À l'approche des mois de juin et juillet, on entre dans une saison sportive majeure avec des événements comme les Jeux Olympiques, Wimbledon, l'UEFA et le Tour de France. Ces événements ne se contentent pas de capter l'attention de millions de fans de sport, ils offrent aussi une occasion exceptionnelle aux grandes marques de communiquer avec les consommateurs. Dans ce contexte, les stratégies de publicité numérique en intérieur (DOOH), et notamment le rôle de FRAMEN, sont cruciales pour toucher efficacement le public.
Le rôle du consommateur lors des grands événements sportifs
Au cours de cette saison sportive, les consommateurs vivront leur expérience médiatique de différentes manières, ce qui aura une incidence sur la façon dont les marques devront aborder leur communication. Voici quelques points clés :
Voyager
Beaucoup de consommateurs voyagent pour assister à des événements sportifs en direct. Que ce soit à Paris pour les Jeux Olympiques, à Londres pour Wimbledon ou dans d'autres villes pour l'UEFA et la Copa América, le voyage est un moment crucial pour capter l'attention des consommateurs. C'est pourquoi les aéroports, les gares et les stations-service constituent des lieux stratégiques pour les campagnes d'DOOH s en intérieur.
Regarder la télé en compagnie
Les événements sportifs sont souvent des moments de convivialité où les amis et les familles se retrouvent pour regarder les matchs ensemble. Les consommateurs se rendent souvent au supermarché pour acheter de quoi manger et boire pendant ces moments-là. C'est pourquoi les promotions et les produits liés à l'événement peuvent être mis en avant dans les supermarchés et les centres commerciaux, ce qui en fait des « Emplacements » idéaux pour les campagnes « DOOH ».
Discuter des résultats au travail
Après un match important, les bureaux deviennent souvent des lieux de discussion. Les employés parlent des résultats avec leurs collègues. Ça crée un cadre propice aux campagnes d'DOOH s en intérieur dans les espaces communs des immeubles d'entreprise.
Restauration rapide et livraison de repas
Les chaînes de restauration rapide proposent souvent des offres spéciales à l'occasion des matchs. De plus, les services de livraison de repas comme Deliveroo, Just Eat et Uber Eats voient leur demande augmenter pendant les matchs. On peut aussi tirer parti de cette tendance en mettant en place des campagnes d'DOOH s en intérieur dans les restaurants et les points de retrait.
Le rôle de l'FRAMEN e dans les stratégies de lutte contre l'DOOH e en intérieur
FRAMEN, grâce à sa technologie de pointe et à sa capacité à proposer du contenu personnalisé, joue un rôle crucial dans les campagnes d'DOOH s en intérieur. Ses solutions permettent aux marques de :
• Touche le bon public : FRAMEN Écrans sont répartis dans plus de 23 catégories contextuelles. Des aéroports aux centres commerciaux, en passant par les espaces de coworking et les salles de sport, chaque contexte fournit des informations précises sur le profil du public. C'est essentiel pour obtenir un retour sur investissement optimal.
• Capter l’attention des utilisateurs : les environnements de diffusion d’ FRAMEN diffèrent des contextes traditionnels d’ DOOH . Souvent, le contenu de marque est associé à du contenu éditorial « pré-roll » et « post-roll » qui maintient l’intérêt des consommateurs pour l’écran. De plus, dans des lieux comme les espaces de coworking ou les salles de sport, où les gens passent beaucoup de temps à l’intérieur, la valeur des « opportunités de vue » (OTS) augmente considérablement par rapport aux contextes de rue.
• Mesurer Campagne : grâce à des outils comme LUMEN et Happidemics, on peut mesurer l'impact des campagnes sur les indicateurs clés de l'image de marque. De plus, notre soutien créatif avec des solutions de réalité augmentée et de 3D permet de renforcer les points de contact sur mobile, multipliant ainsi par trois la visibilité.
En conclusion, la saison sportive de juin et juillet offre aux marques une occasion unique de se rapprocher des consommateurs. Les stratégies d'DOOH s en intérieur, avec le soutien d'FRAMEN, sont essentielles pour exploiter pleinement ce potentiel.
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