Media Impact fa tappa alle stazioni di servizio Shell con FRAMEN

Già pubblicato (Horizont) 10 maggio · 07:21 – horizont.net – Axel Springer

Il mercato della Pubblicità digitale fuori casa Pubblicità a crescere a un ritmo superiore alla media — e sempre più operatori vogliono entrarci. I giganti consolidati del settore, guidati da Ströer, Goldbach e Wall Decaux, stanno spingendo con forza sulla digitalizzazione delle superfici pubblicitarie e dell’infrastruttura tecnologica sottostante. Ma i parametri su cui si basa il DOOH stanno contemporaneamente aprendo nuove opportunità e spazi per le aziende con una profonda esperienza negli ad server ePubblicità programmatic . Anche Axel Springer se n’è ormai reso conto.

Di Katrin Ansorge

Poco più di un anno fa, il gruppo mediatico ha acquisito una quota di maggioranza nella start-up berlinese FRAMEN. Dal 2018, il team guidato dal cofondatore e CEO Dimitri Gärtner gestisce una piattaforma che inserisce Pubblicità contestuale e mirata Pubblicità Schermi palestre, spazi di coworking e hotel, tra Locations altre Locations. Qualche settimana fa, si è aggiunta al mix una partnership esclusiva con le stazioni di servizio Shell, che ha portato l'accesso a 850 siti outdoor di grande formato. La cofondatrice Magdalena Pusch afferma che FRAMEN ora raggiungere oltre 51.700 Schermi 4.500 città.

L'accesso all'inventario rimane fondamentale nella Pubblicità out-of-home Pubblicità nonostante la connettività tecnologica e la distribuzione programmatica — e non è affatto scontato. Chi può fare pubblicità in una determinata città è regolato da contratti comunali a lungo termine, e gli spazi pubblicitari nelle stazioni ferroviarie e negli aeroporti sono in genere bloccati per anni. Ma ci sono ancora delle nicchie. «Ci sono milioni di Schermi non vengono utilizzati per Pubblicità», afferma Gärtner, FRAMEN . «Questa è l’opportunità che vogliamo cogliere».

La rete sta già crescendo in modo esponenziale: ogni trimestre Schermi aggiunti migliaia di Schermi . Parallelamente,FRAMEN a vincere sulla classica promessa del digitale: il targeting preciso del pubblico. Nelle stazioni di servizio, questo significa clip rivolte alle famiglie e ai decisori; negli spazi WeWork, contenuti per imprenditori e giovani professionisti. Grazie a questo approccio, FRAMEN agli inserzionisti fino a 600 milioni impressions mese, con Gärtner che promette che entro la fine dell’anno la piattaforma raggiungerà “il 50% della popolazione in meno di sette giorni”.

Per far sì che il pubblico rimanga davanti agli schermi abbastanza a lungo da interagire davvero con le pubblicità, i contenuti commerciali da soli non bastano. È qui che entra in gioco il nostro partner Axel Springer: il gruppo fornisce contenuti esclusivi dai suoi marchi mediatici Bild e Welt, oltre a highlight di 60 secondi della Bundesliga — almeno fino al 2025.DOOH da un po’ nel nostro mirino, perché fa da ponte tra il business digitale classico e la pubblicità tradizionale su cartelloni. Una volta acquisiti i diritti della Bundesliga, era chiaro che il digital out-of-home avesse senso per noi sia in termini di monetizzazione che di distribuzione dei contenuti”, ricorda Stefan Mölling, Chief Sales Officer di Media Impact, parlando dei primi giorni della FRAMEN . L’aspetto della connettività tecnologica è quello che trova più interessante. «Possiamo raggiungere molti Schermi diversi Schermi un’unica interfaccia. Questo rende la nostra attività molto più veloce e flessibile. Prenotare con settimane di anticipo senza poter reagire agli eventi del momento? Semplicemente, non è più così che funzionano le cose».

In teoria, programmatic offre a Springer programmatic una strategia di monetizzazione a 360 gradi su tutti i media del gruppo. In pratica, dice Mölling, le campagne cross-mediali che includono il DOOH rappresentano attualmente solo circa il 10% del totale, ma quella fetta rappresenta già oltre il 25% dei ricavi. Il potenziale c'è chiaramente, e si estende a livello internazionale: FRAMEN attualmente testando i contenuti di Insider, la testata statunitense di Springer, in alcune palestre selezionate del Regno Unito, e locations WeWork locations essere raggiunte in tutta Europa.

Ads Manager modellato sulle principali piattaforme Internet — è pensato per aiutare gli inserzionisti a destinare anche i budget più modesti al DOOH. Gli inserzionisti devono semplicemente inserire online i dati chiave del proprio marchio, impostare le preferenze di targeting, il budget e la tempistica, e selezionare le creatività. Campagna è pronto. “Vogliamo soprattutto portare DOOH i clienti che non hanno mai avuto alcun contatto con DOOH ”, dice Gärtner — e, ovviamente, sottrarre budget pubblicitario ad altri channels. “Di recente abbiamo lanciato una grande Campagna Porsche. Sappiamo che in passato quel budget sarebbe andato interamente a YouTube. Ma molte start-up sono già DOOH . Noi puntiamo ai Zalando e ai Lieferando di domani.”

Per Mölling di Media Impact, la principale fonte di business per il digital out-of-home risiede in definitiva nella mentalità dei clienti: «Tutti parlano di DOOH, ma ci vuole coraggio per stravolgere i piani consolidati e provare qualcosa di nuovo. Manca ancora un ultimo passo per stanziare budget significativi: un punto di svolta che trasformerà questo mezzo in un vero e proprio mezzo di comunicazione di massa». Quando quel momento arriverà, Springer sarà almeno pronta ad accoglierlo.

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