Euronics Italia e FRAMEN il programma Retail Media Network di Euronics prenotabile in modo programmatico

‍Euronics Italia lancia la propria rete Retail Media e sceglie FRAMEN partner per programmatic . Questo rende Euronics Italia il primo marchio nel settore della vendita al dettaglio di prodotti tecnologici in Italia a rendere accessibile il proprio inventario di schermi digitali tramite programmatic .

• 6.120 Schermidigitali
• 122 locations strategici locations di cui 66 all’interno di centri commerciali)
• 130 milioni di impressions all'anno
• Funzionalità di misurazione integrate
• Pubblicità sia per i marchi locali che per quelli non locali

framen

Milano, 8 luglio 2026 – Euronics Italia, uno dei principali attori nel mercato italiano dei prodotti tecnologici con una quota di mercato di quasi il 24% e una rete di 423 negozi di proprietà e affiliati in tutta Italia, annuncia il lancio della sua Retail Media Network e una partnership strategica con FRAMEN. FRAMEN la piattaforma europea specializzata nella distribuzione e nella gestione di contenuti video negli ambienti Digital Out of Home, indoor, outdoor e Retail Media, ed è stata scelta per la programmatic degli Schermi digitali Schermi negozi Euronics.

L'obiettivo di questa collaborazione è offrire ai brand un ecosistema che accompagni i clienti lungo tutto il loro percorso — dall'ispirazione fino al momento dell'acquisto — con un approccio che copra davvero l'intero funnel.

Il Retail Media è attualmente uno dei settori in più rapida crescita nel panoramaOrizzontale internazionale. Secondo una ricerca di Coresight Research, il mercato globale dovrebbe raggiungere un valore stimato di 204 miliardi di dollari nel 2026, con un tasso di crescita annuo del 14% — più del doppio rispetto al tasso di crescita del Pubblicità complessivo. Sono soprattutto due le tendenze che stanno rivoluzionando il settore: i media in-store e la possibilità di pianificare in modo programmatico. Entrambe stanno cambiando il modo in cui i brand pianificano e acquistano Pubblicità , dando loro il controllo diretto su targeting, creatività e budget.

È proprio in questo contesto che Euronics ha preso la sua decisione. Per il Gruppo, il Retail Media rappresenta una leva strategica per valorizzare la propria rete di punti vendita, rafforzare i rapporti con i marchi e offrire ai clienti un’esperienza di acquisto sempre più integrata tra il negozio fisico e l’ecosistema digitale. Tutto questo è perfettamente in linea con i investimenti di lunga data del Gruppo nell’innovazione tecnologica e nel suo ecosistema omnicanale.

L’accordo segna anche un altro passo avanti nel percorso di crescita FRAMENsul mercato italiano. In poco più di un anno, la rete è passata da 75 a oltre 7.000 Schermi, presenti in spazi di coworking, hotel, palestre, cinema, ospedali, stazioni ferroviarie, traghetti, negozi, campi da padel, stazioni sciistiche, campi da golf, supermercati, centri commerciali e, da oggi, nei negozi Euronics.

Il posizionamento strategico degli Schermi, concentrati nelle aree del negozio dedicate all’esposizione e alla vendita di televisori Ultra-HD e 4K, è un ulteriore punto di forza dell’offerta futura. È unico nel suo genere sul mercato italiano ed è stato progettato per garantire il massimo impatto possibile dei Pubblicità sul pubblico che si muove all’interno dell’intero punto vendita.

Circa il 50% dei negozi Euronics si trova all’interno di centri commerciali, il che permette ai marchi di sviluppare strategie efficaci per attirare i clienti in negozio e raggiungere consumatori già pronti a fare acquisti. La rete raggiunge 374.000 visitatori ogni settimana, genera oltre 130 milioni impressions e offre accesso a un pubblico adulto e qualificato: il 77% dei visitatori ha più di 36 anni, con un’elevata propensione all’acquisto e un tempo medio di permanenza in negozio di oltre 20 minuti. L’inventario sarà disponibile tramite la FRAMEN con programmatic , geo-targeting per città, regione o singolo negozio, reportistica in tempo reale e Campagna automatica Campagna .

La qualità del contesto retail si traduce anche in risultati misurabili. Secondo gli studi condotti da Lumen Research sulle FRAMEN , il 94% delle persone nota almeno Pubblicità , con un tempo medio di visualizzazione di 7,6 secondi — valori superiori ai benchmark tradizionali del Digital Out of Home. Nei cinque studi condotti finora, le campagne hanno registrato anche un aumento medio della scelta del marchio di +17 punti percentuali, confermando la relazione tra attenzione e risultati commerciali.

Serena Zilio, Direttrice Marketing & Comunicazione di Euronics Italia, commenta:
“Essere tra i primi in Italia a portare gli Schermi nostri negozi nel mondo del programmatic una pietra miliare di cui siamo orgogliosi. In pratica, questo significa che da oggi un marchio può acquistare Pubblicità nei nostri negozi con la stessa semplicità con cui oggi Campagna acquista una Campagna online: bastano pochi clic, con un targeting mirato per città o singolo negozio, e risultati misurabili in tempo reale. Per Euronics, il Retail Media non è un esperimento isolato, ma una leva strategica su cui continueremo a investire, perché unisce il valore del rapporto fisico con i clienti alla precisione e alla scalabilità del digitale.”

Antonello Romano, responsabile dell’offerta di FRAMEN , aggiunge:
“L’aggiunta di Euronics rafforza ulteriormente la qualità del nostro inventario premium. Oggi offriamo ai brand un ecosistema che copre i punti chiave della vita quotidiana delle persone, creando continuità tra Digital Out of Home, Retail Media e strategie omnicanale.”

Antonella La Carpia, Country Lead Italia di FRAMEN, conclude:
“Per anni, il Digital Out of Home e il Retail Media sono stati considerati due mercati distinti. Oggi crediamo che il loro vero valore emerga quando lavorano insieme. Con Euronics, aggiungiamo un tassello strategico alla nostra visione: costruire un ecosistema video che accompagni i clienti dai luoghi in cui vivono e lavorano fino al punto vendita, unendo attenzione, dati, vicinanza e la capacità di generare risultati tangibili per i marchi. Questa è la nuova frontiera della comunicazione a tutto funnel.”

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Informazioni su Euronics Italia S.p.A.

Euronics Italia è il gruppo leader in Italia nella distribuzione di elettrodomestici ed elettronica, con un fatturato complessivo di 2 miliardi di euro nel 2025. Il Gruppo è composto da dieci imprenditori italiani e gestisce 423 negozi in tutto il Paese con i marchi Euronics, Comet e Sme. Questa capillare presenza ha permesso al Gruppo di conquistare una quota di mercato davvero significativa, grazie alla sua capacità di ascoltare le persone, mantenere un dialogo diretto con i clienti e promuovere l’identità locale. Euronics Italia è nata nel 2001 dall’evoluzione di GET, un consorzio creato dai principali rivenditori italiani del settore, e ha contribuito attivamente alla creazione di Euronics International.

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