FRAMEN fa sì che Malfy Gin si distingua dalla concorrenza

L'iniziativa indoor " DOOH "Campagna, ideata da Havas Media Network Italy con una strategia di retail media a tutto funnel, genera un aumento del 37,7% delle vendite e del 40% dell'interesse per il marchio. Un gin italiano, un target premium, una strategia non convenzionale.

Milano/Berlino, 29 maggio 2025 – FRAMEN, la piattaforma smart DOOH che trasforma Schermi in ambienti coinvolgenti, ha sviluppato una soluzione ad alte prestazioni DOOH Pubblicità Campagna per Malfy Gin (il distillato Made in Italy del gruppo Pernod Ricard), ottenendo risultati concreti in termini di rafforzamento del marchio e aumento delle vendite. L’ Campagna, ideato da Havas Media Network Italy, è stato lanciato a dicembre 2024 nei centri commerciali del gruppo Klepierre e nei principali spazi di coworking premium in Italia, tra cui TAG.

Una strategia di retail media a tutto funnel
L'obiettivo della Campagna: aumentare i volumi di vendita e rafforzare Notorietà del marchio, distinguendosi all'interno della categoria dei distillati premium.

“Lavorare con FRAMEN ci ha permesso di raggiungere i nostri consumatori in contesti altamente rilevanti per il nostro target e con un forte potenziale decisionale. La qualità della distribuzione, unita a risultati misurabili, ha reso questa campagna un caso di studio esemplare del retail media moderno.”
— Michela Cutrupi, Digital Consumer Engagement Manager per l’Italia e l’Europa sud-orientale, Pernod Ricard

Nel dicembre 2024, FRAMEN ha attivato la distribuzione “ Campagna ”, sfruttando i momenti chiave in cui i consumatori erano più propensi all’acquisto e all’interazione.

- Nei centri commerciali, i grandi schermi digitali nei corridoi garantivano un impatto visivo dominante, soprattutto vicino agli ingressi dei supermercati, per influenzare le decisioni di acquisto.
- Negli spazi di coworking, la presenza del marchio è stata integrata per raggiungere un pubblico giovane, urbano e attento allo stile di vita.

Un approccio misurabile, un impatto visibile
L'efficacia Campagnaè stata misurata da Circana (aumento delle vendite) e Happydemics (rafforzamento del marchio), con analisi condotte prima, durante e dopo la Campagna un raggio di 2-5 km dai punti vendita.

“Con Malfy Gin abbiamo dimostrato che l’ DOOH e indoor può coniugare branding e performance in modo sinergico. Il nostro obiettivo era adottare un approccio a tutto funnel, raggiungendo il pubblico giusto al momento giusto e trasformando l’attenzione in azione. Questa campagna Campagna è un esempio concreto di come creatività, dati e contesto possano generare risultati commerciali tangibili.”
— Antonella La Carpia, Country Lead – FRAMEN Italia

I risultati:

• Aumento delle vendite del +34,7% per il prodotto in evidenza durante il periodo di attribuzione
• +23,7% di crescita delle vendite per l'intera linea Malfy
• +40,7% di aumento complessivo delle vendite considerando siaCampagna della campagna cheCampagna
• +20% nell'immagine del marchio e nella considerazione
• +40% nell'attribuzione al marchio e nell'interesse

Secondo l'analisi creativa di Circana, la Campagna un impatto diretto grazie a una combinazione di inviti all'azione accattivanti, una chiara proposta di valore, un branding forte e la forte presenza visiva del prodotto. Questo ha massimizzato la visibilità in entrambi i contesti identificati, con un'elevata possibilità di essere notati e un tempo di permanenza più lungo.

“Siamo stati felici di collaborare con Framen alla pianificazione di un’ Campagna e strategica per Malfy Gin, combinando ambienti di “ DOOH ” indoor di alto profilo con l’uso strategico dei dati di prima parte e delle tecnologie di localizzazione intelligence per una comunicazione davvero pertinente. Un approccio “Premium & Smart” che ha dimostrato come l’ DOOH possa evolversi da semplice strumento di visibilità a leva strategica per la crescita del marchio. Un modello virtuoso che genera valore in tutto l’ecosistema, dal marchio al consumatore.”
— Nami Hamidi, Head of Precision (Programmatic Pubblicità ), Havas Media Network

Con FRAMEN e DOOH , il retail media diventa una leva strategica per la crescita. L’attivazione realizzata per Malfy Gin dimostra come la combinazione di contenuti premium, precisione basata sui dati e contesti altamente pertinenti possa trasformare i punti di contatto fisici in esperienze di “ Pubblicità ” misurabili, efficaci e memorabili. FRAMEN non è solo una piattaforma; è un ecosistema intelligente che valorizza ogni schermo come strumento di comunicazione ad alto impatto. Dalla pianificazione programmatic alla misurazione in tempo reale, offriamo ai brand e ai partner locali una soluzione a tutto funnel, agile e ad alte prestazioni. Grazie a FRAMEN, raggiungi le persone giuste al momento giusto, trasformando gli spazi pubblici in media digitali dinamici, coinvolgenti e di grande valore.

‍

‍