Dá uma passada em um espaço de coworking em Londres ou Manchester e você vai perceber uma mudança sutil na forma como as marcas estão se apresentando. Uma tela perto do elevador exibe um vídeo do Monzo Campanha ou um anúncio da Samsung enquanto você aproveita os últimos momentos de paz antes de seu dia agitado começar. Não é algo barulhento nem intrusivo. Se mistura ao ambiente, faz parte do dia a dia. Essa é a nova cara da publicidade digital fora de casa Publicidade no Reino Unido, e FRAMEN é uma das plataformas que está ajudando a dar forma a essa tendência.
DOOH já foi muito além do outdoor tradicional. De acordo com o Estudo Omnichannel 2025 da DPAA no Reino Unido, DOOH agora representa 66% de todos os gastos com OOH Publicidade no Reino Unido, avaliados em 1,4 bilhão de libras, e essa tendência não dá sinais de desaceleração. Quase 60% dos anunciantes planejam aumentar seus gastos este ano, o que não é surpresa , já que OOH ainda é a única plataforma Publicidade que alcança mais de 90% da população do Reino Unido.
No entanto, o que está impulsionando esse crescimento não é só um “ Telas ” melhor ou uma tecnologia chamativa, e sim a mudança em onde e como esses Telas são colocados. A FRAMEN, por exemplo, foca em Locais em ambientes fechados com um público qualificado, como espaços de coworking e academias premium, tipo a 1Rebel. Espaços onde as pessoas já estão envolvidas e atentas. Não se trata de um público passivo que está apenas de passagem; são profissionais em ambientes compartilhados, que muitas vezes passam horas por dia no mesmo espaço, e isso faz toda a diferença. É um ponto de contato essencial na jornada do comprador e influencia os consumidores muito mais do que imaginamos.
Algumas das principais conclusões desses relatórios são:
- Programático A compra de anúncios está se tornando comum em DOOH Publicidade , usando dados para automatizar a veiculação de anúncios.
- Em 2025, espera-se que 1 em cada 3 libras gastas no Reino Unido DOOH seja Programático, chegando a 41% até 2026 (Billups).
- Programático Campanha em tempo real Campanha com base na hora, na localização ou em eventos locais, tornando os anúncios mais relevantes.
- O contexto e a autenticidade são fundamentais, já que os consumidores, sem perceber, ignoram anúncios irrelevantes, mas se interessam por aqueles que os tocam pessoalmente (Talon).
- 90% dos profissionais de marketing acham que o Programático DOOH oferece mais oportunidades de inovação do que as redes sociais (83%) e a publicidade display (81%) (Relatório “State of the Nation” da VIOOH, 2024)
Então, esse é o seu sinal para repensar os gastos com o “ DOOH ” agora, porque os dados não mentem.
Mas não se trata só de automação. É uma questão de relevância. Mais da metade dos anunciantes do Reino Unido já usa gatilhos em tempo real para ajustar as mensagens. Esses gatilhos podem ser práticos, como clima, trânsito ou hora do dia. Ou podem ser contextuais, de acordo com, por exemplo, notícias ao vivo. Em espaços compartilhados como aqueles onde o site FRAMEN atua, esse tipo de capacidade de resposta ajuda as campanhas a se conectarem de forma mais natural com o dia a dia e, se a gente se lembrar de blogs e eventos anteriores, autenticidade é a palavra do ano em Publicidade.
DOOH está se tornando parte de um panorama mais amplo. O relatório da DPAA mostra que 88% dos anunciantes do Reino Unido não veem mais o site DOOH como um meio independente.
OOH está evoluindo para atender às crescentes expectativas dos anunciantes e consumidores, com mais ênfase em interações baseadas em dados, impactantes e criativas. Essa tendência de integrar o “ DOOH ” a planos de mídia mais amplos mostra como ele está ganhando cada vez mais importância como um ponto de contato essencial nas campanhas omnicanal.
Ainda há muito a ser feito, mas com ferramentas de medição melhores, mais treinamento sobre as funcionalidades e uma integração mais fácil com as plataformas, a “ DOOH ” está evoluindo para se tornar mais contextual, baseada em dados e naturalmente incorporada a ambientes reais.
E isso nos leva de volta à tela na cozinha do espaço de coworking ou nos vestiários da academia. Não é só um anúncio na parede, é parte do espaço em que estamos e parte do mix de mídia que já esperamos encontrar. Discreto, autêntico, oportuno e exatamente onde precisa estar.
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