Sei consigli per la sicurezza del marchio

Come professionista del marketing, la tua priorità assoluta è garantire che i tuoi annunci vengano percepiti nel modo giusto e compresi dal pubblico giusto. Questo avrà un impatto decisivo sul tuo marchio. Ecco sei consigli per salvaguardare la reputazione del tuo marchio mentre Pubblicità.

La Brand Safety è la volontà e la strategia di proteggere la reputazione, gli obiettivi e l'immagine di un marchio da influenze negative o contenuti inappropriati nella Pubblicità online. In questi tempi di Pubblicità programmatic automatizzata, questo argomento ha acquisito ancora più importanza. I consumatori non percepiscono i marchi in modo isolato, ma li associano all'ambiente in cui vengono presentati.

A seconda del marchio e Target, gli ambienti inappropriati includono criminalità, terrorismo, droga, fake news, odio, violenza, abusi e conflitti politici. Tuttavia, il contesto è sempre importante: mentre una compagnia aerea non vorrebbe vedere Pubblicità propria Pubblicità a notizie negative su incidenti aerei, una compagnia ferroviaria potrebbe addirittura trarne vantaggio.
Secondo la rivista Forbes, è sempre meglio essere proattivi piuttosto che reattivi quando si parla di brand safety, perché spesso è molto costoso e complicato liberare un marchio da un'associazione negativa. Questo vale soprattutto per quanto riguarda l'acquisizione di nuovi clienti o il retargeting.

La reputazione, ovvero l'opinione della maggioranza, può essere suddivisa in reputazione organica e reputazione legata a eventi specifici, secondo il " Serviceplan Corporate Reputation Report 2018".La reputazione organica si riferisce all'esperienza a lungo termine con un prodotto, come la sua qualità o la sua mancanza. La reputazione legata a eventi specifici può essere un clamore mediatico su un prodotto o uno scandalo negativo riportato dalla stampa ed è solitamente difficile da influenzare.

Come possono proteggersi i marchi?

Le aziende dovrebbero prestare attenzione a gestire in una certa misura l'ambiente in cui opera un marchio. Come primo passo, le aziende dovrebbero definire i propri valori, la propria visione e la propria filosofia. Questo aiuta a capire quali contesti sono (o non sono) adatti al marchio e quali misure è necessario adottare. Una volta fatto questo, ci sono diverse strategie e azioni che il management può intraprendere per proteggere o magari persino migliorare la reputazione.

1. Liste nere e liste bianche: alcune aziende tengono delle cosiddette "liste nere" o "liste bianche " con pubblicazioni e contenuti di cui diffidano o con cui vogliono essere associate, al fine di aumentare la sicurezza del marchio.
2. Monitoraggio trasparente: in ogni circostanza dovrebbe essere disponibile una soluzione di monitoraggio trasparente delle campagne, per consentire il tracciamento. Se si individua una minaccia alla reputazione, si possono adottare immediatamente misure concrete.
3. Targeting contestuale: dato che il contesto è fondamentale, i brand dovrebbero valutare attentamente dove posizionare le loro campagne. Mentre il marketing tradizionale OOH online offre poco controllo su chi vede il brand, FRAMEN riuscita a garantire proprio questo, definendo un’area semi-pubblica e monitorando in tempo reale i contenuti degli schermi circostanti, massimizzando così la Brand Safety. È quello che chiamiamo targeting contestuale.
4. Fondazione e adesione alle associazioni: la “Global Alliance for Responsible Media”, un’associazione fondata dai membri della“World Federation of Advertisers” a cui appartengono tutti i marchi più noti come adidas, Bayer, BP, Danone, Diageo, LVMH, Mars, Mastercard, Nestlé, Procter & Gamble, Shell e Unilever, offre anch’essa un contributo fondamentale al miglioramento della brand safety. Stephan Loerke, CEO dell’EFC: «La nostra ambizione comune è quella di creare un Pubblicità sostenibile che abbia un impatto positivo sulle persone, sulle comunità e sulla società in generale».
5. Scegli con attenzione Pubblicità tua Pubblicità : ma anche i fornitori Pubblicità sono preoccupati: Facebook (e quindi Instagram e WhatsApp) ha oltre 35.000 dipendenti impegnati in questo ambito, che comprende la cancellazione di account falsi, il blocco della diffusione di notizie false e spam, la pornografia e la regolamentazione delle aziende autorizzate a pubblicare annunci. Con l'aiuto del suo software di IA, Facebook riesce a discover il 95% dei contenuti rimossi prima ancora che qualcuno li segnali. Anche Google ha diverse soluzioni – dalle regole specifiche su quali annunci possono essere mostrati su un sito web fino all'ads.txt – per garantire protezione ai propri clienti e partner.
6. UtilizzareDOOH programmatic DOOH canale di marketing: l'ambiente e il contesto in cui viene inserita una pubblicità possono determinare il successo o il fallimento Campagna. Avviando Campagna tua Campagna unaPubblicità DOOH programmatic come FRAMEN, puoi assicurarti che i tuoi annunci vengano percepiti nel modo più positivo possibile. Con questo toolkit, puoi concentrarti sulla creazione di contenuti di qualità e lasciare a noi il compito di occuparci del posizionamento giusto. I brand ricevono una moltitudine di dati sulla posizione degli schermi nelle aree semi-pubbliche, nonché sulle Target prima della Campagna. In questo modo, l’inserzionista sa già prima della Campagna persone passeranno davanti agli Schermi locations Erogazione ideali. Scopri di più su FRAMEN Ads Manager qui.

Speriamo che questi sei consigli sulla sicurezza del marchio ti aiutino a orientartiOrizzontale Pubblicità onlineOrizzontale ad acquisire maggiore sicurezza nelle tue Pubblicità . Seguendo questi semplici passaggi, potrai creare Pubblicità online sicura e di successo sia per i tuoi clienti che per il tuo marchio.

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