Entra in uno spazio di coworking a Londra o a Manchester e potresti notare un leggero cambiamento nel modo in cui i marchi si presentano. Uno schermo vicino all'ascensore riproduce una pubblicità di Monzo Campagna di Samsung mentre aspetti, godendoti gli ultimi momenti di tranquillità prima che inizi la tua giornata frenetica. Non è invadente né fastidioso. Si fonde con l'ambiente, parte della quotidianità. Questo è il volto mutevole della Pubblicità digitale fuori casa Pubblicità Regno Unito, e FRAMEN una delle piattaforme che contribuisce a dargli forma.
DOOH superato i confini del cartellone pubblicitario tradizionale. Secondo lo studio "UK Omnichannel Study 2025" della DPAA, DOOH rappresentaDOOH il 66%Pubblicità totalePubblicità OOH nel Regno Unito, con un valore di 1,4 miliardi di sterline, e non accenna a rallentare. Quasi il 60% degli inserzionisti ha in programma di aumentare la propria spesa quest'anno e non c'è da stupirsi, visto che OOH ancora l'unica Pubblicità che raggiunge oltre il 90% della popolazione britannica.
Tuttavia, a trainare questa crescita non sono solo Schermi migliori Schermi tecnologie appariscenti, ma il cambiamento nel modo in cui questi Schermi posizionati. FRAMEN, ad esempio, punta su locations al chiuso locations un pubblico qualificato, come gli spazi di coworking e le palestre premium come 1Rebel. Spazi dove le persone sono già coinvolte e attente. Non si tratta di un pubblico passivo che passa di lì; sono professionisti in ambienti condivisi, che spesso trascorrono ore al giorno nello stesso spazio, e questo fa la differenza. È un punto di contatto fondamentale nel percorso dell'acquirente e influenza i consumatori molto più di quanto pensiamo.
Ecco alcuni punti chiave che emergono da questi rapporti:
- Programmatic sta diventando la norma nel settorePubblicità DOOH , grazie all'uso dei dati per automatizzare il posizionamento degli annunci.
- DOOH nel 2025 1 sterlina su 3 spesa per DOOH nel Regno Unito DOOH programmatic, con una quota che salirà al 41% entro il 2026 (Billups).
- Programmatic Campagna in tempo reale in base all'ora, alla posizione o agli eventi locali, rendendo gli annunci più pertinenti.
- Il contesto e l'autenticità sono fondamentali, poiché i consumatori ignorano inconsciamente gli annunci irrilevanti, mentre interagiscono con quelli che li toccano personalmente (Talon).
- Il 90% dei professionisti del marketing ritiene cheDOOH programmatic DOOH maggiori opportunità di innovazione rispetto ai social media (83%) e al display (81%) (Rapporto VIOOH "State of the Nation", 2024)
Ecco quindi il segnale che ti serve per rivalutare subito DOOH , perché i dati non mentono.
Non si tratta solo di automazione, però. Si tratta di pertinenza. Più della metà degli inserzionisti britannici usa ormai trigger in tempo reale per adattare i messaggi. Questi possono essere di natura pratica, come il tempo, il traffico o l'ora del giorno. Oppure possono essere contestuali, in linea, ad esempio, con le notizie in diretta. Negli spazi condivisi come quelli in cui FRAMEN , questo tipo di reattività aiuta le campagne a integrarsi in modo più naturale nella vita quotidiana e, se ricordiamo i blog e gli eventi precedenti, l’autenticità è la parola dell’anno nel Pubblicità.
DOOH diventando parte di un quadro più ampio. Il rapporto della DPAA mostra che l'88% degli inserzionisti britannici non considera più DOOH un mezzo autonomo.
OOH evolvendo per soddisfare le crescenti aspettative di inserzionisti e consumatori, ponendo maggiore enfasi su interazioni basate sui dati, di grande impatto e creative. Questa tendenza a integrare DOOH piani media più ampi sottolinea il suo ruolo sempre più importante come punto di contatto essenziale nelle campagne omnicanale.
C'è ancora strada da fare, ma grazie a strumenti di misurazione più efficaci, una maggiore consapevolezza delle potenzialità e una più facile integrazione con le piattaforme, DOOH evolvendo per diventare più contestuale, basato sui dati e perfettamente integrato negli ambienti reali.
E questo ci riporta allo schermo nella cucina del coworking o negli spogliatoi della palestra. Non è solo una pubblicità appesa al muro, è parte integrante dello spazio in cui ci troviamo e del mix mediatico a cui ormai ci aspettiamo di essere abituati. Discreta, autentica, al momento giusto e proprio dove deve essere.
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