Entra en un espacio de coworking en Londres o Manchester y quizá notes un cambio sutil en la forma en que se presentan las marcas. Una pantalla junto al ascensor reproduce un anuncio Campaña Monzo Campaña de Samsung mientras esperas en esos últimos momentos de paz antes de que comience tu ajetreado día. No es ruidoso ni intrusivo. Se integra en el entorno, formando parte del día a día. Esta es la nueva cara de Publicidad digital exterior Publicidad el Reino Unido, y FRAMEN una de las plataformas que está ayudando a darle forma.
DOOH ido más allá de la valla publicitaria tradicional. Según el estudio «UK Omnichannel Study 2025» de la DPAA, DOOH representaDOOH el 66 %Publicidad totalPublicidad OOH en el Reino Unido, con un valor de 1.400 millones de libras, y no da señales de ralentizarse. Casi el 60 % de los anunciantes tiene previsto aumentar su inversión este año, y no es de extrañar, ya que OOH sigue OOH la única Publicidad que llega a más del 90 % de la población del Reino Unido.
Sin embargo, lo que impulsa ese crecimiento no son solo mejores Pantallas una tecnología llamativa, sino el cambio en dónde y cómo Pantallas colocan esas Pantallas . FRAMEN, por ejemplo, se centra en Ubicaciones interiores Ubicaciones un público cualificado, como entornos de coworking y gimnasios premium como 1Rebel. Espacios donde la gente ya está involucrada y atenta. No se trata de un público pasivo que pasa por allí; son profesionales en entornos compartidos, que a menudo pasan horas al día en el mismo espacio, y eso marca la diferencia. Es un punto de contacto fundamental en el recorrido del comprador e influye en los consumidores mucho más de lo que creemos.
Algunas conclusiones clave de estos informes son:
- Programático se está convirtiendo en la norma enPublicidad digital DOOH , ya que utiliza datos para automatizar la colocación de anuncios.
- DOOH , en 2025, 1 de cada 3 libras gastadas en DOOH en el Reino Unido DOOH Programático, y que esta cifra aumente hasta el 41 % en 2026 (Billups).
- Programático Campaña en tiempo real según la hora, la ubicación o los eventos locales, lo que hace que los anuncios sean más relevantes.
- El contexto y la autenticidad son fundamentales, ya que los consumidores descartan inconscientemente los anuncios irrelevantes, pero interactúan con aquellos que les llegan personalmente (Talon).
- El 90 % de los profesionales del marketing cree que Programático DOOH mayores oportunidades de innovación en comparación con las redes sociales (83 %) y la publicidad display (81 %) (Informe «State of the Nation» de VIOOH, 2024)
Pues esta es tu señal para que te replantees ahora mismo DOOH , porque los datos no mienten.
Pero no se trata solo de automatización. Se trata de relevancia. Más de la mitad de los anunciantes del Reino Unido utilizan ahora desencadenantes en tiempo real para ajustar sus mensajes. Estos pueden ser factores prácticos, como el tiempo, el tráfico o la hora del día. O bien, pueden ser contextuales, en consonancia, por ejemplo, con las noticias de última hora. En espacios compartidos como aquellos en los que FRAMEN , ese tipo de capacidad de respuesta ayuda a que las campañas conecten de forma más natural con la vida cotidiana y, si recordamos lo dicho en blogs y eventos anteriores, la autenticidad es la palabra del año en Publicidad.
La publicidad digital DOOH exteriores DOOH integrando en un panorama más amplio. El informe de la DPAA revela que el 88 % de los anunciantes del Reino Unido ya no consideran DOOH un medio independiente.
OOH evolucionando para satisfacer las crecientes expectativas de anunciantes y consumidores, poniendo más énfasis en interacciones basadas en datos, impactantes y creativas. Esta tendencia a integrar DOOH planes de medios más amplios pone de manifiesto su papel cada vez más importante como punto de contacto esencial en las campañas omnicanal.
Aún queda camino por recorrer, pero gracias a mejores herramientas de medición, una mayor formación sobre las capacidades de la tecnología y una integración más sencilla en las plataformas, DOOH evolucionando para ser más contextual, basarse más en los datos e integrarse de forma natural en entornos reales.
Y eso nos lleva de vuelta a la pantalla de la cocina del espacio de coworking o de los vestuarios del gimnasio. No es solo un anuncio en la pared, sino que forma parte del espacio en el que nos encontramos y del mix de medios al que ya nos hemos acostumbrado. Discreto, auténtico, oportuno y justo donde tiene que estar.
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