Media Impact se detiene en las gasolineras Shell con FRAMEN

Ya publicado (Horizont) 10 de mayo · 07:21 – horizont.net – Axel Springer

El mercado de Publicidad digital exterior Publicidad creciendo a un ritmo superior a la media, y cada vez son más los que quieren hacerse con una parte. Los gigantes consolidados del sector, liderados por Ströer, Goldbach y Wall Decaux, están apostando fuerte por la digitalización de las superficies publicitarias y la infraestructura tecnológica subyacente. Pero los parámetros con los que funciona la publicidad digital exterior (DOOH) están abriendo al mismo tiempo nuevas oportunidades y un nuevo espacio para empresas con amplia experiencia en servidores de anuncios yPublicidad Programático . Axel Springer también se ha dado cuenta de esto.

Por Katrin Ansorge

Hace poco más de un año, el grupo mediático adquirió una participación mayoritaria en la start-up berlinesa FRAMEN. Desde 2018, el equipo liderado por el cofundador y director ejecutivo Dimitri Gärtner gestiona una plataforma que ofrece Publicidad contextual y segmentada Publicidad Pantallas gimnasios, espacios de coworking y hoteles, entre otros Ubicaciones. Hace unas semanas, se sumó a la oferta una colaboración exclusiva con las gasolineras Shell, lo que les da acceso a 850 emplazamientos exteriores de gran formato. La cofundadora Magdalena Pusch dice que FRAMEN ya FRAMEN llegar a más de 51 700 Pantallas 4500 ciudades.

El acceso al inventario sigue siendo esencial en Publicidad exterior Publicidad a pesar de la conectividad tecnológica y la distribución programática— y está lejos de ser algo garantizado. Quién puede anunciarse en una ciudad determinada viene regulado por contratos municipales a largo plazo, y el espacio publicitario en estaciones de tren y aeropuertos suele estar reservado durante años. Pero aún quedan nichos. «Hay muchos millones de Pantallas no se están utilizando para Publicidad», afirma Gärtner, FRAMEN . «Esa es la oportunidad que queremos aprovechar».

La red ya está creciendo de forma exponencial: cada trimestre Pantallas añaden miles de Pantallas . Al mismo tiempo,FRAMEN cumplir una promesa típicamente digital: la segmentación precisa de la audiencia. En las gasolineras, eso significa vídeos dirigidos a familias y a quienes toman las decisiones; en los espacios de WeWork, contenido para emprendedores y jóvenes profesionales. Con este enfoque, FRAMEN los anunciantes hasta 600 millones Impresiones mes, y Gärtner promete que, para finales de año, la plataforma llegará al «50 % de la población en menos de siete días».

Para que el público se quede mirando las pantallas el tiempo suficiente como para interactuar de verdad con los anuncios, el contenido comercial por sí solo no basta. Ahí es donde entra en juego nuestro socio Axel Springer: el grupo aporta contenido exclusivo de sus marcas mediáticas Bild y Welt, además de resúmenes de 60 segundos de la Bundesliga, al menos hasta 2025.DOOH un tiempo interesados enDOOH , porque une el negocio digital clásico con la publicidad tradicional en vallas. Una vez que adquirimos los derechos de la Bundesliga, quedó claro que el DOOH tenía sentido para nosotros tanto en términos de monetización como de distribución de contenidos», recuerda Stefan Mölling, director de ventas de Media Impact, sobre los inicios de la FRAMEN . Lo que más le convence es el aspecto de la conectividad tecnológica. «Podemos llegar a muchas Pantallas diferentes Pantallas una única interfaz. Eso hace que nuestro negocio sea mucho más rápido y flexible. Reservar con semanas de antelación sin poder reaccionar a los acontecimientos actuales... eso ya no funciona así».

Programático ofrece a Springer, en teoría, una estrategia de monetización integral en todos los medios del grupo. En la práctica, Mölling afirma que las campañas cross-media que incluyen DOOH solo representan actualmente alrededor del 10 % del total, pero esa parte ya supone más del 25 % de los ingresos. El potencial está ahí, sin duda, y se extiende a nivel internacional: FRAMEN probando actualmente contenidos de Insider, la propiedad estadounidense de Springer, en algunos gimnasios del Reino Unido, y WeWork Ubicaciones ser objeto de campañas en toda Europa.

El Ads Manager inspirado en las principales plataformas de Internet— está diseñado para facilitar a los anunciantes la inversión de presupuestos incluso más reducidos en DOOH. Los anunciantes solo tienen que introducir online los datos clave de su marca, establecer sus preferencias de segmentación, el presupuesto y la duración, y seleccionar sus creatividades. Campaña , listo. «Queremos especialmente atraer DOOH clientes que no hayan tenido ningún contacto previo con DOOH », dice Gärtner, «y, por supuesto, captar inversión publicitaria de otros channels. Hace poco lanzamos una gran Campaña Porsche. Sabemos que ese presupuesto antes se habría destinado íntegramente a YouTube. Pero muchas startups ya DOOH . Vamos a por los Zalando y Lieferando del mañana».

Para Mölling, de Media Impact, la mayor fuente de negocio para la publicidad digital exterior radica, en última instancia, en la mentalidad de los clientes: «Todo el mundo habla de DOOH, pero hace falta valor para romper con los planes establecidos y probar algo nuevo. Todavía falta un último paso para destinar presupuestos significativos: un punto de inflexión que convierta esto en un verdadero medio de masas». Cuando llegue ese momento, Springer, al menos, estará preparada para ello.

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