Com a chegada de junho e julho, estamos entrando em uma importante temporada esportiva, com eventos como as Olimpíadas, Wimbledon, a UEFA e o Tour de France. Esses eventos não só chamam a atenção de milhões de fãs de esportes, mas também oferecem uma oportunidade excepcional para as grandes marcas se comunicarem com os consumidores. Nesse contexto, as estratégias de publicidade digital em ambientes fechados (DOOH), especialmente o papel do FRAMEN, são fundamentais para alcançar o público de forma eficaz.
O papel do consumidor durante grandes eventos esportivos
Durante esta temporada esportiva, os consumidores vão vivenciar sua jornada na mídia de maneiras diferentes, o que vai influenciar a forma como as marcas devem abordar suas comunicações. Aqui estão algumas conexões importantes:
Viajar
Muitos consumidores viajam para assistir a eventos esportivos ao vivo. Seja em Paris para as Olimpíadas, em Londres para Wimbledon ou em outras cidades para a UEFA e a Copa América, a viagem é um momento crucial para alcançar os consumidores. Por isso, pontos estratégicos para campanhas de “ DOOH ” em ambientes fechados incluem aeroportos, estações de trem e postos de gasolina.
Assistindo TV na companhia de alguém
Eventos esportivos costumam ser ocasiões sociais em que amigos e familiares se reúnem para assistir aos jogos juntos. Os consumidores costumam ir aos supermercados para comprar comida e bebida nessas ocasiões. Por isso, promoções e produtos relacionados ao evento podem ser colocados em supermercados e shoppings, o que os torna locais ideais Locais para campanhas DOOH .
Discutindo os resultados no trabalho
Depois de um jogo importante, os escritórios costumam virar pontos de conversa. Os funcionários conversam sobre os resultados com os colegas. Isso cria um ambiente propício para campanhas de “ DOOH ” em áreas comuns dos prédios corporativos.
Fast food e entrega de comida
As redes de fast-food costumam promover jogos com ofertas especiais. Além disso, serviços de entrega de comida, como Deliveroo, Just Eat e Uber Eats, registram um aumento na demanda durante os jogos. Essa tendência também pode ser aproveitada com campanhas de “ DOOH ” dentro dos restaurantes e pontos de retirada.
O papel do “ FRAMEN ” nas estratégias de “ DOOH ” em ambientes fechados
FRAMEN, com sua tecnologia avançada e capacidade de oferecer Conteúdo personalizadas, tem um papel fundamental nas campanhas de DOOH em ambientes fechados. Suas soluções permitem que as marcas:
• Alcance o público certo: FRAMEN Telas estão distribuídos por mais de 23 categorias contextuais. De aeroportos a shoppings, de espaços de coworking a academias, cada contexto oferece informações precisas sobre o perfil do público. Isso é fundamental para um retorno sobre o investimento qualificado.
• Chame a atenção do usuário: os ambientes de veiculação do FRAMEN diferem dos contextos tradicionais de DOOH . Muitas vezes, a marca Conteúdo está associada a anúncios editoriais pré-roll e pós-roll Conteúdo que mantêm os consumidores engajados na tela. Além disso, lugares como espaços de coworking ou academias têm longos tempos de permanência em ambientes fechados, o que aumenta significativamente o valor das Oportunidades de Visualização (OTS) em comparação com contextos de rua.
• Medir Campanha : com ferramentas como LUMEN e Happidemics, podemos medir o impacto das campanhas nas principais métricas de branding. Além disso, nosso suporte criativo com soluções de RA e 3D pode ampliar os pontos de contato em dispositivos móveis, triplicando a exposição.
Concluindo, a temporada esportiva de junho e julho oferece uma oportunidade sem precedentes para as marcas se conectarem com os consumidores. Estratégias de marketing de localização ( DOOH ) em ambientes fechados, com o apoio do FRAMEN, são essenciais para maximizar esse potencial.
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