Onse rend de plus en plus compte qu’on doit sauver notre planète pour se sauver nous-mêmes ; le développement durable occupe désormais le devant de la scène, surtout pour les entreprises. Sans surprise, le secteur de l’ Publicité , et plus particulièrement celui de la publicité extérieure (OOH), adopte une approche plus respectueuse de l’environnement avec l’arrivée de l’affichage numérique extérieur (DOOH).

En tant que défenseurs des pratiques durables et partenaires des marques via DOOH Publicité , on va t'expliquer comment et pourquoi ta marque devrait utiliser DOOH comme un excellent outil marketing et écologique pour faire passer ton message.

Cet blog comment le monde du marketing peut être mis à profit pour développer des publicités numériques extérieures durables, afin de soutenir le mouvement écologique et de présenter les entreprises comme des acteurs socialement responsables — un changement qui peut offrir à n'importe quelle entreprise un avantage concurrentiel en termes de confiance, d'image et de bénéfices.

Image de marque et réputation

Il ne suffit plus aux marques d'avoir une mission et une vision qui mentionnent le développement durable. Les consommateurs en veulent plus : 83 % d'entre eux choisiront toujours une marque qui affiche un meilleur bilan en matière de développement durable et qui fait preuve de responsabilité sociale des entreprises (RSE). Les entreprises de toutes tailles, tous secteurs confondus, doivent élaborer et mettre en œuvre des stratégies respectueuses de l'environnement, sous peine de perdre l'attention des consommateurs.

La mise en place de pratiques durables et la communication de tes efforts auprès du public peuvent donner une image très positive de ton entreprise, ce qui te permettra de te démarquer nettement de la concurrence et t'offrira un avantage concurrentiel indéniable sur un marché en ligne saturé.

C'est exactement ce qu'a fait Globalance Invest avec sa Campagne. L'entreprise souhaitait attirer l'attention sur les clients qui réalisent des investissements tournés vers l'avenir en lançant ce message urgent : « Quel est l'impact du réchauffement climatique sur ton portefeuille ? » Elle a choisi de diffuser ses publicités dans des espaces de coworking, car une grande partie des membres de ces espaces investissent, mais peu d'entre eux prennent en compte les facteurs environnementaux et de durabilité lorsqu'ils prennent leurs décisions d'investissement. En diffusant cette publicité et en choisissant le bon lieu pour cibler un public spécifique, ils ont établi leur réputation en tant que société d'investissement soucieuse de la RSE et défendant des initiatives éco-sociales durables.

Pourquoi « DOOH » est-il un super outil pour le marketing durable ?

Réfléchis-y : Publicité , que ce soit en ligne ou en extérieur, ça a un fort pouvoir d’influence sur le comportement des consommateurs et permet de freiner la surconsommation. Avec DOOH , qui se développe comme un canal permettant aux marques de tirer parti d’un support marketing encore peu exploité, il y a là une énorme opportunité pour ta marque de mettre en avant ses efforts en matière de développement durable.

Le marché mondial de l'DOOH e représentait 6,8 milliards de dollars en 2021, et il devrait atteindre 54,83 milliards d'ici 2030. Comme tu peux le voir, DOOH Publicité offre non seulement une immense plateforme aux marques pour promouvoir leurs causes durables, mais c'est aussi un moyen bien plus écologique de se faire connaître que les prospectus imprimés.

DOOH: Faire évoluer l'Publicité e vers un avenir durable

Utiliser l'Écrans numérique comme alternative aux formes classiques et traditionnelles de marketing, comme les panneaux d'affichage imprimés, est essentiel pour améliorer la durabilité. Il a été prouvé que cette transition apporte des avantages directs, notamment une meilleure qualité de l'air, une réduction du nombre de kilomètres parcourus en voiture, la préservation des arbres et une diminution des déchets à éliminer. Chez FRAMEN, on a à cœur de faire notre part pour la planète, et comme on est spécialisés dans l'DOOH Publicité , on serait ravis de te faire découvrir ces avantages :

1. Désencombrer son espace

Avec les panneaux Publicité traditionnels, tu ne peux afficher qu'une seule publicité à la fois. Si plusieurs entreprises souhaitent faire de la pub au même endroit, elles doivent soit installer plusieurs panneaux, soit consacrer des ressources au changement des affiches.

DOOH Ça règle le problème.

Les écrans numériques peuvent diffuser plusieurs campagnes en même temps sans nécessiter de matériel supplémentaire ni de multiples panneaux d’affichage. En effet, le nombre de panneaux Publicité de 48 et 96 feuilles — deux des formats les plus courants pour Publicité extérieure — a diminué. Rien qu'au Royaume-Uni, les estimations montrent que les panneaux de 48 et 96 feuilles ont diminué respectivement de 40 % et 58 %. Ce déclin permet de désencombrer l'environnement bâti et de promouvoir de meilleures pratiques en matière de consommation des ressources.

En plus de ça, les écrans numériques sont conçus pour durer plusieurs années (certains même plusieurs décennies), ce qui réduit l'impact environnemental lié à l'extraction des matériaux nécessaires à la fabrication de nouveaux meubles.

2. Utilisation durable de l'énergie

Même si, traditionnellement, la publicité extérieure Publicité consommait beaucoup d'énergie pour faire fonctionner et éclairer les panneaux d' s numériques, les choses sont en train de changer. Les professionnels du marketing DOOH qui utilisent FRAMEN choisissent de continuer à améliorer l'Notoriété de leur marque, d'augmenter leur chiffre d'affaires et de renforcer la visibilité de leur marque, tout en prenant en compte des initiatives environnementales qui réduisent à la fois la consommation d'énergie et l'Publicité l'empreinte carbone.

Réfléchis à ce qui suit :

• Le passage aux LED : DOOH Les entreprises se tournent de plus en plus vers l'éclairage LED, qui permet de réduire la consommation d'énergie jusqu'à 75 % par rapport aux ampoules à incandescence ou aux tubes fluorescents. En plus, les LED ont une durée de vie plus longue. Du coup, elles permettent de diffuser des publicités avec la même efficacité, mais de manière plus économique, tout en réduisant la consommation d'énergie et les coûts.

• Utilisation de l'énergie verte : de plus en plus d'DOOH Écrans (y compris les panneaux publicitaires) sont alimentés par des sources d'énergie verte , comme l'énergie solaire.

• Une conception plus efficace: le mobilier urbain traditionnel consomme beaucoup d'énergie. Pour y remédier, certaines entreprises conçoivent du mobilier intelligent qui utilise des énergies renouvelables, améliore l'efficacité énergétique et compense les émissions de carbone.

Fais connaître au monde entier tes efforts en matière de développement durable et renforce la confiance

DOOH C'est une plateforme super efficace pour n'importe quelle Campagne. Elle est flexible, captivante et ciblée, et permet de toucher un large public. Du coup, les marques s'en servent pour créer des campagnes marketing géniales et durables qui sensibilisent Notoriété aux enjeux environnementaux et encouragent une consommation responsable. — Dimitri Gärtner, fondateur et PDG de FRAMEN.

En utilisant FRAMEN pour promouvoir l’histoire ou le message de ta marque, ou encore tes initiatives en matière de RSE ou d’environnement, les gens reconnaîtront tes efforts en faveur de l’écologie et verront que le canal marketing que tu as utilisé (Écrans) est bien moins nocif pour l’environnement que les prospectus ou brochures imprimés. La réputation est essentielle pour chaque marque.

Comme le développement durable et la responsabilité sociale des entreprises (RSE) occupent désormais une place centrale dans l’esprit de toutes les entreprises, de tous les secteurs et de tous les consommateurs, beaucoup de nos clients choisissent de faire de la pub avec FRAMEN pour mener leurs campagnes écologiques, à l’instar de Vodafone. L’objectif de l’ Campagne de Vodafone était de se positionner Notoriété comme un partenaire de digitalisation durable proposant des produits et des solutions écologiques à ses clients professionnels et particuliers.

Grâce à Publicité , sur le réseau Écrans de FRAMEN, Vodafone a mis en place Notoriété de son réseau vert et a atteint plus de 600 000 impressions sur ses réseaux d'entreprise dans toute l'Allemagne, les grandes métropoles comme Berlin et Munich ayant connu le plus grand succès.

DOOH: Un catalyseur pour le développement durable Publicité

Le secteur de l’ DOOH , c’est super intéressant quand on parle de marketing durable et d’ Publicité. Avant DOOH, l’utilisation du vinyle et du papier à usage unique générait d’énormes quantités de déchets, impossibles à réutiliser ou à recycler. C’était une pratique coûteuse, tant d’un point de vue économique qu’en matière de développement durable. Cette transition a apporté plein d’avantages directs, comme une meilleure qualité de l’air, la préservation des arbres, une réduction du nombre de kilomètres parcourus en voiture, ainsi qu’une augmentation du recyclage et une diminution du besoin d’éliminer les déchets.

Par rapport à OOH traditionnelle, qui existe depuis des décennies, il reste encore tant d'innovations et de solutions à explorer.

Les opportunités uniques offertes par l'Écrans numérique ouvrent la voie à de nouvelles avancées vers le développement durable. Par exemple, certaines entreprises développent des Écrans numériques de nouvelle génération qui ne consomment pratiquement pas d'énergie et réfléchissent mieux la lumière du soleil, ce qui réduit considérablement l'empreinte environnementale de DOOH.

On passe au vert avec nos Écrans

Alors que le monde traverse une crise, le secteur du marketing Paysage en subit les conséquences et les annonceurs ne savent plus trop comment agir de manière durable avec leurs budgets marketing serrés — DOOH est une initiative géniale qui va dans le sens du développement durable. Elle a le potentiel de faire évoluer le monde de l'Publicité e vers un avenir plus respectueux de l'environnement.

Le secteur de l'DOOH e a déjà démontré son impact positif sur l'environnement et s'est révélé être un moteur d'actions immédiates — ce qui sera utile pour accélérer la mise en œuvre des objectifs de développement durable. Alors, si tu cherches à faire de la pub qui ait du sens en matière de développement durable, l'DOOH est un excellent choix.

Chez FRAMEN, on propose des solutions Publicité entièrement numériques, ce qui élimine le recours à l'Publicité imprimé. On peut t'accompagner dans tous les aspects de DOOH, que tu souhaites découvrir comment le OOH numérique peut transformer tes campagnes ou que tu sois prêt à exploiter ses possibilités. Contacte notre équipe dès aujourd'hui et lance-toi dans Publicité de manière plus écologique et innovante avec FRAMEN Écrans .

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