Entra in uno spazio di coworking a Londra o a Manchester e potresti notare un cambiamento discreto nel modo in cui i marchi si presentano. Uno schermo vicino all’ascensore riproduce un video di Monzo Campagna o una pubblicità Samsung mentre aspetti, godendoti gli ultimi momenti di tranquillità prima che inizi la tua giornata frenetica. Non è invadente né fastidioso. Si fonde con l’ambiente, fa parte della quotidianità. Questo è il volto che sta cambiando della pubblicità digitale fuori casa Pubblicità nel Regno Unito, e FRAMEN è una delle piattaforme che sta contribuendo a darne forma.
DOOH è andato ben oltre il tradizionale cartellone pubblicitario. Secondo lo studio “UK Omnichannel Study 2025” della DPAA, DOOH rappresenta ormai il 66% di tutta la spesa OOH Pubblicità nel Regno Unito, per un valore di 1,4 miliardi di sterline, e la tendenza non accenna a rallentare. Quasi il 60% degli inserzionisti ha in programma di aumentare la propria spesa quest’anno, e non c’è da stupirsi visto che OOH è ancora l’unica piattaforma Pubblicità in grado di raggiungere oltre il 90% della popolazione britannica.
Tuttavia, a guidare questa crescita non sono solo un’ Schermi e migliore o una tecnologia appariscente, ma il cambiamento nel luogo e nel modo in cui vengono posizionati quei Schermi . FRAMEN, ad esempio, punta sull’ locations in ambienti chiusi con un pubblico qualificato, come gli spazi di coworking e le palestre premium come 1Rebel. Spazi in cui le persone sono già coinvolte e attente. Non si tratta di un pubblico passivo che passa di lì per caso; sono professionisti in ambienti condivisi, che spesso trascorrono ore al giorno nello stesso spazio, e questo fa la differenza. È un punto di contatto fondamentale nel percorso d’acquisto e influenza i consumatori molto più di quanto pensiamo.
Ecco alcuni punti chiave che emergono da questi rapporti:
- Programmatic L'acquisto sta diventando una pratica comune su DOOH Pubblicità , dove si usano i dati per automatizzare il posizionamento degli annunci.
- Nel 2025, si prevede che 1 su 3 libbre speso per l'DOOH e nel Regno Unito sarà programmatic, con una quota che salirà al 41% entro il 2026 (Billups).
- Programmatic Campagna in tempo reale in base all'ora, alla posizione o agli eventi locali, rendendo gli annunci più pertinenti.
- Il contesto e l'autenticità sono fondamentali, poiché i consumatori ignorano inconsciamente gli annunci irrilevanti, mentre interagiscono con quelli che li toccano personalmente (Talon).
- Il 90% dei professionisti del marketing ritiene che l’ programmatic DOOH offra maggiori opportunità di innovazione rispetto ai social media (83%) e alla pubblicità display (81%) (Rapporto “State of the Nation” di VIOOH, 2024)
Quindi questo è il segnale che ti serve per rivalutare le tue spese su DOOH adesso, perché i dati non mentono.
Ma non si tratta solo di automazione. Si tratta di pertinenza. Più della metà degli inserzionisti del Regno Unito ora usa trigger in tempo reale per adattare i messaggi. Questi possono essere di natura pratica, come il meteo, il traffico o l’ora del giorno. Oppure possono essere contestuali, in linea, ad esempio, con le notizie in diretta. Negli spazi condivisi come quelli in cui opera FRAMEN , questo tipo di reattività aiuta le campagne a integrarsi in modo più naturale nella vita quotidiana e, se ti ricordi dai blog e dagli eventi precedenti, “autenticità” è la parola dell’anno su Pubblicità.
DOOH sta diventando parte di un quadro più ampio. Il rapporto della DPAA mostra che l’88% degli inserzionisti britannici non considera più l’ DOOH e come un mezzo a sé stante.
OOH si sta evolvendo per soddisfare le crescenti aspettative di inserzionisti e consumatori, ponendo maggiore enfasi su interazioni basate sui dati, di grande impatto e creative. Questa tendenza a integrare l’ DOOH e in piani media più ampi sottolinea il suo ruolo sempre più importante come punto di contatto essenziale nelle campagne omnicanale.
C’è ancora strada da fare, ma grazie a strumenti di misurazione più efficaci, a una maggiore formazione sulle funzionalità e a un’integrazione più semplice con le piattaforme, l’ DOOH e si sta evolvendo per diventare più contestuale, basata sui dati e integrata in modo naturale negli ambienti reali.
E questo ci riporta allo schermo nella cucina del coworking o negli spogliatoi della palestra. Non è solo una pubblicità appesa al muro, è parte integrante dello spazio in cui ci troviamo e del mix mediatico a cui ormai ci aspettiamo di essere abituati. Discreta, autentica, al momento giusto e proprio dove deve essere.
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