Dehner Garten-Center lancia una rete di schermi nei propri negozi con FRAMEN e NEXGEN smart instore

Per la prima volta, 130 negozi in Germania e Austria saranno gestiti a livello centrale e monetizzati in modo automatizzato

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Berlino / Rain am Lech, 1 ottobre 2026 – Dehner Garten-Center sta lanciando la sua prima rete di schermi digitali nei propri negozi. In collaborazione con FRAMEN e NEXGEN smart instore, l’azienda sta dotando 130 negozi Home & Garden in Germania e Austria di schermi digitali Schermi. Gli schermi Schermi sono gestiti centralmente tramite la piattaforma FRAMEN Screen Manager . La soluzione di gestione dei contenuti dell’azienda MediaTech con sede a Berlino permette a Dehner di mostrare i propri contenuti e, allo stesso tempo, di rendere disponibile l’inventario per la monetizzazione programmatic .

Il lancio fa seguito a una fase pilota di sei mesi condotta nei primi 30 negozi. Dopo una fase di test andata a buon fine, la soluzione viene ora estesa all’intera rete. Per Dehner, questa è la prima installazione di un sistema di " Schermi " digitale in negozio in questa forma. In precedenza, nei negozi non esisteva alcun sistema di " signage " digitale paragonabile.

La configurazione tecnica comprende TV Box “ FRAMEN ” e televisori professionali da 55 e 65 pollici. L’implementazione nei negozi Dehner è curata da NEXGEN smart instore. Grazie al sistema di gestione dei contenuti di FRAMEN, Dehner può mostrare centralmente i propri contenuti, mettere in evidenza temi stagionali e integrare channels selezionati, come le previsioni meteo.

Per i clienti, questo crea un ulteriore canale di informazioni e ispirazione direttamente in negozio. L’ Schermi e può presentare argomenti di attualità sul giardinaggio, offerte stagionali, novità sui prodotti o informazioni utili per gli acquisti, come le previsioni del tempo. I contenuti possono essere personalizzati in base alla stagione e alla posizione specifica del negozio. In questo modo, la comunicazione digitale integra la consulenza e l’orientamento in negozio e può fornire ai clienti nuove idee per il giardino, il balcone, la terrazza e la casa.

Allo stesso tempo, gli “ Schermi ” vengono resi disponibili per campagne di retail media: da un lato per i marchi endemici del settore Casa e Giardino, dall’altro per inserzionisti non endemici che vogliono raggiungere gruppi target come famiglie, proprietari di case o nuclei familiari con elevato potere d’acquisto in un contesto locale. Tra questi possono esserci fornitori regionali, aziende energetiche, assicurazioni, fornitori di servizi finanziari, marchi del settore FMCG o società di telecomunicazioni con campagne stagionali.

Per il mercato “ Pubblicità ”, questo crea nuovi spazi pubblicitari per l’ DOOH e e i retail media in un contesto orientato all’acquisto. Le campagne si prenotano su FRAMEN. Lo spazio pubblicitario è disponibile sia tramite FRAMEN Ads Manager sia tramite la piattaforma di acquisto collegata programmatic channels . Secondo i dati media di Dehner, l’azienda raggiunge in particolare i “best agers” dai 50 anni in su, con un elevato potere d’acquisto, nonché le famiglie con reddito elevato di età compresa tra i 35 e i 49 anni con figli. I negozi Dehner sono sinonimo di giardinaggio, piante, fai da te, articoli per animali domestici, attività all’aperto, prodotti stagionali e arredamento. I marchi possono raggiungere i clienti proprio dove si incontrano ispirazione, consulenza e decisioni di acquisto.

David Frei, direttore del settore Enterprise presso FRAMEN, afferma:
“Con Dehner stiamo ampliando la nostra rete con un ambiente di retail media particolarmente forte. I negozi di articoli per la casa e il giardino sono luoghi in cui le persone fanno acquisti in modo consapevole, cercano ispirazione e prendono decisioni concrete. È proprio qui che il retail media digitale mostra tutta la sua forza: contestuale, accattivante e vicino al carrello.”

Dehner utilizza FRAMEN non solo per la monetizzazione dell’ Schermi, ma anche per la gestione centralizzata degli schermi, la gestione dei contenuti e i contenuti curati, come le previsioni meteo. La nuova rete in-store collega quindi la comunicazione interna di Dehner con i clienti all’interno dei punti vendita con l’inventario di retail media prenotabile in modo programmatico.

Con Dehner, FRAMEN sta espandendo ulteriormente la sua presenza nel settore dei media retail in-store e programmatic DOOH . Oltre ai tradizionali ambienti DOOH , FRAMEN sta introducendo soluzioni digitali Schermi negli spazi commerciali, creando punti di contatto dove i consumatori si muovono negli ambienti di vita quotidiana e prendono decisioni di acquisto.

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Informazioni su Dehner Garten-Center

L'azienda a conduzione familiare Dehner è un gruppo europeo con sede a Rain am Lech, in Baviera. Fondata nel 1947 come piccola impresa a conduzione familiare, oggi Dehner è il leader nel settore del giardinaggio come rivenditore omnicanale, con oltre 5.500 dipendenti. Una delle unità aziendali principali sotto l’egida di Dehner Holding è Dehner Garten-Center, il più grande gruppo di garden center d’Europa con 139 punti vendita e negozi online in Germania e Austria. Tra le altre aziende del gruppo ci sono degro, un grossista di prodotti per il giardino e per animali domestici, Dehner AGRAR nel settore agricolo e Dehner Logistik.

Il Gruppo Dehner è ancora a conduzione familiare. Questa continuità si riflette anche nella filosofia aziendale: imprenditoriale, attenta alle esigenze dei tempi e impegnata a rispettare i più elevati standard di qualità. In quanto azienda responsabile, Dehner attribuisce grande importanza alla sostenibilità e a elevati standard ecologici.

Per saperne di più: www.dehner.de e www.dehner.at