EDEKA Nord se suma al «Next Generation Retail Media» con FRAMEN Online Software AG

Berlín/Heidelberg, 2 de noviembre de 2023. FRAMEN, la empresa de tecnología multimedia, y Online Software AG amplían su colaboración, y EDEKA Nord da el pistoletazo de salida con una nueva y audaz estrategia de retail media. La plataforma de retail media permite mostrar tanto contenido de terceros como propio en todas las pantallas existentes. El principal punto fuerte del software: el minorista mantiene en todo momento el control total sobre el contenido que se transmite. Los medios minoristas ofrecen un importante potencial Publicidad ingresos tanto para las marcas como para los minoristas. El sistema ya está en funcionamiento en 228 tiendas desde octubre.

Retail Media: una tendencia duradera y un canal de marketing fundamental

Los medios minoristas son una de las tendencias más importantes en el sector del comercio, ya que ofrecen un gran potencial de crecimiento e ingresos para las marcas y los minoristas, tanto en el ámbito digital como en las tiendas físicas. Gracias a los medios minoristas, los minoristas pueden ofrecer contenido personalizado a los visitantes y extraer conclusiones directas sobre Campaña utilizando datos de punto de venta y herramientas de seguimiento.

Gracias al sistema empresarial PRESTIGE de Online Software AG (OSAG) y a la plataforma de monetización FRAMEN, los minoristas —como EDEKA Nord— pueden mostrar su propio contenido y el de terceros en las pantallas que ya tienen, sin dejar de tener el control total sobre qué se muestra y cuándo. Esto es algo único en el sector de los medios minoristas y supone una clara ventaja competitiva para los minoristas que colaboran con Online Software AG y FRAMEN.

FRAMEN cuenta con casos de éxito demostrados en el sector minorista, entre ellos una importante Campaña Bifi en las gasolineras Shell que impulsó un aumento significativo de las ventas en las tiendas de las estaciones de servicio. Con esta colaboración ampliada, FRAMEN ahora alcanzar el liderazgo del mercado en el ámbito de los medios minoristas.

«Ya podemos ver, a juzgar por los ingresos actuales y las previsiones, que los medios minoristas encierran un enorme potencial para los anunciantes y los minoristas. Contar con la infraestructura adecuada es una pieza fundamental de ese rompecabezas, y eso es precisamente lo que ofrecemos. Estamos convencidos de que los medios minoristas son la próxima gran tendencia para los anunciantes y de que, gracias a nuestra colaboración con Online Software AG, llevaremos al sector minorista a una nueva era de los medios minoristas».

— Dimitri Gärtner, director ejecutivo y cofundador de FRAMEN.

Tecnología innovadora para los medios publicitarios en el comercio minorista de última generación

La plataforma de comunicaciones PRESTIGEenterprise de Online Software AG ya da cobertura a más de 50 000 pantallas de visualización en el sector minorista. Gracias al módulo PRESTIGE enterprise Retail Media Server, conectado a la plataforma de lado de la oferta (SSP) FRAMEN, algunos socios seleccionados del sector pueden ahora lanzar campañas multimedia entre los clientes de OSAG —entre los que se incluyen Depot y Möbel Höffner— con solo pulsar un botón.

«Estamos encantados de que, junto con FRAMEN, expertos en monetización, hayamos conseguido llevar por primera vez una monetización de calidad al punto de venta. Con la nueva versión de nuestro software, PRESTIGE Enterprise 6.3, permitimos a nuestros clientes minoristas generar Publicidad externos en Pantallas de las tiendas Pantallas sin perder el control editorial. El encargo de nuestros numerosos clientes de PRESTIGE era claro: crear sinergias entre los ingresos Programático y la promoción medible de productos. Ese encargo ya se ha cumplido, allanando el camino para una nueva generación de comunicación proactiva en el punto de venta».

— Jürgen Berens von Ratenfeld, miembro del consejo de administración de Online Software AG.

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