Entra em um espaço de coworking em Londres ou Manchester e talvez percebas uma mudança sutil na forma como as marcas se apresentam. Uma tela ao lado do elevador exibe um Campanha Monzo Campanha da Samsung enquanto você aproveita os últimos momentos de paz antes do início do seu dia agitado. Não é barulhento nem intrusivo. Ele se integra ao ambiente, fazendo parte do cotidiano. Essa é a nova cara da Publicidade digital out-of-home Publicidade Reino Unido, e FRAMEN uma das plataformas que está ajudando a dar forma a ela.
DOOH muito além do outdoor tradicional. De acordo com o Estudo Omnichannel 2025 da DPAA no Reino Unido, DOOH representaDOOH 66% de todosPublicidade OOH no Reino Unido, avaliados em 1,4 bilhão de libras, e não dá sinais de desaceleração. Quase 60% dos anunciantes planejam aumentar seus gastos este ano, e não é de se admirar, já que Publicidade OOH ainda OOH a única Publicidade que alcança mais de 90% da população do Reino Unido.
No entanto, o que impulsiona esse crescimento não são apenas Telas melhores Telas tecnologias chamativas, mas sim a mudança no local e na forma como essas Telas instaladas. FRAMEN, por exemplo, concentra-se em Locais internos Locais um público qualificado, como ambientes de coworking e academias premium, tipo a 1Rebel. Espaços onde as pessoas já estão envolvidas e atentas. Não se trata de um público passivo que está apenas de passagem; são profissionais em ambientes compartilhados, que muitas vezes passam horas por dia no mesmo espaço, e isso faz toda a diferença. É um ponto de contato essencial na jornada do comprador e influencia os consumidores muito mais do que imaginamos.
Algumas das principais conclusões desses relatórios são:
- Programático está se tornando padrão naPublicidade DOOH , usando dados para automatizar a veiculação de anúncios.
- Em 2025, DOOH 1 em cada 3 libras gastas em DOOH no Reino Unido DOOH meio de publicidade Programático, chegando a 41% até 2026 (Billups).
- Programático Campanha em tempo real Campanha com base na hora, na localização ou em eventos locais, tornando os anúncios mais relevantes.
- O contexto e a autenticidade são fundamentais, já que os consumidores, sem perceber, ignoram anúncios irrelevantes, mas se interessam por aqueles que os tocam pessoalmente (Talon).
- 90% dos profissionais de marketing acreditam queDOOH Programático DOOH maiores oportunidades de inovação em comparação com as redes sociais (83%) e o display (81%) (Relatório VIOOH State of the Nation, 2024)
Então, esse é o seu sinal para reavaliar DOOH agora, porque os dados não mentem.
Mas não se trata apenas de automação. Trata-se de relevância. Mais da metade dos anunciantes do Reino Unido já usa gatilhos em tempo real para ajustar suas mensagens. Esses gatilhos podem ser de natureza prática, como o clima, o trânsito ou a hora do dia. Ou podem ser contextuais, alinhados, por exemplo, com notícias em tempo real. Em espaços compartilhados como aqueles onde FRAMEN , esse tipo de capacidade de resposta ajuda as campanhas a se conectarem de forma mais natural com o dia a dia e, se a gente se lembrar de blogs e eventos anteriores, autenticidade é a palavra do ano na Publicidade.
DOOH se tornando parte de um panorama mais amplo. O relatório da DPAA mostra que 88% dos anunciantes do Reino Unido já não veem DOOH um meio isolado.
OOH evoluindo para atender às crescentes expectativas dos anunciantes e consumidores, com maior ênfase em interações baseadas em dados, impactantes e criativas. Essa tendência de integrar DOOH planos de mídia mais amplos sinaliza seu papel cada vez mais importante como um ponto de contato essencial nas campanhas omnicanal.
Ainda há muito a ser feito, mas com melhores ferramentas de medição, maior conscientização sobre as possibilidades e uma integração mais fácil com as plataformas, DOOH evoluindo para se tornar mais contextual, baseado em dados e naturalmente integrado aos ambientes reais.
E isso nos leva de volta à tela na cozinha do espaço de coworking ou nos vestiários da academia. Não é só um anúncio na parede, é parte do espaço em que estamos e parte do mix de mídia que já esperamos encontrar. Discreto, autêntico, oportuno e exatamente onde precisa estar.
.jpeg)
.jpeg)
