FRAMEN guida il lancio di “The Attention Pulse” per contesti di “ DOOH ” al chiuso

• Un programma internazionale di misurazione dell'attenzione volto a valutare l'impatto sui risultati aziendali.
• Lumen Research è il partner scelto dalla società del Gruppo Axel Springer per gli studi.
• I primi risultati della ricerca, condotta in Italia e in Germania, saranno resi noti nei prossimi giorni.

Berlino/Londra, 4 marzo 2025 – FRAMEN apre un nuovo capitolo strategico con il lancio di“The Attention Pulse”, un programma di ricerca a lungo termine pensato per ridefinire il ruolo della pubblicità digitale indoor (DOOH) nell’ecosistema Pubblicità . In collaborazione con Lumen Research, leader nella misurazione dell’attenzione, il progetto punta ad analizzare e quantificare in che modo diversi ambienti interni possano catturare e stimolare l’attenzione, creando un impatto diretto sui marchi e sull’incremento delle vendite.

L'iniziativa va oltre, integrando il programma di ricerca con strumenti di misurazione avanzati e partnership strategiche per valutare l'impatto concreto sui principali risultati aziendali. L'obiettivo è duplice: fornire spunti significativi per perfezionare l'offerta di FRAMEN e aumentare l'Notorietà e del mercato sul potenziale ancora inesplorato dell'DOOH indoor come alternativa strategica alle strategie video tradizionali.

Sensibilizzare il mercato e potenziare le campagne

FRAMEN mira a dimostrare come l’attenzione generata negli ambienti interni possa aprire nuove opportunità per la parte finale del funnel, mettendo alla prova il potenziale qualitativo di questo canale di “ Pubblicità ”. In un contesto Orizzontale in cui molti impressions vengono distribuiti senza generare risultati concreti, FRAMEN punta a guidare il passaggio verso un approccio più mirato e strategico. Il lancio di questo programma coincide con due campagne live per un importante marchio tecnologico in Italia e in Germania; ulteriori dettagli e risultati saranno annunciati nelle prossime settimane.

Alla base di The Attention Pulse c'è la consapevolezza che catturare l'attenzione non è un processo lineare, ma il risultato di un'attenta analisi di molteplici fattori. Dalla scelta creativa a quella dello schermo o del contesto, ogni elemento gioca un ruolo cruciale ed è legato a una precisa strategia di targeting. Come hanno dimostrato studi condotti da operatori di mercato come Aryel, non si tratta solo di esposizione, ma anche della qualità e della durata dell'attenzione: più un messaggio coinvolge il pubblico nel contesto giusto, maggiore è l'impatto. Ciò significa che creatività e tecnologia devono lavorare in sinergia con l'ambiente per massimizzare l'efficacia, trasformando ogni punto di contatto in una leva strategica per Campagna .

Antonella La Carpia, Country Lead di FRAMEN in Italia, ha dichiarato:
"L'intero ecosistema dell'DOOH e è sotto i riflettori e richiede una propria interpretazione per sfruttarne al massimo il potenziale. Oggi, ogni attore della filiera dei media ha un ruolo strategico da svolgere nell’evoluzione delle dinamiche di acquisto dei media digitali. DOOH rappresenta l’alternativa più qualitativa alle strategie basate esclusivamente su volumi massicci di impressioni, spesso senza risultati tangibili. Con The Attention Pulse, vogliamo dimostrare il valore unico che i nostri contesti indoor apportano alle campagne e fornire metriche specifiche e strategiche per guidare la pianificazione. Non si tratta solo di scegliere uno schermo, ma di sceglierlo con una prospettiva strategica chiara e mirata”.

Michael Tighe, direttore associato di Lumen Research, ha aggiunto:
"Lumen Research è lieta di collaborare con FRAMEN nel settore dell'DOOH e indoor, dove il loro approccio innovativo ha superato i benchmark del settore in termini di attenzione del pubblico e ricordo del marchio. Il nostro obiettivo è studiare come influire sui risultati aziendali, e la nostra ricerca conferma l'efficacia dei posizionamenti strategici di FRAMEN nel garantire risultati misurabili per gli inserzionisti. Non vediamo l'ora di continuare questa collaborazione per offrire ancora più valore e innovazione agli inserzionisti attraverso l'Pubblicità indoor.

Nelle prossime settimane, FRAMEN pubblicherà i risultati del primo studio condotto in Italia e in Germania.

Informazioni su Lumen Research

Lumen Research è un'azienda specializzata in tecnologie di eye-tracking che approfondisce la nostra comprensione dell'attenzione umana e aiuta i brand a trasformare l'attenzione in azione. Dal 2013, Lumen Research ha raccolto dati sull'attenzione di oltre 700.000 persone, analizzando milioni di annunci pubblicitari e miliardi di movimenti oculari. Questo set di dati permette ai brand di pianificare, acquistare, misurare e ottimizzare i propri investimenti pubblicitari in base all'attenzione su tutti i tipi di media, riducendo gli sprechi e aumentando il ROI.

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