FRAMEN Malfy Gin von der Konkurrenz FRAMEN

Die von Havas Media Network Italy mit einer Full-Funnel-Retail-Media-Strategie geplante Indoor DOOH Kampagne sorgt für einen Umsatzanstieg von +37,7 % und eine Steigerung des Interesses an der Marke um +40 %. Ein italienischer Gin, eine Premium-Zielgruppe, eine unkonventionelle Strategie.

Mailand/Berlin, 29. Mai 2025 – FRAMEN, die intelligente DOOH , die screens ansprechende Umgebungen verwandelt, hat eine leistungsstarkeKampagne Malfy Gin (den „Made in Italy“-Spirituosenmarke der Pernod Ricard-Gruppe) entwickelt und damit konkrete Ergebnisse in Bezug auf Marken- und Umsatzsteigerung erzielt. Die von Havas Media Network Italy geplante Kampagne wurde im Dezember 2024 in den Einkaufszentren der Klepierre-Gruppe und in großen Premium-Coworking-Spaces in Italien, darunter TAG, gestartet.

Eine Full-Funnel-Retail-Media-Strategie
Das Ziel der Kampagne: Steigerung des Umsatzvolumens und Stärkung Aufmerksamkeit, um sich in der Kategorie der Premium-Spirituosen abzuheben.

FRAMEN die Zusammenarbeit mit FRAMEN wir unsere Kunden in Umgebungen erreichen, die für unsere Zielgruppe äußerst relevant sind und ein hohes Entscheidungspotenzial bieten. Die Qualität der Platzierung in Verbindung mit messbaren Erträgen machte diese Kampagne zu einem vorbildlichen Beispiel für moderne Retail Media.“
— Michela Cutrupi, Digital Consumer Engagement Manager Italien und Südosteuropa, Pernod Ricard

Im Dezember 2024 FRAMEN die Kampagne nutzte Kampagne entscheidende Momente, in denen die Verbraucher am empfänglichsten für Käufe und Interaktionen waren.

- In Einkaufszentren sorgten große digitale Displays in den Gängen für eine visuelle Dominanz, insbesondere in der Nähe von Supermarkteingängen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
- In Coworking Spaces wurde die Markenpräsenz integriert, um eine junge, urbane und lifestyle-orientierte Zielgruppe anzusprechen.

Ein messbarer Ansatz, eine sichtbare Wirkung
Die Wirksamkeit Kampagnewurde von Circana (Umsatzsteigerung) und Happydemics (Markenbekanntheit) gemessen, wobei die Analysen vor, während und nach der Kampagne einem Umkreis von 2–5 km um die Verkaufsstellen durchgeführt wurden.

„Mit Malfy Gin haben wir bewiesen, dass DOOH Branding und Performance auf synergetische Weise verbinden DOOH . Unser Ziel war es, einen Full-Funnel-Ansatz zu verfolgen, die richtige Zielgruppe im richtigen Moment zu erreichen und Aufmerksamkeit in Handeln umzuwandeln. Diese Kampagne ein konkretes Beispiel dafür, wie Kreativität, Daten und Kontext greifbare Geschäftsergebnisse erzielen können.“
— Antonella La Carpia, Country Lead – FRAMEN

Die Ergebnisse:

• +34,7 % Umsatzsteigerung für das vorgestellte Produkt während des Attributionszeitraums
• +23,7 % Umsatzsteigerung für das gesamte Malfy-Sortiment
• +40,7 % Umsatzsteigerung insgesamt, wenn manKampagne aktiveKampagne undKampagne zusammenfasst
• +20 % bei Markenimage und Kaufabsicht
• +40 % bei der Markenbekanntheit und dem Interesse

Laut der Werbemittel von Circana Kampagne die Kampagne eine direkte Wirkung – dank einer Kombination aus ansprechenden Handlungsaufforderungen, einem klaren Wertversprechen, starkem Branding und der visuellen Dominanz des Produkts. Dies sorgte für eine maximale Präsenz in beiden identifizierten Kontexten, die sich durch eine hohe Sichtwahrscheinlichkeit und längere Verweildauer auszeichneten.

„Wir haben uns sehr gefreut, gemeinsam mit Framen eine strategische Kampagne Malfy Gin Framen wir hochkarätige DOOH mit dem strategischen Einsatz von First-Party-Daten und intelligence kombiniert haben, um eine wirklich relevante Kommunikation zu schaffen. Ein ‚Premium & Smart‘-Ansatz, der gezeigt hat, wie DOOH von einem einfachen Sichtbarkeitsinstrument zu einem strategischen Hebel für das Markenwachstum entwickeln DOOH . Ein vorbildliches Modell, das im gesamten Ökosystem – von der Marke bis zum Verbraucher – Mehrwert schafft.“
— Nami Hamidi, Head of Precision (Programmatisch Werbung), Havas Media Network

Mit FRAMEN wird DOOH zu einem strategischen Wachstumshebel. Die für Malfy Gin durchgeführte Kampagne zeigt, wie die Kombination aus Premium-Inhalten, datengestützter Präzision und hochrelevanten Umgebungen physische Kontaktpunkte in messbare, effektive und unvergessliche Werbung verwandeln kann. FRAMEN nicht nur eine Plattform, sondern ein intelligentes Ökosystem, das jeden Bildschirm zu einem wirkungsvollen Kommunikationsinstrument macht. Von Programmatisch bis zur Echtzeit-Messung bieten wir Marken und Standortpartnern eine Full-Funnel-, agile und leistungsstarke Lösung. Dank FRAMEN erreichst du die richtigen Menschen zur richtigen Zeit und verwandelst öffentliche Räume in dynamische, ansprechende und wertvolle digitale Medien.

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