Euronics Italia und FRAMEN das „Retail Media Network“ von Euronics programmgesteuert buchbar

‍Euronics Italia startet sein eigenes Retail-Media-Netzwerk und wählt FRAMEN Partner für Programmatisch aus. Damit ist Euronics Italia die erste Marke im italienischen Technik-Einzelhandel, die ihr Inventar an digitalen Bildschirmen über Programmatisch zugänglich macht.

• 6.120 digitale screens
• 122 strategisch günstige Standorte (davon 66 in Einkaufszentren)
• 130 Millionen impressions pro Jahr
• Integrierte Messfunktionen
• Werbung sowohl für einheimische als auch für nicht-einheimische Marken

framen

Mailand, 8. Juli 2026 – Euronics Italia, einer der führenden Akteure auf dem italienischen Markt für Technikartikel mit einem Marktanteil von fast 24 % und einem Netzwerk von 423 eigenen und angeschlossenen Filialen in ganz Italien, gibt den Start seines Retail-Media-Netzwerks sowie eine strategische Partnerschaft mit FRAMEN bekannt. FRAMEN die europäische Plattform, die sich auf die Verbreitung und Verwaltung von Videoinhalten in den Bereichen Digital Out of Home, Indoor, Outdoor und Retail Media spezialisiert hat, und wurde für die Programmatisch der digitalen screens den Euronics-Filialen ausgewählt.

Das Ziel der Partnerschaft ist es, Marken ein Ökosystem zu bieten, das die Kunden auf ihrer gesamten Customer Journey begleitet – von der Inspiration bis zum Kauf – und dabei einen echten Full-Funnel-Ansatz verfolgt.

Retail Media ist derzeit einer der am schnellsten wachsenden Bereiche in der internationalen Werbung . Laut einer Studie von Coresight Research wird der weltweite Markt im Jahr 2026 voraussichtlich einen geschätzten Wert von 204 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 14 % – mehr als doppelt so hoch wie die Wachstumsrate des gesamten Werbung . Insbesondere zwei Trends prägen die Branche neu: In-Store-Medien und die Möglichkeit zur programmatischen Planung. Beide verändern die Art und Weise, wie Marken Werbung planen und einkaufen, und geben ihnen direkte Kontrolle über Zielgruppenansprache, Werbemittel Budget.

Vor diesem Hintergrund hat Euronics seine Entscheidung getroffen. Für die Gruppe stellt Retail Media einen strategischen Hebel dar, um den Wert ihres Einzelhandelsnetzwerks zu steigern, die Beziehungen zu Marken zu stärken und den Kunden ein zunehmend integriertes Einkaufserlebnis zwischen dem stationären Geschäft und dem digitalen Ökosystem zu bieten. Dies steht voll und ganz im Einklang mit den langjährigen Investitionen der Gruppe in technologische Innovationen und ihr Omnichannel-Ökosystem.

Die Vereinbarung markiert zudem einen weiteren Schritt auf dem Wachstumskurs FRAMENauf dem italienischen Markt. In etwas mehr als einem Jahr ist das Netzwerk von 75 auf über 7.000 screens angewachsen, verteilt auf Coworking-Spaces, Hotels, Fitnessstudios, Kinos, Krankenhäuser, Bahnhöfe, Fähren, Einzelhandelsgeschäfte, Padel-Plätze, Skigebiete, Golfplätze, Supermärkte, Einkaufszentren und ab heute auch Euronics-Filialen.

Die strategische Platzierung der screens, die sich vor allem in den Bereichen des Geschäfts konzentriert, die der Präsentation und dem Verkauf von Ultra-HD- und 4K-Fernsehern gewidmet sind, ist eine weitere Stärke des zukünftigen Angebots. Sie ist auf dem italienischen Markt einzigartig und wurde so konzipiert, dass Werbung bei der Zielgruppe im gesamten Geschäft Zielgruppe , die größtmögliche Wirkung erzielen.

Etwa 50 % der Euronics-Filialen befinden sich in Einkaufszentren, was es Marken ermöglicht, effektive „Drive-to-Store“-Strategien zu entwickeln und Verbraucher zu erreichen, die bereits in einer aktiven Einkaufsstimmung sind. Das Netzwerk erreicht jede Woche 374.000 Besucher, generiert mehr als 130 Millionen impressions Jahr und bietet Zugang zu einer erwachsenen, qualifizierten Zielgruppe: 77 % der Besucher sind über 36 Jahre alt, weisen eine hohe Kaufbereitschaft auf und verbringen im Durchschnitt mehr als 20 Minuten im Geschäft. Das Inventar wird über die FRAMEN verfügbar sein – mit Programmatisch , Geo-Targeting nach Stadt, Region oder einzelner Filiale, Echtzeit-Reporting und automatisierter Kampagne .

Die Qualität des Einzelhandelsumfelds schlägt sich auch in messbaren Ergebnissen nieder. Laut Studien von Lumen Research zu FRAMEN nehmen 94 % der Menschen mindestens eine Werbung wahr, wobei die durchschnittliche Betrachtungsdauer bei 7,6 Sekunden liegt – Werte, die über den üblichen Benchmarks für Digital Out of Home liegen. In den bisher durchgeführten fünf Studien verzeichneten die Kampagnen zudem einen durchschnittlichen Anstieg der Markenpräferenz um +17 Prozentpunkte, was den Zusammenhang zwischen Aufmerksamkeit und Geschäftsergebnissen bestätigt.

Serena Zilio, Marketing- und Kommunikationsleiterin bei Euronics Italia, sagt dazu:
„Dass wir zu den Ersten in Italien gehören, die die screens unseren Filialen in die Welt des Programmatisch einbinden, Programmatisch ein Meilenstein, auf den wir stolz sind. Konkret bedeutet das: Ab heute kann eine Marke Werbung in unseren Filialen genauso einfach buchen, wie Kampagne heute eine Kampagne – mit nur wenigen Klicks, gezielter Ausrichtung nach Stadt oder einzelner Filiale und messbaren Ergebnissen in Echtzeit. Für Euronics ist Retail Media kein isoliertes Experiment, sondern ein strategischer Hebel, in den wir weiterhin investieren werden, denn es verbindet den Wert der persönlichen Beziehung zu den Kunden mit der Präzision und Skalierbarkeit des Digitalen.“

Antonello Romano, Leiter des Bereichs Supply bei FRAMEN , fügt hinzu:
„Die Aufnahme von Euronics stärkt die Qualität unseres Premium-Inventars noch weiter. Heute bieten wir Marken ein Ökosystem, das die wichtigsten Bereiche des Alltags der Menschen abdeckt und so eine Kontinuität zwischen Digital Out of Home, Retail Media und Omnichannel-Strategien schafft.“

Antonella La Carpia, Country Lead Italien bei FRAMEN, fasst zusammen:
„Jahrelang galten Digital Out of Home und Retail Media als zwei getrennte Märkte. Heute glauben wir, dass ihr wahrer Wert erst dann zum Tragen kommt, wenn sie zusammenwirken. Mit Euronics fügen wir unserer Vision ein strategisches Element hinzu: den Aufbau eines Video-Ökosystems, das Kunden von den Orten, an denen sie leben und arbeiten, bis hin zur Verkaufsstelle begleitet und dabei Aufmerksamkeit, Daten, Nähe und die Fähigkeit vereint, greifbare Ergebnisse für Marken zu erzielen. Das ist die neue Grenze der Full-Funnel-Kommunikation.“

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Über Euronics Italia S.p.A.

Euronics Italia ist die führende italienische Unternehmensgruppe im Vertrieb von Haushaltsgeräten und Elektronik mit einem Gesamtumsatz von 2 Milliarden Euro im Jahr 2025. Die Gruppe besteht aus zehn italienischen Unternehmern und betreibt landesweit 423 Filialen unter den Marken Euronics, Comet und Sme. Diese flächendeckende Präsenz hat es der Gruppe ermöglicht, einen sehr bedeutenden Marktanteil zu erreichen – dank ihrer Fähigkeit, den Menschen zuzuhören, einen direkten Dialog mit den Kunden zu pflegen und die lokale Identität zu fördern. Euronics Italia entstand 2001 aus der Weiterentwicklung von GET, einem Konsortium, das von führenden italienischen Einzelhändlern der Branche gegründet wurde, und trug aktiv zur Gründung von Euronics International bei.

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