FRAMEN leitet die Einführung von „The Attention Pulse“ für Indoor- DOOH -Anwendungen

• Ein internationales Programm zur Messung der Aufmerksamkeit, um die Auswirkungen auf die Geschäftsergebnisse zu bewerten.
• Lumen Research ist der Partner, den das Unternehmen der Axel-Springer-Gruppe für die Studien ausgewählt hat.
• Die ersten Forschungsergebnisse, die in Italien und Deutschland erhoben wurden, werden in den nächsten Tagen veröffentlicht.

Berlin/London, 4. März 2025 – FRAMEN Mit dem Start von „ The Attention Pulse “, einem langfristigen Forschungsprogramm zur Neudefinition der Rolle von Indoor Digital Out-of-Home ( DOOH ), wird ein neues strategisches Kapitel eingeleitet. Werbung Das Projekt, das in Zusammenarbeit mit Lumen Research, einem führenden Unternehmen im Bereich der Aufmerksamkeitsmessung, durchgeführt wird, zielt darauf ab, zu analysieren und zu quantifizieren, wie unterschiedliche Innenraumumgebungen Aufmerksamkeit erregen und lenken können, um so einen direkten Einfluss auf Marken und Umsatzsteigerungen zu erzielen.

Die Initiative geht noch weiter und integriert das Forschungsprogramm mit fortschrittlichen Messinstrumenten und strategischen Partnerschaften, um die konkreten Auswirkungen auf wichtige Geschäftsergebnisse zu bewerten. Das Ziel ist zweifach: aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen, um Prozesse zu optimieren. FRAMEN das Angebot und die Markteröffnung Aufmerksamkeit des ungenutzten Potenzials von Innenräumen DOOH als strategische Alternative zu traditionellen Videostrategien.

Den Markt aufklären und Kampagnen stärken

FRAMEN Ziel ist es, aufzuzeigen, wie die in Innenräumen erzeugte Aufmerksamkeit neue Möglichkeiten für den unteren Teil des Marketing-Funnels eröffnen kann, und das qualitative Potenzial dieser Methode zu testen. Werbung Kanal. In einer Landschaft, in der viele impressions werden verbreitet, ohne konkrete Ergebnisse zu erzielen. FRAMEN Ziel ist es, den Wandel hin zu einem zielgerichteteren und strategischeren Ansatz voranzutreiben. Der Start dieses Programms fällt mit zwei laufenden Kampagnen für eine führende Technologiemarke in Italien und Deutschland zusammen. Weitere Details und Ergebnisse werden in den kommenden Wochen bekannt gegeben.

Im Mittelpunkt von „The Attention Pulse“ steht die Erkenntnis, dass das Gewinnen von Aufmerksamkeit kein linearer Prozess ist, sondern das Ergebnis einer sorgfältigen Analyse zahlreicher Faktoren. Von der Werbemittel bis hin zur Wahl des Bildschirms oder des Kontexts spielt jedes Element eine entscheidende Rolle und ist mit einer präzisen Targeting-Strategie verknüpft. Wie Studien von Marktteilnehmern wie Aryel gezeigt haben, geht es nicht nur um die bloße Präsenz, sondern auch um die Qualität und Dauer der Aufmerksamkeit: Je mehr eine Botschaft die Zielgruppe richtigen Kontext anspricht, desto größer ist die Wirkung. Das bedeutet, dass Kreativität und Technologie im Zusammenspiel mit der Umgebung wirken müssen, um die Effektivität zu maximieren und jeden Berührungspunkt zu einem strategischen Hebel für Kampagne zu machen.

Antonella La Carpia , Landesleiterin von FRAMEN Italien erklärte:
Das gesamte DOOH Ökosystem steht im Fokus und bedarf einer eigenen Analyse, um sein Potenzial voll auszuschöpfen. Heute spielt jeder Akteur in der Medienwertschöpfungskette eine strategische Rolle in der Weiterentwicklung der Dynamik des digitalen Medieneinkaufs. DOOH stellt die qualitativ hochwertigste Alternative zu Strategien dar, die ausschließlich auf massiven Impressionszahlen basieren – oft ohne greifbare Ergebnisse. Mit The Attention Pulse möchten wir den einzigartigen Mehrwert unserer Indoor-Umgebungen für Kampagnen aufzeigen und spezifische, strategische Kennzahlen für die Planung bereitstellen. Es geht nicht nur darum, einen Bildschirm auszuwählen, sondern darum, ihn mit einer klaren und fokussierten strategischen Perspektive auszuwählen.

Michael Tighe , stellvertretender Direktor bei Lumen Research, fügte hinzu:
Lumen Research freut sich über die Zusammenarbeit mit FRAMEN im Bereich Indoor- DOOH . Deren innovativer Ansatz hat die Branchenstandards hinsichtlich Zielgruppe und Markenerinnerung übertroffen. Unser Ziel ist es, die Auswirkungen auf Geschäftsergebnisse zu untersuchen. Unsere Forschung bestätigt die Wirksamkeit der strategischen Platzierungen von FRAMEN , die messbare Ergebnisse für Werbetreibende liefern. Wir freuen uns darauf, diese Zusammenarbeit fortzusetzen und Werbetreibenden durch Indoor Werbung noch mehr Mehrwert und Innovation zu bieten.

In den kommenden Wochen FRAMEN wird die Ergebnisse der ersten Studie veröffentlichen, die in Italien und Deutschland durchgeführt wurde.

Über Lumen Research

Lumen Research ist ein Unternehmen für Eye-Tracking-Technologie, das unser Verständnis der menschlichen Aufmerksamkeit erweitert und Marken dabei hilft, Aufmerksamkeit in Handlungen umzusetzen. Seit 2013 hat Lumen Research Aufmerksamkeitsdaten von mehr als 700.000 Personen gesammelt und dabei Millionen von Anzeigen sowie Milliarden von Augenbewegungen gemessen. Dieser Datensatz ermöglicht es Marken, ihre Medieninvestitionen auf der Grundlage der Aufmerksamkeit über alle Medienarten hinweg zu planen, zu kaufen, zu messen und zu optimieren, wodurch Verschwendung reduziert und der ROI gesteigert wird.

‍

‍