Passe la porte d’un espace de coworking à Londres ou à Manchester, et tu remarqueras peut-être un changement discret dans la façon dont les marques se mettent en avant. Un écran près de l'ascenseur diffuse une Campagne Monzo Campagne une pub Samsung pendant que tu profites de ces derniers instants de tranquillité avant que ta journée bien remplie ne commence. Ce n'est ni bruyant ni intrusif. Ça se fond dans l'environnement, ça fait partie du quotidien. C'est le nouveau visage de Publicité numérique hors domicile Publicité Royaume-Uni, et FRAMEN l'une des plateformes qui contribue à le façonner.
DOOH dépassé le stade du simple panneau d'affichage traditionnel. D'après l'étude « UK Omnichannel Study 2025 » de la DPAA, DOOH représenteDOOH 66 % de l'ensemblePublicité OOH au Royaume-Uni, soit 1,4 milliard de livres sterling, et cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Près de 60 % des annonceurs prévoient d'augmenter leurs dépenses cette année, ce qui n'est pas étonnant puisque OOH la seule Publicité à toucher plus de 90 % de la population britannique.
Mais ce ne sont pas seulement Écrans meilleurs Écrans des technologies tape-à-l'œil qui stimulent cette croissance, c'est surtout l'évolution de l'emplacement et de la manière dont ces Écrans installés. FRAMEN, par exemple, se concentre sur Emplacements en intérieur Emplacements un public ciblé, comme les espaces de coworking et les salles de sport haut de gamme telles que 1Rebel. Des lieux où les gens sont déjà engagés et attentifs. Ce ne sont pas des passants passifs ; ce sont des professionnels évoluant dans des environnements partagés, qui passent souvent plusieurs heures par jour dans le même espace, et ça fait toute la différence. C’est un point de contact essentiel dans le parcours d’achat et ça influence les consommateurs bien plus qu’on ne le pense.
Voici quelques points clés à retenir de ces rapports :
- Programmatique s'impose désormais comme la norme dansPublicité DOOH , grâce à l'utilisation des données pour automatiser le placement des publicités.
- En 2025, DOOH qu'un tiers des dépenses consacrées à DOOH au Royaume-Uni DOOH Programmatique, pour atteindre 41 % d'ici 2026 (Billups).
- Programmatique Campagne en temps réel en fonction de l'heure, du lieu ou des événements locaux, ce qui rend les publicités plus pertinentes.
- Le contexte et l'authenticité sont essentiels, car les consommateurs ignorent inconsciemment les publicités qui ne les concernent pas, mais s'intéressent à celles qui leur parlent personnellement (Talon).
- 90 % des professionnels du marketing estiment que Programmatique DOOH davantage d'opportunités d'innovation que les réseaux sociaux (83 %) et l'affichage publicitaire (81 %) (Rapport « State of the Nation » de VIOOH, 2024)
C'est donc le moment de revoir DOOH , car les chiffres ne mentent pas.
Mais il ne s'agit pas seulement d'automatisation. Il s'agit surtout de pertinence. Plus de la moitié des annonceurs britanniques utilisent désormais des déclencheurs en temps réel pour adapter leurs messages. Ceux-ci peuvent être d'ordre pratique, comme la météo, le trafic ou l'heure de la journée. Ils peuvent aussi être contextuels, en lien par exemple avec l'actualité en direct. Dans les espaces partagés comme ceux où FRAMEN , ce genre de réactivité aide les campagnes à s’intégrer plus naturellement dans la vie quotidienne et, si on se souvient des blogs et événements précédents, l’authenticité est le mot de l’année chez Publicité.
DOOH dans une perspective plus large. Le rapport de la DPAA montre que 88 % des annonceurs britanniques ne considèrent plus DOOH un média isolé.
OOH pour répondre aux attentes croissantes des annonceurs et des consommateurs, en mettant davantage l'accent sur des interactions créatives, percutantes et fondées sur les données. Cette tendance à intégrer DOOH des plans médias plus larges témoigne de son rôle grandissant en tant que point de contact essentiel dans les campagnes omnicanales.
Il reste encore des progrès à faire, mais grâce à de meilleurs outils de mesure, à une meilleure sensibilisation aux possibilités offertes et à une intégration plus facile des plateformes, DOOH pour devenir plus contextuelle, davantage axée sur les données et s'intégrer naturellement dans les environnements réels.
Et ça nous ramène à l'écran installé dans la cuisine d'un espace de coworking ou dans les vestiaires d'une salle de sport. Ce n'est pas juste une pub accrochée au mur, ça fait partie intégrante de l'espace où on se trouve et du mix média auquel on s'attend désormais. Discrète, authentique, au bon moment, et pile là où il faut.
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