Dehner Garten-Center pone en marcha una red de pantallas en sus tiendas con « FRAMEN » y «NEXGEN smart instore»
Por primera vez, se gestionarán de forma centralizada y se monetizarán mediante programas 130 tiendas repartidas por Alemania y Austria
Berlín / Rain am Lech, 1 de octubre de 2026 – Dehner Garten-Center pone en marcha su primera red de pantallas digitales en todas sus tiendas. Junto con FRAMEN y NEXGEN smart instore, la empresa está equipando 130 tiendas Home & Garden en Alemania y Austria con pantallas digitales Pantallas. Las pantallas Pantallas se gestionan de forma centralizada a través de FRAMEN Screen Manager . La solución de gestión de contenidos de la empresa MediaTech, con sede en Berlín, permite a Dehner mostrar sus propios contenidos y, al mismo tiempo, poner el inventario a disposición de Programático para su monetización.
La implantación llega tras una fase piloto de seis meses en las primeras 30 tiendas. Tras una fase de pruebas satisfactoria, la solución se está extendiendo ahora a toda la red. Para Dehner, esto supone la primera instalación de un sistema de « Pantallas » digital en tienda de este tipo. Antes no había ningún sistema de « signage » digital comparable en las tiendas.
La configuración técnica incluye dispositivos de televisi FRAMEN , así como televisores profesionales de 55 y 65 pulgadas. La implantación en todas las tiendas Dehner la está llevando a cabo NEXGEN smart instore. A través del sistema de gestión de contenidos de FRAMEN, Dehner puede mostrar de forma centralizada su propio contenido, destacar temas de temporada e integrar contenidos seleccionados de channels , como la información meteorológica.
Para los clientes, esto supone un canal adicional de información e inspiración directamente en la tienda. El « Pantallas » puede mostrar temas de actualidad sobre jardinería, ofertas de temporada, novedades de productos o información útil para las compras, como el tiempo. El contenido se puede adaptar a la temporada y a la ubicación concreta de cada tienda. De esta forma, la comunicación digital complementa el asesoramiento y la orientación en la tienda y puede ofrecer a los clientes nuevas ideas para su jardín, balcón, terraza y hogar.
Al mismo tiempo, las tiendas « Pantallas » se están abriendo a campañas de retail media: por un lado, para marcas endémicas del sector del hogar y el jardín; y, por otro, para anunciantes no endémicos que quieran llegar a públicos objetivo como familias, propietarios de viviendas o hogares con alto poder adquisitivo en un contexto local. Entre ellos pueden encontrarse proveedores regionales, empresas energéticas, aseguradoras, proveedores de servicios financieros, marcas de productos de gran consumo o empresas de telecomunicaciones con campañas de temporada.
Para el mercado « Publicidad », esto genera un nuevo inventario de « DOOH » y «retail media» en un entorno orientado a la compra. Las campañas se contratan a través de FRAMEN. El inventario está disponible tanto en FRAMEN Ads Manager como a través de la plataforma de compra conectada Programático channels . Según los datos de Dehner, la empresa llega sobre todo a personas de entre 50 años y más con un alto poder adquisitivo, así como a familias de entre 35 y 49 años con hijos y altos ingresos. Las tiendas Dehner se centran en temas como la jardinería, las plantas, el bricolaje, los productos para mascotas, las actividades al aire libre, los productos de temporada y el hogar. Las marcas pueden llegar a los clientes allí donde la inspiración, el asesoramiento y las decisiones de compra se dan la mano directamente.
David Frei, director de Enterprise en FRAMEN, dice:
«Con Dehner, estamos ampliando nuestra red con un entorno de medios minoristas especialmente sólido. Las tiendas de hogar y jardín son lugares donde la gente compra de forma consciente, busca inspiración y toma decisiones concretas. Ahí es precisamente donde los medios digitales minoristas demuestran su fuerza: son contextuales, llaman la atención y están cerca de la cesta de la compra».
Dehner utiliza FRAMEN no solo para monetizar Pantallas, sino también para la gestión centralizada de pantallas, la gestión de contenidos y contenidos seleccionados, como la información meteorológica. Así, la nueva red en tienda conecta la comunicación propia de Dehner con los clientes en la tienda con el inventario de medios minoristas que se puede reservar de forma programática.
Con Dehner, FRAMEN sigue ampliando su presencia en los medios publicitarios en tiendas y Programático DOOH . Además de los entornos tradicionales DOOH , FRAMEN está creando espacios digitales Pantallas en zonas comerciales, generando puntos de contacto donde los consumidores se mueven por entornos cotidianos y toman decisiones de compra.
Sobre Dehner Garten-Center
La empresa familiar Dehner es un grupo empresarial europeo con sede en Rain am Lech, Baviera. Fundada en 1947 como un negocio de dos personas, Dehner es hoy el minorista omnicanal líder en el sector de la jardinería, con más de 5.500 empleados. Una unidad de negocio clave bajo el paraguas de Dehner Holding es Dehner Garten-Center, el mayor grupo de centros de jardinería de Europa, con 139 tiendas y tiendas online en Alemania y Austria. Otras empresas del grupo son degro, un mayorista de productos de jardinería y para mascotas; Dehner AGRAR, en el sector agrícola; y Dehner Logistik.
El Grupo Dehner sigue siendo una empresa familiar. Esta continuidad también se refleja en la filosofía de la empresa: emprendedora, orientada a las necesidades de cada momento y comprometida con los más altos estándares de calidad. Como empresa responsable, Dehner concede gran importancia a la sostenibilidad y a unos altos estándares ecológicos.
Más información: www.dehner.de y www.dehner.at
Acerca de FRAMEN
FRAMEN la DOOH inteligente DOOH que transforma Pantallas entornos atractivos. Al integrar a la perfección contenidos, Publicidad dirigida Publicidad información en tiempo real, utiliza tecnología inteligente y precisión basada en datos para mostrar anuncios en Pantallas Ubicaciones premium, Ubicaciones espacios de coworking, gimnasios y hoteles. Así, genera valor tanto para el público como para los socios de los locales. FRAMEN una plataforma de distribución de contenido para Pantallas espacios semipúblicos. Esta empresa emergente de tecnología multimedia permite la reproducción de contenido en todas Pantallas estándar Pantallas zonas de uso comercial. A través de FRAMEN, los anunciantes y los propietarios de los locales pueden conectar y compartir contenido relevante con su público objetivo.
Con FRAMEN Ads Manager, los anunciantes pueden reservar, lanzar y gestionar campañas de forma programática en cuestión de minutos, al tiempo que evalúan el rendimiento en tiempo real. Al mismo tiempo, los operadores de las ubicaciones pueden monetizar sus Pantallas contenido Pantallas FRAMEN Screen Manager. Con FRAMEN al público adecuado en el momento adecuado, haciendo que los medios digitales públicos sean más impactantes, dinámicos y sencillos.Con el FRAMEN Ads Manager, los anunciantes pueden reservar y lanzar campañas de forma programática en cuestión de minutos, además de gestionar y evaluar su rendimiento en tiempo real. Al mismo tiempo, los proveedores de ubicaciones pueden monetizar Pantallas ofertas de contenido utilizando el FRAMEN .
FRAMEN fundó en 2018 y tiene su sede en Berlín. La empresa opera actualmente en 32 países y cuenta con una plantilla de casi 100 personas. FRAMEN su sede en Berlín y fue fundada en 2018 por Magdalena Pusch, Dimitri Gärtner, Alexander Gärtner y Sveatoslav Podobischi.
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Director de marketing
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