Con l’avvicinarsi di giugno e luglio, stiamo entrando in una stagione sportiva di grande rilievo, con eventi come le Olimpiadi, Wimbledon, la UEFA e il Tour de France. Questi eventi non solo catturano l’attenzione di milioni di appassionati di sport, ma offrono anche un’opportunità eccezionale ai grandi marchi per comunicare con i consumatori. In questo contesto, le strategie di digital out-of-home indoor (DOOH), in particolare il ruolo dell’ FRAMEN, sono fondamentali per raggiungere efficacemente il pubblico.
Il ruolo del consumatore durante i grandi eventi sportivi
Durante questa stagione sportiva, i consumatori vivranno la loro esperienza mediatica in modi diversi, influenzando il modo in cui i marchi dovrebbero impostare la propria comunicazione. Ecco alcuni punti chiave:
Viaggiare
Molti consumatori viaggiano per assistere dal vivo a eventi sportivi. Che si tratti di Parigi per le Olimpiadi, Londra per Wimbledon o altre città per le competizioni UEFA e la Copa America, il viaggio è un momento cruciale per raggiungere i consumatori. Di conseguenza, i punti strategici per le campagne di “ DOOH ” in luoghi chiusi includono aeroporti, stazioni ferroviarie e stazioni di servizio.
Guardare la TV in compagnia
Gli eventi sportivi sono spesso occasioni di socializzazione in cui amici e familiari si ritrovano per guardare le partite insieme. In questi momenti, i consumatori vanno spesso al supermercato per comprare cibo e bevande. Per questo, le promozioni e i prodotti legati all’evento possono essere esposti nei supermercati e nei centri commerciali, rendendoli luoghi ideali locations per le campagne DOOH .
Discutere dei risultati sul lavoro
Dopo una partita importante, gli uffici diventano spesso luoghi di discussione. I dipendenti parlano dei risultati con i colleghi. Questo crea un ambiente favorevole alle campagne di “ DOOH ” al chiuso nelle aree comuni degli edifici aziendali.
Fast food e consegna a domicilio
Le catene di fast food spesso promuovono le partite con offerte speciali. Inoltre, i servizi di consegna a domicilio come Deliveroo, Just Eat e Uber Eats registrano un aumento della domanda durante le partite. Puoi sfruttare questa tendenza anche con campagne di “ DOOH ” all’interno dei ristoranti e dei punti di ritiro.
Il ruolo dell’ FRAMEN e nelle strategie per combattere l’ DOOH e negli ambienti chiusi
FRAMEN, grazie alla sua tecnologia all’avanguardia e alla capacità di fornire contenuti personalizzati, svolge un ruolo fondamentale nelle campagne di “ DOOH ” indoor. Le sue soluzioni permettono ai marchi di:
• Raggiungi il pubblico giusto: FRAMEN Schermi sono distribuiti in oltre 23 categorie contestuali. Dagli aeroporti ai centri commerciali, dagli spazi di coworking alle palestre, ogni contesto offre informazioni precise sulla profilazione del pubblico. Questo è fondamentale per ottenere un ritorno sull’investimento qualificato.
• Cattura l’attenzione degli utenti: gli ambienti di diffusione di FRAMEN sono diversi dai tradizionali contesti DOOH . Spesso, i contenuti dei brand sono associati a contenuti editoriali pre-roll e post-roll che mantengono i consumatori incollati allo schermo. Inoltre, luoghi come gli spazi di coworking o le palestre hanno tempi di permanenza al chiuso piuttosto lunghi, il che aumenta notevolmente il valore delle opportunità di visualizzazione (OTS) rispetto ai contesti urbani.
• Misura Campagna : grazie a strumenti come LUMEN e Happidemics, possiamo misurare l'impatto delle campagne sulle principali metriche di branding. Inoltre, il nostro supporto creativo con soluzioni AR e 3D può potenziare i punti di contatto su dispositivi mobili, triplicando l'esposizione.
In conclusione, la stagione sportiva di giugno e luglio offre ai marchi un’opportunità senza precedenti per entrare in contatto con i consumatori. Le strategie di “ DOOH ” indoor, con il supporto di FRAMEN, sono fondamentali per sfruttare al massimo questo potenziale.
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