Gustavo Gusto verzeichnet dank Kampagne Screens FRAMEN Screens FRAMEN einen Umsatzsprung von 62 %

In der sich rasant entwickelnden Welt der Werbung verändern Digital Out-of-Home (DOOH)-Retail-Medien die Art und Weise, wie Marken Verbraucher ansprechen, und machen alltägliche Einkaufserlebnisse zu wirkungsvollen Momenten der Einflussnahme. Gustavo Gusto, der Anbieter von Premium-Tiefkühlpizza, erzielte mit seiner Kampagne Film „Ghostbusters Frozen Empire“ einen deutlichen Umsatzanstieg von 62 %. Die Kampagne die spezielle Ghostbusters-Edition-Pizza, die aufscreens DOOH screens FRAMENscreens Filialen von Deutschlands größter Supermarktkette Edeka gezeigt wurde, hat die Verkaufszahlen dramatisch in die Höhe getrieben.

Den Umsatz am Point of Sale ankurbeln

Im April sorgte Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto, im OMR-Podcast für Aufsehen, als er erklärte: „Retail Media ist für uns sehr spannend, weil man daraus Rückschlüsse auf die Performance ziehen kann. Es ist eine Art Performance-Marketing, was für uns als Nicht-E-Commerce-Marke nicht einfach ist.“ 

Um das zu testen, startete die Gourmet-Pizza-Marke Kampagne FRAMEN eine zweiwöchige Kampagne , bei der auf screens den Edeka-Filialen appetitliche Bilder zu sehen waren. Durch den direkten Kontakt zu den Kunden am Point of Sale gab Gustavo Gusto nicht nur einen Vorgeschmack auf seine neueste Pizza, sondern präsentierte auch Ausschnitte aus seinem neuen Werbefilm und bewies damit die Wirksamkeit digitaler Maßnahmen im Laden.

Ergebnisse ganz nach ihrem Geschmack

Die Ergebnisse der Kampagne alle Erwartungen: Innerhalb von zwei Wochen verzeichnete Gustavo Gusto einen beeindruckenden Umsatzanstieg von 62 %. „Ich habe die Zahlen zweimal bei der Controlling-Abteilung nachgefragt, weil sie wirklich bemerkenswert sind. Bei guten Kampagnen verzeichnen wir normalerweise einen Anstieg von 15 bis 25 %“, sagt Maximilian Döppe, Teamleiter für Instore-TV bei Edeka.

Dieser Anstieg um 62 % basiert auf einem Vergleich der Umsatzentwicklungen zwischen Test- und Kontrollmärkten. Während die Kampagne in den Testmärkten Kampagne , wurde sie in den Kontrollmärkten nicht gezeigt. Die Kontrollmärkte wurden anhand von Merkmalen wie demografischen Daten, Marktgröße und Werbeaktivitäten ausgewählt, um sicherzustellen, dass sie denen der Testmärkte entsprachen.

„Wir sind begeistert von den Ergebnissen unserer Kampagne FRAMEN“, sagt Michael Götz. „Die Möglichkeit, unsere Pizzen direkt im Laden zu präsentieren – genau in dem Moment, in dem die Kaufentscheidung fällt – hat sich als äußerst effektiv erwiesen.“

Instore Retail Media, ein zentraler Bestandteil des Marketing-Mixes

Nach diesem erfolgreichen Pilotprojekt FRAMEN sich FRAMEN nun als unverzichtbarer Bestandteil eines erfolgreichen Medienplans; „Es ist für uns immer von Vorteil, wenn wir Beispiele vorweisen können, die zeigen, wie effektiv unser Medium ist. Oft ist nicht sofort ersichtlich, dass eine Kampagne unseren screens einer Conversion screens “, sagt Dimitri Gärtner, Mitbegründer und CEO von FRAMEN. „Dieser Fall zeigt, dass der Instore-Retail-Media-Kanal ein zentraler Bestandteil des Marketing-Mixes im FMCG-Sektor sein sollte, da er nicht nur Aufmerksamkeit Point of Sale steigert, sondern auch einen messbaren Einfluss auf das Kaufverhalten der Kunden hat“, fügt Magdalena Pusch, Mitbegründerin und CMO von FRAMEN, hinzu. Gärtner ergänzt: „Dank der Zusammenarbeit mit der Online Software AG und deren SSP zur PRESTIGEenterprise-Softwareplattform können wir vielen Einzelhändlern die Möglichkeit bieten, bestehende oder neu geplante Instore-Displays der Branche als Werbung zur Verfügung zu stellen, ohne auf ihre eigene Werbung verzichten zu müssen.“

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Über Gustavo Gusto

Gustavo Gusto startete 2016 als Hersteller von Premium-Tiefkühlpizzen für den Einzelhandel. Von Anfang an wollte Gustavo Gusto die Welt der Tiefkühlpizzen revolutionieren. Das Ziel ist, dass sich ihre Tiefkühlpizzen nicht von einer echten, hochwertigen Restaurantpizza unterscheiden lassen. Deshalb werden diese Pizzen nach italienischen Rezepten so authentisch wie möglich hergestellt. Sie sind in Lebensmittelgeschäften in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie im Online-Handel und im Quick-Commerce erhältlich. Seit Februar 2022 sind die Pizzen von Gustavo Gusto auch in den Niederlanden erhältlich, und seit Oktober 2023 werden sie im Großhandel angeboten. Weitere Informationen findest du unter www.gustavogusto.com oder auf Facebook und Instagram.

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