FRAMEN lidera el lanzamiento de «The Attention Pulse» para entornos de « DOOH » en interiores

• Un programa internacional de medición de la atención para evaluar el impacto en los resultados empresariales.
• Lumen Research es la empresa que ha elegido el Grupo Axel Springer para realizar los estudios.
• Los primeros datos de la investigación, realizada en Italia y Alemania, se darán a conocer en los próximos días.

Berlín/Londres, 4 de marzo de 2025 – FRAMEN abre una nueva etapa estratégica con el lanzamiento de«The Attention Pulse», un programa de investigación a largo plazo diseñado para redefinir el papel de la publicidad digital en interiores (DOOH) dentro del ecosistema de Publicidad . En colaboración con Lumen Research, líder en la medición de la atención, el proyecto tiene como objetivo analizar y cuantificar cómo los diferentes entornos interiores pueden captar y dirigir la atención, generando un impacto directo en las marcas y un aumento de las ventas.

La iniciativa va más allá e integra el programa de investigación con herramientas de medición avanzadas y alianzas estratégicas para evaluar el impacto tangible en los resultados clave del negocio. El objetivo es doble: aportar información relevante para perfeccionar la oferta de FRAMEN y aumentar la Notoriedad del mercado sobre el potencial sin explotar del DOOH en interiores como alternativa estratégica a las estrategias de vídeo tradicionales.

Sensibilizar al mercado y potenciar las campañas

FRAMEN pretende demostrar cómo la atención que se genera en espacios interiores puede abrir nuevas oportunidades para la parte inferior del embudo de conversión, poniendo a prueba el potencial cualitativo de este canal de « Publicidad ». En un « Horizontal » en el que se distribuyen muchos « Impresiones » sin generar resultados concretos, « FRAMEN » pretende liderar el cambio hacia un enfoque más específico y estratégico. El lanzamiento de este programa coincide con dos campañas en directo para una importante marca tecnológica en Italia y Alemania; en las próximas semanas se darán a conocer más detalles y resultados.

La idea central de The Attention Pulse es que captar la atención no es un proceso lineal, sino el resultado de un análisis minucioso de múltiples factores. Desde la elección creativa hasta la elección de la pantalla o el contexto, cada elemento juega un papel crucial y está vinculado a una estrategia de segmentación precisa. Como han demostrado estudios de actores del mercado como Aryel, no se trata solo de la exposición, sino también de la calidad y la duración de la atención: cuanto más atraiga un mensaje a la audiencia en el contexto adecuado, mayor será el impacto. Esto significa que la creatividad y la tecnología deben trabajar en sinergia con el entorno para maximizar la eficacia, convirtiendo cada punto de contacto en una palanca estratégica para Campaña .

Antonella La Carpia, directora nacional de FRAMEN en Italia, ha declarado:
«Todo el ecosistema de DOOH está en el punto de mira y hay que saber interpretarlo para sacar el máximo partido a su potencial. Hoy en día, cada actor de la cadena de suministro de medios tiene un papel estratégico que desempeñar en la evolución de la dinámica de la compra de medios digitales. DOOH representa la alternativa más cualitativa a las estrategias basadas únicamente en volúmenes masivos de impresiones, que a menudo no dan resultados tangibles. Con The Attention Pulse, queremos demostrar el valor único que nuestros entornos interiores aportan a las campañas y ofrecer métricas específicas y estratégicas que sirvan de guía para la planificación. No se trata solo de elegir una pantalla, sino de elegirla con una perspectiva estratégica clara y centrada».

Michael Tighe, director asociado de Lumen Research, añadió:
«En Lumen Research estamos encantados de colaborar con FRAMEN en el ámbito de la publicidad en interiores DOOH , donde su enfoque innovador ha superado los estándares del sector en cuanto a la atención del público y el recuerdo de la marca. Nuestro objetivo es estudiar cómo influir en los resultados empresariales, y nuestra investigación confirma la eficacia de las ubicaciones estratégicas de FRAMEN a la hora de ofrecer resultados medibles a los anunciantes. Esperamos seguir con esta colaboración para aportar aún más valor e innovación a los anunciantes a través de la publicidad en interiores Publicidad ».

En las próximas semanas, FRAMEN publicará los resultados del primer estudio realizado en Italia y Alemania.

Acerca de Lumen Research

Lumen Research es una empresa de tecnología de seguimiento ocular que amplía nuestro conocimiento sobre la atención humana y ayuda a las marcas a convertir la atención en acción. Desde 2013, Lumen Research ha recopilado datos sobre la atención de más de 700 000 personas, analizando millones de anuncios y miles de millones de movimientos oculares. Este conjunto de datos permite a las marcas planificar, comprar, medir y optimizar sus inversiones en medios basándose en la atención prestada en todo tipo de medios, lo que reduce el gasto innecesario y aumenta el retorno de la inversión.

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