FRAMEN hebt Malfy Gin von der Konkurrenz ab

Der Innenraum DOOH Kampagne Die von Havas Media Network Italy geplante Kampagne mit einer umfassenden Retail-Media-Strategie generierte ein Umsatzplus von 37,7 % und ein gesteigertes Markeninteresse von 40 %. Ein italienischer Gin, eine Premium-Zielgruppe, eine unkonventionelle Strategie.

Mailand/Berlin, 29. Mai 2025 – FRAMEN , der Kluge DOOH Plattform, die transformiert screens in ansprechende Umgebungen, entwickelte eine Hochleistungs- DOOH Werbung Kampagne für Malfy Gin (die in Italien hergestellte Spirituose der Pernod Ricard Gruppe) wurden konkrete Ergebnisse in Bezug auf Markenaufwertung und Umsatzsteigerung erzielt. Kampagne Das von Havas Media Network Italy geplante Projekt wurde im Dezember 2024 in den Einkaufszentren der Klepierre-Gruppe und in großen Premium-Coworking-Spaces in Italien, darunter TAG, eingeführt.

Eine Full-Funnel-Retail-Media-Strategie
Das Ziel der Kampagne: Steigerung des Umsatzvolumens und Stärkung Aufmerksamkeit, um sich in der Kategorie der Premium-Spirituosen abzuheben.

„Die Zusammenarbeit mit FRAMEN ermöglichte es uns, unsere Konsumenten in Umgebungen zu erreichen, die für unsere Zielgruppe äußerst relevant sind und ein hohes Entscheidungspotenzial aufweisen. Die Qualität der Distribution in Verbindung mit messbaren Ergebnissen machte diese Aktivierung zu einem vorbildlichen Fallbeispiel für moderne Retail-Medien.“
— Michela Cutrupi, Digital Consumer Engagement Manager Italien und Südosteuropa, Pernod Ricard

Im Dezember 2024 FRAMEN aktivierte Kampagne Vertrieb durch Nutzung von Schlüsselmomenten, in denen die Verbraucher besonders kaufbereit und ansprechbar sind.

- In Einkaufszentren sorgten große digitale Displays in den Gängen für eine visuelle Dominanz, insbesondere in der Nähe von Supermarkteingängen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
- In Coworking Spaces wurde die Markenpräsenz integriert, um eine junge, urbane und lifestyle-orientierte Zielgruppe anzusprechen.

Ein messbarer Ansatz, eine sichtbare Wirkung
Die Wirksamkeit Kampagnewurde von Circana (Umsatzsteigerung) und Happydemics (Markenbekanntheit) gemessen, wobei die Analysen vor, während und nach der Kampagne einem Umkreis von 2–5 km um die Verkaufsstellen durchgeführt wurden.

„Mit Malfy Gin haben wir bewiesen, dass digitale DOOH im Innenbereich Branding und Performance synergetisch vereinen kann. Unser Ziel war ein ganzheitlicher Ansatz, der die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt erreicht und Aufmerksamkeit in konkrete Handlungen umwandelt. Diese Kampagne ist ein konkretes Beispiel dafür, wie Kreativität, Daten und Kontext messbare Geschäftsergebnisse generieren können.“
— Antonella La Carpia, Landesleiterin – FRAMEN Italien

Die Ergebnisse:

• +34,7 % Umsatzsteigerung für das vorgestellte Produkt während des Attributionszeitraums
• +23,7 % Umsatzsteigerung für das gesamte Malfy-Sortiment
• +40,7 % Umsatzsteigerung insgesamt, wenn manKampagne aktiveKampagne undKampagne zusammenfasst
• +20 % bei Markenimage und Kaufabsicht
• +40 % bei der Markenbekanntheit und dem Interesse

Laut der Werbemittel von Circana Kampagne die Kampagne eine direkte Wirkung – dank einer Kombination aus ansprechenden Handlungsaufforderungen, einem klaren Wertversprechen, starkem Branding und der visuellen Dominanz des Produkts. Dies sorgte für eine maximale Präsenz in beiden identifizierten Kontexten, die sich durch eine hohe Sichtwahrscheinlichkeit und längere Verweildauer auszeichneten.

„Wir haben uns sehr über die Zusammenarbeit mit Framen bei der Planung einer strategischen Kampagne für Malfy Gin gefreut. Dabei wurden wirkungsvolle Indoor DOOH mit dem strategischen Einsatz von First-Party-Daten und intelligence kombiniert, um eine wirklich relevante Kommunikation zu gewährleisten. Ein Premium- und intelligenter Ansatz, der gezeigt hat, wie sich DOOH von einem einfachen Sichtbarkeitsinstrument zu einem strategischen Hebel für Markenwachstum entwickeln können. Ein positives Modell, das im gesamten Ökosystem – von der Marke bis zum Konsumenten – Mehrwert schafft.“
— Nami Hamidi, Leiterin der Präzisionsabteilung ( Programmatisch Werbung ), Havas Media Network

Mit FRAMEN , DOOH Die Medien im Einzelhandel werden zum strategischen Hebel für Wachstum. Die für Malfy Gin durchgeführte Aktivierung zeigt, wie die Kombination aus hochwertigen Inhalten, datengestützter Präzision und hochrelevanten Umgebungen physische Kontaktpunkte in messbare, effektive und einprägsame Erlebnisse verwandeln kann. Werbung Erfahrungen. FRAMEN ist nicht nur eine Plattform; es ist ein intelligentes Ökosystem, das jeden Bildschirm zu einem wirkungsvollen Kommunikationsinstrument aufwertet. Programmatisch Mit Blick auf Echtzeitmessungen bieten wir Marken und Standortpartnern eine umfassende, flexible und leistungsstarke Lösung. FRAMEN Sie erreichen die richtigen Menschen zur richtigen Zeit und verwandeln öffentliche Räume in dynamische, ansprechende und wertvolle digitale Medien.

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