Rends-toi dans un espace de coworking à Londres ou à Manchester, et tu remarqueras peut-être un changement discret dans la façon dont les marques se mettent en avant. Un écran près de l'ascenseur diffuse une vidéo d'Campagne de Monzo ou une pub Samsung pendant que tu profites de ces derniers instants de tranquillité avant que ta journée bien remplie ne commence. Ce n'est ni bruyant ni intrusif. Ça se fond dans le décor, ça fait partie du quotidien. C'est le nouveau visage de l'Publicité numérique hors domicile au Royaume-Uni, et FRAMEN est l'une des plateformes qui contribue à le façonner.
DOOH a dépassé le stade du panneau d’affichage traditionnel. D’après l’étude « UK Omnichannel Study 2025 » de la DPAA, DOOH représente désormais 66 % de l’ensemble des dépenses publicitaires OOH Publicité au Royaume-Uni, soit 1,4 milliard de livres sterling, et cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Près de 60 % des annonceurs prévoient d’augmenter leurs dépenses cette année, ce qui n’est pas étonnant puisque OOH reste la seule plateforme Publicité à toucher plus de 90 % de la population britannique.
Mais ce qui stimule cette croissance, ce n’est pas seulement une meilleure « Écrans » ou une technologie tape-à-l’œil, c’est surtout l’évolution de l’emplacement et du mode de placement de ces « Écrans ». FRAMEN, par exemple, se concentre sur l’ Emplacements en intérieur auprès d’un public ciblé, comme dans les espaces de coworking et les salles de sport haut de gamme telles que 1Rebel. Des espaces où les gens sont déjà impliqués et attentifs. Ce ne sont pas des publics passifs qui passent par là ; ce sont des professionnels évoluant dans des environnements partagés, qui passent souvent plusieurs heures par jour dans le même espace, et ça fait toute la différence. C’est un point de contact essentiel dans le parcours d’achat et ça influence les consommateurs bien plus qu’on ne le pense.
Voici quelques points clés à retenir de ces rapports :
- Programmatique L'achat publicitaire devient la norme sur DOOH Publicité , où on utilise des données pour automatiser le placement des publicités.
- En 2025, on s'attend à ce qu'une livre sur trois dépensée au Royaume-Uni DOOH soit consacrée à l'Programmatique, ce chiffre devant passer à 41 % d'ici 2026 (Billups).
- Programmatique Campagne en temps réel en fonction de l'heure, du lieu ou des événements locaux, ce qui rend les publicités plus pertinentes.
- Le contexte et l'authenticité sont essentiels, car les consommateurs ignorent inconsciemment les publicités qui ne les concernent pas, mais s'intéressent à celles qui leur parlent personnellement (Talon).
- 90 % des professionnels du marketing estiment que le « Programmatique »DOOH offre davantage d'opportunités d'innovation que les réseaux sociaux (83 %) et la publicité display (81 %) (Rapport « State of the Nation » de VIOOH, 2024)
C'est donc le moment de revoir tes dépenses sur DOOH , parce que les chiffres ne mentent pas.
Mais ça ne se résume pas à l'automatisation. C’est une question de pertinence. Plus de la moitié des annonceurs britanniques utilisent désormais des déclencheurs en temps réel pour adapter leurs messages. Ceux-ci peuvent être d’ordre pratique, comme la météo, le trafic ou l’heure de la journée. Ils peuvent aussi être contextuels, en lien avec, par exemple, l’actualité en direct. Dans des espaces partagés comme ceux où opère FRAMEN , ce genre de réactivité aide les campagnes à s’intégrer plus naturellement dans la vie quotidienne et, si on se souvient des blogs et événements précédents, l’authenticité est le mot de l’année sur Publicité.
DOOH ça s'inscrit dans une perspective plus large. Le rapport de la DPAA montre que 88 % des annonceurs britanniques ne considèrent plus l'DOOH e comme un média à part entière.
OOH évolue pour répondre aux attentes croissantes des annonceurs et des consommateurs, en mettant davantage l'accent sur des interactions basées sur les données, percutantes et créatives. Cette tendance à intégrer l'DOOH e dans des plans médias plus larges montre bien son rôle grandissant en tant que point de contact essentiel dans les campagnes omnicanales.
Il reste encore des progrès à faire, mais grâce à de meilleurs outils de mesure, à une meilleure sensibilisation aux capacités offertes et à une intégration plus facile des plateformes, l’ DOOH évolue pour devenir plus contextuelle, davantage fondée sur les données et naturellement intégrée dans des environnements réels.
Et ça nous ramène à l'écran installé dans la cuisine d'un espace de coworking ou dans les vestiaires d'une salle de sport. Ce n'est pas juste une pub accrochée au mur, ça fait partie intégrante de l'espace où on se trouve et du mix média auquel on s'attend désormais. Discrète, authentique, au bon moment, et pile là où il faut.
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