Seis dicas para a segurança da marca

Como profissional de marketing, sua prioridade número um é garantir que seus anúncios sejam percebidos da maneira certa e compreendidos pelo público certo. Isso terá um impacto decisivo na sua marca. Aqui estão seis dicas para proteger a reputação da sua marca durante Publicidade.  

Segurança da marca é a vontade e a estratégia de proteger a reputação, o objetivo e a imagem de uma marca contra influências negativas ou Conteúdo inadequado Conteúdo Publicidade online. Nos tempos atuais de Publicidade Programático automatizada, esse tema ganhou ainda mais importância. Os consumidores não veem as marcas isoladamente, e as associam ao ambiente em que são apresentadas.

Dependendo da marca e Público-alvo, ambientes inadequados incluem crime, terrorismo, drogas, notícias falsas, ódio, violência, abuso e conflitos políticos. No entanto, o contexto é sempre importante: enquanto uma companhia aérea não gostaria de colocar sua Publicidade de notícias negativas sobre acidentes aéreos, uma empresa ferroviária poderia até se beneficiar disso.
De acordo com a revista Forbes, é sempre melhor ser proativo do que reativo em relação à segurança da marca, porque muitas vezes é muito caro e complicado livrar uma marca de uma associação negativa. Isso é especialmente verdadeiro no que diz respeito à aquisição de consumidores ou ao retargeting.

A reputação, ou seja, a opinião da maioria, pode ser dividida em reputação orgânica e reputação relacionada a eventos , de acordo com o Relatório de Reputação Corporativa da Serviceplan de 2018.A reputação orgânica se refere à experiência de longo prazo com um produto, como sua qualidade ou a falta dela. A reputação relacionada a eventos pode ser um hype em torno de um produto ou um escândalo negativo na imprensa e, geralmente, é difícil de influenciar.

Como as marcas podem se proteger

As empresas devem se preocupar em controlar, até certo ponto, o ambiente em que a marca está inserida. Como primeiro passo, elas devem definir seus próprios valores, visões e filosofias. Isso ajuda a identificar quais ambientes são (ou não) adequados para a marca e quais medidas precisam ser tomadas. Depois disso, há várias estratégias e ações que a administração pode adotar para proteger ou até mesmo melhorar a reputação.

1. Listas negras e brancas: algumas empresas mantêm as chamadas listas negras ou brancas com publicações e Conteúdo (não) confiam ou com os quais querem se associar, a fim de aumentar a segurança da marca.
2. Monitoramento transparente: Deve haver uma solução de monitoramento transparente das campanhas disponível em todas as circunstâncias para permitir o acompanhamento. Se for identificada uma ameaça à reputação, medidas concretas podem ser tomadas imediatamente.
3. Segmentação contextual: Como o ambiente é superimportante, as marcas devem pensar bem onde colocar suas campanhas. Enquanto o marketing tradicional OOH ou online dá pouco controle sobre quem vai ver a marca, o FRAMEN conseguiu garantir exatamente isso ao definir uma área semipública e monitorar em tempo real a tela ao redor Conteúdo, maximizando assim a segurança da marca. É isso que chamamos de segmentação contextual.
4. Fundação e adesão a associações: A “Global Alliance for Responsible Media”, uma associação fundada por membros da“World Federation of Advertisers” (Federação Mundialde Anunciantes), da qual fazem parte todas as marcas conhecidas, como adidas, Bayer, BP, Danone, Diageo, LVMH, Mars, Mastercard, Nestlé, Procter & Gamble, Shell e Unilever, também dá uma grande contribuição para melhorar a segurança da marca. Stephan Loerke, CEO da EFC: “Nossa ambição comum é criar um Publicidade sustentável que tenha um impacto positivo nas pessoas, nas comunidades e na sociedade como um todo.”
5. Escolhe bem Publicidade tua Publicidade : Mas os provedores Publicidade também estão preocupados: o Facebook (e, portanto, o Instagram e o WhatsApp) tem mais de 35.000 funcionários envolvidos nessa questão, que inclui a exclusão de contas falsas, o bloqueio da divulgação de notícias falsas e spam, pornografia e a regulamentação das empresas autorizadas a exibir anúncios. Com a ajuda de seu software de IA, o Facebook consegue discover 95% do Conteúdo antes que alguém o denuncie. O Google também tem várias soluções — desde regulamentações específicas sobre quais anúncios podem ser exibidos em um site até o arquivo ads.txt — para oferecer proteção aos seus clientes e parceiros.
6. Usando Programático DOOH como canal de marketing: o ambiente e o contexto em que um anúncio é veiculado podem fazer toda a diferença para o sucesso ou fracasso de um Campanha. Ao começar seu Campanha com uma plataforma de Programático DOOH Publicidade como a FRAMEN, você pode ajudar a garantir que seus anúncios sejam vistos da maneira mais positiva possível. Com esse kit de ferramentas, você pode se concentrar em criar ótimos Conteúdo e cuidar da veiculação certa. As marcas recebem uma grande quantidade de dados sobre a localização da TV na área semipública, bem como sobre as previsões do Público-alvo antes do Campanha. Assim, o anunciante já sabe, antes mesmo do seu Campanha , quais pessoas passarão pelo Telas no Veiculação idealLocais. Saiba mais sobre FRAMEN Ads Manager aqui.

Esperamos que essas seis dicas sobre segurança da marca te ajudem a navegarHorizontal Publicidade onlineHorizontal a te sentir mais confiante nas tuas Publicidade . Seguindo esses passos simples, você pode criar uma Publicidade online segura e bem-sucedida tanto para os teus clientes quanto para a tua marca.

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