FRAMEN die Einführung von „The Attention Pulse“ für Indoor DOOH

• Ein internationales Programm zur Messung der Aufmerksamkeit, um die Auswirkungen auf die Geschäftsergebnisse zu bewerten.
• Lumen Research ist der Partner, den das Unternehmen der Axel-Springer-Gruppe für die Studien ausgewählt hat.
• Die ersten Forschungsergebnisse, die in Italien und Deutschland erhoben wurden, werden in den nächsten Tagen veröffentlicht.

Berlin/London, 4. März 2025 – FRAMEN mit dem Start von„The Attention Pulse“ ein neues strategisches Kapitel FRAMEN . Dabei handelt es sich um ein langfristiges Forschungsprogramm, das darauf abzielt, die Rolle von Indoor Digital Out-of-Home (DOOH) im Werbung neu zu definieren. In Zusammenarbeit mit Lumen Research, einem führenden Anbieter von Aufmerksamkeitsmessungen, zielt das Projekt darauf ab, zu analysieren und zu quantifizieren, wie verschiedene Innenräume Aufmerksamkeit gewinnen und lenken können, was sich direkt auf Marken und Umsatzsteigerungen auswirkt.

Die Initiative geht noch einen Schritt weiter und verbindet das Forschungsprogramm mit fortschrittlichen Messinstrumenten und strategischen Partnerschaften, um die konkreten Auswirkungen auf wichtige Geschäftsergebnisse zu bewerten. Das Ziel ist ein doppeltes: zum einen sollen aussagekräftige Erkenntnisse gewonnen werden, um das Angebot FRAMEN zu optimieren, und zum anderen soll Aufmerksamkeit des Marktes Aufmerksamkeit das ungenutzte Potenzial von DOOH strategische Alternative zu herkömmlichen Videostrategien gelenkt werden.

Den Markt aufklären und Kampagnen stärken

FRAMEN zeigen, wie Aufmerksamkeit, die in Innenräumen erzeugt wird, neue Möglichkeiten für den unteren Teil des Trichters eröffnen kann, und dabei das qualitative Potenzial Werbung testen. In einer Landschaft, in der viele impressions verbreitet impressions , ohne konkrete Ergebnisse zu erzielen, FRAMEN den Wandel hin zu einem gezielteren und strategischeren Ansatz anführen. Der Start dieses Programms fällt mit zwei laufenden Kampagnen für eine große Technologiemarke in Italien und Deutschland zusammen; weitere Details und Ergebnisse werden in den kommenden Wochen bekannt gegeben.

Im Mittelpunkt von „The Attention Pulse“ steht die Erkenntnis, dass das Gewinnen von Aufmerksamkeit kein linearer Prozess ist, sondern das Ergebnis einer sorgfältigen Analyse zahlreicher Faktoren. Von der Werbemittel bis hin zur Wahl des Bildschirms oder des Kontexts spielt jedes Element eine entscheidende Rolle und ist mit einer präzisen Targeting-Strategie verknüpft. Wie Studien von Marktteilnehmern wie Aryel gezeigt haben, geht es nicht nur um die bloße Präsenz, sondern auch um die Qualität und Dauer der Aufmerksamkeit: Je mehr eine Botschaft die Zielgruppe richtigen Kontext anspricht, desto größer ist die Wirkung. Das bedeutet, dass Kreativität und Technologie im Zusammenspiel mit der Umgebung wirken müssen, um die Effektivität zu maximieren und jeden Berührungspunkt zu einem strategischen Hebel für Kampagne zu machen.

Antonella La Carpia, Country Lead von FRAMEN , erklärte:
„Das gesamte DOOH steht im Rampenlicht und muss erst richtig entschlüsselt werden, um sein Potenzial voll auszuschöpfen. Heute spielt jeder Akteur in der Medienlieferkette eine strategische Rolle bei der Entwicklung der Dynamik im digitalen Mediaeinkauf. DOOH die qualitativ hochwertigste Alternative zu Strategien DOOH , die ausschließlich auf massiven Impression-Volumen basieren und oft keine greifbaren Ergebnisse liefern. Mit The Attention Pulse wollen wir den einzigartigen Mehrwert demonstrieren, den unsere Indoor-Kontexte für Kampagnen bieten, und konkrete, strategische Kennzahlen zur Planung bereitstellen. Es geht nicht nur darum, einen Bildschirm auszuwählen, sondern darum, ihn mit einer klaren und fokussierten strategischen Perspektive auszuwählen.“

Michael Tighe, stellvertretender Direktor bei Lumen Research, fügte hinzu:
„Lumen Research freut sich sehr über die Zusammenarbeit mit FRAMEN DOOH , wo deren innovativer Ansatz die Branchenbenchmarks in Bezug auf Zielgruppe und Markenerinnerung übertroffen hat. Unser Ziel ist es, zu untersuchen, wie sich dies auf Geschäftsergebnisse auswirkt, und unsere Untersuchungen bestätigen die Wirksamkeit der strategischen Platzierungen FRAMEN bei der Erzielung messbarer Ergebnisse für Werbekunden. Wir freuen uns darauf, diese Zusammenarbeit fortzusetzen, um Werbekunden durch Werbung noch mehr Mehrwert und Innovation zu bieten.“

In den kommenden Wochen FRAMEN die Ergebnisse der ersten Studie veröffentlichen, die in Italien und Deutschland durchgeführt wurde.

Über Lumen Research

Lumen Research ist ein Unternehmen für Eye-Tracking-Technologie, das unser Verständnis der menschlichen Aufmerksamkeit erweitert und Marken dabei hilft, Aufmerksamkeit in Handlungen umzusetzen. Seit 2013 hat Lumen Research Aufmerksamkeitsdaten von mehr als 700.000 Personen gesammelt und dabei Millionen von Anzeigen sowie Milliarden von Augenbewegungen gemessen. Dieser Datensatz ermöglicht es Marken, ihre Medieninvestitionen auf der Grundlage der Aufmerksamkeit über alle Medienarten hinweg zu planen, zu kaufen, zu messen und zu optimieren, wodurch Verschwendung reduziert und der ROI gesteigert wird.

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