Gustavo Gusto registra un’impennata del 62% nelle vendite grazie a “Ghostbusters Campagna ” su FRAMEN Retail Schermi

Nel mondo in rapida evoluzione dell’ Pubblicità, i media retail Digital Out-of-Home (DOOH) stanno trasformando il modo in cui i marchi conquistano i consumatori, trasformando le esperienze di acquisto quotidiane in momenti di forte influenza. Gustavo Gusto, il marchio di pizze surgelate premium, ha ottenuto un significativo aumento delle vendite del 62% grazie alla sua campagna di marketing “ Campagna ” per il film “Ghostbusters Frozen Empire”. L’ Campagna , dedicata alla pizza in edizione speciale Ghostbusters, è stata visualizzata su FRAMEN, DOOH eSchermi nei punti vendita della più grande catena di supermercati tedesca, Edeka, e ha fatto schizzare alle stelle le vendite.

Dare una spinta alle vendite nel punto vendita

Ad aprile, Michael Götz, CMO di Gustavo Gusto, ha suscitato grande interesse nel podcast di OMR affermando: «Il retail media è molto interessante per noi perché permette di trarre conclusioni concrete sulle prestazioni. È una forma di performance marketing, cosa che per noi, in quanto marchio non di e-commerce, non è affatto facile». 

Per metterlo alla prova, il marchio di pizza gourmet ha lanciato un’ Campagna e di due settimane in collaborazione con FRAMEN, trasmettendo immagini da leccarsi i baffi su Schermi nei negozi Edeka. Grazie all’accesso diretto ai clienti nel punto vendita, Gustavo Gusto non solo ha presentato in anteprima la sua ultima pizza, ma ha anche offerto un assaggio del suo nuovo filmato promozionale, dimostrando la potenza del coinvolgimento digitale in negozio.

Risultati proprio come piacciono a loro

I risultati della Campagna ogni aspettativa: nel giro di due settimane, Gustavo Gusto ha registrato un impressionante aumento delle vendite del 62%. «Ho chiesto due volte i dati all’ufficio contabilità perché sono davvero straordinari. In media, per le campagne di successo, di solito registriamo un aumento del 15-25%», afferma Maximilian Döppe, responsabile del team Instore-TV presso Edeka.

Questo aumento del 62% si basa su un confronto tra l'andamento delle vendite nei mercati di prova e in quelli di controllo. Mentre la Campagna nei mercati di prova, non è stata lanciata in quelli di controllo. I mercati di controllo sono stati scelti in base a caratteristiche quali i dati demografici, le dimensioni del mercato e le attività promozionali, assicurandosi che corrispondessero a quelle dei mercati di prova.

"Siamo entusiasti dei risultati ottenuti con la nostra campagna 'Campagna ' in collaborazione con FRAMEN", afferma Michael Götz. "La possibilità di presentare le nostre pizze direttamente in negozio, proprio nel momento in cui il cliente decide cosa comprare, si è rivelata estremamente efficace."

Il retail media in negozio, una componente fondamentale del marketing mix

Dopo il successo di questo progetto pilota, FRAMEN sta dimostrando di essere una componente fondamentale per un piano media di successo; “Per noi è sempre utile avere esempi che dimostrino quanto sia efficace il nostro mezzo di comunicazione. Spesso non è immediatamente evidente che un Campagna sul nostro sito Schermi porti a una conversione», afferma Dimitri Gärtner, cofondatore e CEO di FRAMEN. «Questo caso dimostra che il canale Instore Retail Media dovrebbe essere una componente fondamentale del marketing mix nel settore dei beni di largo consumo (FMCG), poiché non solo aumenta l’ Notorietà e nel punto vendita, ma ha anche un impatto misurabile sul comportamento d’acquisto dei clienti», aggiunge Magdalena Pusch, cofondatrice e CMO di FRAMEN. Gärtner aggiunge: «Grazie alla collaborazione con Online Software AG e alla loro interfaccia SSP con la piattaforma software PRESTIGEenterprise, possiamo offrire a molti rivenditori l’opportunità di mettere a disposizione del settore gli espositori in negozio esistenti o di nuova progettazione come inventari Pubblicità , senza dover rinunciare al proprio Pubblicità.»

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Informazioni su Gustavo Gusto

Gustavo Gusto è nato nel 2016 come produttore di pizze surgelate di alta qualità per la vendita al dettaglio. Fin dall’inizio, Gustavo Gusto ha puntato a rivoluzionare il mondo delle pizze surgelate. L’obiettivo è che le loro pizze surgelate siano indistinguibili da una vera pizza da ristorante di alta qualità. Per questo, queste pizze sono realizzate nel modo più autentico possibile, seguendo ricette italiane. Sono disponibili nei negozi di alimentari in Germania, Austria e Svizzera, oltre che tramite vendita online e quick commerce. Da febbraio 2022, le pizze Gustavo Gusto sono disponibili anche nei Paesi Bassi e, da ottobre 2023, sono in vendita all’ingrosso. Per saperne di più, visita www.gustavogusto.com, oppure seguici su Facebook e Instagram.

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