FRAMEN Malfy Gin más allá de la competencia

Campaña DOOH en interiores, diseñada por Havas Media Network Italia con una estrategia de retail media que abarca todo el embudo de conversión, genera un aumento del 37,7 % en las ventas y del 40 % en el interés por la marca. Una ginebra italiana, un público objetivo de gama alta, una estrategia poco convencional.

Milán/Berlín, 29 de mayo de 2025 – FRAMEN, la DOOH inteligente DOOH que transforma Pantallas entornos atractivos, ha desarrollado unaCampaña Publicidad DOOH de alto rendimientoCampaña Malfy Gin (la ginebra «Made in Italy» del grupo Pernod Ricard), logrando resultados concretos en cuanto al impulso de la marca y el aumento de las ventas. La Campaña, planificada por Havas Media Network Italia, se lanzó en diciembre de 2024 en los centros comerciales del grupo Klepierre y en los principales espacios de coworking premium de Italia, incluido TAG.

Una estrategia de retail media para todo el embudo de conversión
El objetivo de la Campaña: aumentar el volumen de ventas y reforzar Notoriedad de la marca, destacando dentro de la categoría de bebidas espirituosas premium.

«Trabajar con FRAMEN nos FRAMEN llegar a nuestros consumidores en entornos muy relevantes para nuestro público objetivo y con un gran potencial de toma de decisiones. La calidad de la distribución, junto con unos resultados cuantificables, convirtió esta campaña en un excelente ejemplo de los medios minoristas modernos».
— Michela Cutrupi, directora de Interacción Digital con el Consumidor para Italia y el Sudeste de Europa, Pernod Ricard

En diciembre de 2024, FRAMEN la Campaña aprovechando los momentos clave en los que los consumidores se mostraban más receptivos a la compra y a la interacción.

- En los centros comerciales, las grandes pantallas digitales de los pasillos aseguraban un impacto visual dominante, sobre todo cerca de las entradas de los supermercados, para influir en las decisiones de compra.
- En los espacios de coworking, se integró la presencia de la marca para llegar a un público joven, urbano y preocupado por su estilo de vida.

Un enfoque cuantificable, un impacto visible
La eficacia Campañafue evaluada por Circana (aumento de las ventas) y Happydemics (mejora de la imagen de marca), mediante análisis realizados antes, durante y después de la Campaña un radio de entre 2 y 5 km alrededor de los puntos de venta.

«Con Malfy Gin, hemos demostrado que DOOH en interiores DOOH combinar la imagen de marca y el rendimiento de forma sinérgica. Nuestro objetivo era trabajar con un enfoque que abarcara todo el embudo de conversión, llegando al público adecuado en el momento oportuno y convirtiendo la atención en acción. Esta Campaña un ejemplo concreto de cómo la creatividad, los datos y el contexto pueden generar resultados comerciales tangibles».
— Antonella La Carpia, directora nacional de FRAMEN

Los resultados:

• Aumento de las ventas del 34,7 % para el producto destacado durante el periodo de atribución
• Aumento de las ventas del 23,7 % en toda la línea Malfy
• Aumento del 40,7 % en las ventas totales, sumandoCampaña de la campaña yCampaña
• +20 % en imagen de marca y consideración
• +40 % en reconocimiento de marca e interés

Según el análisis creativo de Circana, la Campaña un impacto directo gracias a una combinación de llamadas a la acción atractivas, una propuesta de valor clara, una imagen de marca sólida y el protagonismo visual del producto. Esto maximizó la presencia en ambos contextos identificados, con una alta probabilidad de visión y un tiempo de permanencia más prolongado.

«Nos ha encantado colaborar con Framen la planificación de una Campaña estratégica Campaña Malfy Gin, combinando DOOH interiores de gran repercusión con el uso estratégico de datos propios y intelligence de localización para lograr una comunicación realmente relevante. Un enfoque «Premium & Smart» que ha demostrado cómo DOOH pasar de ser una simple herramienta de visibilidad a convertirse en una palanca estratégica para el crecimiento de la marca. Un modelo virtuoso que genera valor en todo el ecosistema, desde la marca hasta el consumidor».
— Nami Hamidi, directora de Precision (PublicidadProgramático ), Havas Media Network

Con FRAMEN, los medios publicitarios DOOH se convierten en una palanca estratégica para el crecimiento. La campaña realizada para Malfy Gin demuestra cómo la combinación de contenido premium, precisión basada en datos y entornos altamente relevantes puede transformar los puntos de contacto físicos en Publicidad medibles, efectivas y memorables. FRAMEN no FRAMEN solo una plataforma; es un ecosistema inteligente que potencia cada pantalla como herramienta de comunicación de gran impacto. Desde Programático hasta la medición en tiempo real, ofrecemos a las marcas y a los socios de ubicación una solución de alto rendimiento, ágil y que abarca todo el embudo de conversión. Gracias a FRAMEN, llegas a las personas adecuadas en el momento adecuado, transformando los espacios públicos en medios digitales dinámicos, atractivos y valiosos.

‍

‍