con ofertas especiales. Además, los servicios de reparto a domicilio como Deliveroo, Just Eat y Uber Eats registran un aumento de la demanda durante los partidos. También puedes aprovechar esta tendencia con campañas de « DOOH » en el interior de los restaurantes y puntos de recogida.
El papel de « FRAMEN » en las estrategias de « DOOH » en espacios cerrados
FRAMEN, gracias a su tecnología avanzada y a su capacidad para ofrecer contenido personalizado, juega un papel fundamental en las campañas de « DOOH » en interiores. Sus soluciones permiten a las marcas:
• Llega al público adecuado: FRAMEN Pantallas se distribuyen en más de 23 categorías contextuales. Desde aeropuertos hasta centros comerciales, pasando por espacios de coworking y gimnasios, cada contexto ofrece información precisa sobre el perfil del público. Esto es clave para conseguir un buen retorno de la inversión.
• Captar la atención del usuario: Los entornos de difusión de FRAMEN difieren de los entornos tradicionales de DOOH . A menudo, el contenido de marca se combina con contenido editorial «pre-roll» y «post-roll» que mantiene a los consumidores pendientes de la pantalla. Además, en lugares como los espacios de coworking o los gimnasios, el tiempo de permanencia en el interior es prolongado, lo que aumenta significativamente el valor de las «oportunidades de visión» (OTS) en comparación con los contextos urbanos.
• Medir Campaña : Con herramientas como LUMEN y Happidemics, podemos medir el impacto de las campañas en los indicadores clave de la marca. Además, nuestro apoyo creativo con soluciones de RA y 3D puede potenciar los puntos de contacto móviles, triplicando la exposición.
En resumen, la temporada deportiva de junio y julio ofrece a las marcas una oportunidad sin precedentes para conectar con los consumidores. Las estrategias de « DOOH » en espacios cerrados, con el apoyo de FRAMEN, son clave para sacar el máximo partido a este potencial.
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