EDEKA Nord se suma al «Next Generation Retail Media» junto con « FRAMEN » y «Online Software AG»
Berlín/Heidelberg, 2 de noviembre de 2023. FRAMEN, la empresa de tecnología multimedia, y Online Software AG amplían su colaboración, y EDEKA Nord da el pistoletazo de salida con una nueva y audaz estrategia de «retail media». La plataforma de «retail media» permite mostrar tanto contenido de terceros como propio en todas las pantallas existentes. Lo que distingue a este software: el minorista mantiene en todo momento el control total sobre el contenido que se transmite. Los medios minoristas ofrecen un gran potencial de « Publicidad » y de ingresos tanto para las marcas como para los minoristas. El sistema ya está en funcionamiento en 228 tiendas desde octubre.
Retail Media: una tendencia duradera y un canal de marketing fundamental
Los medios minoristas son una de las tendencias más importantes en el sector del comercio, ya que ofrecen un gran potencial de crecimiento e ingresos para las marcas y los minoristas, tanto en el ámbito digital como en las tiendas físicas. Gracias a los medios minoristas, los minoristas pueden ofrecer contenido personalizado a los visitantes y extraer conclusiones directas sobre Campaña utilizando datos de punto de venta y herramientas de seguimiento.
Gracias al sistema empresarial PRESTIGE de Online Software AG (OSAG) y a la plataforma de monetización de FRAMEN, los minoristas —como EDEKA Nord— pueden mostrar su propio contenido y el de terceros en las pantallas que ya tienen, sin dejar de tener el control total sobre qué se muestra y cuándo. Esto es algo único en este momento en el ámbito de los medios minoristas y supone una clara ventaja competitiva para los minoristas que colaboran con Online Software AG y FRAMEN.
FRAMEN Ya cuenta con casos de éxito demostrados en el sector minorista, entre ellos una importante campaña de « Campaña » para Bifi en las gasolineras Shell, que supuso un aumento significativo de las ventas en las tiendas de las estaciones de servicio. Con esta colaboración ampliada, FRAMEN se propone ahora alcanzar el liderazgo del mercado en el ámbito de los medios minoristas.
«Ya podemos ver, a juzgar por los ingresos actuales y las previsiones, que los medios minoristas encierran un enorme potencial para los anunciantes y los minoristas. Contar con la infraestructura adecuada es una pieza fundamental de ese rompecabezas, y eso es precisamente lo que ofrecemos. Estamos convencidos de que los medios minoristas son la próxima gran tendencia para los anunciantes y de que, gracias a nuestra colaboración con Online Software AG, llevaremos al sector minorista a una nueva era de los medios minoristas».
— Dimitri Gärtner, director general y cofundador de FRAMEN.
Tecnología innovadora para los medios publicitarios en el comercio minorista de última generación
La plataforma de comunicaciones PRESTIGEenterprise de Online Software AG ya abarca más de 50 000 pantallas de reproducción en el sector minorista. Gracias al módulo PRESTIGE enterprise Retail Media Server, conectado a la plataforma Supply-Side (SSP) de FRAMEN, algunos socios seleccionados del sector ya pueden lanzar campañas multimedia entre los clientes de OSAG —entre los que se incluyen Depot y Möbel Höffner— con solo pulsar un botón.
«Estamos encantados de que, junto con el experto en monetización FRAMEN, hayamos conseguido llevar por primera vez una monetización de calidad al punto de venta. Con la nueva versión de nuestro software, PRESTIGE Enterprise 6.3, permitimos a nuestros clientes minoristas actuales generar ingresos externos Publicidad a través de Pantallas en la propia tienda, sin perder el control editorial. Las indicaciones de nuestros numerosos clientes de PRESTIGE eran claras: crear sinergias entre los ingresos por monetización de Programático y la promoción medible de productos. Ahora hemos cumplido con esas indicaciones, allanando el camino para una nueva generación de comunicación proactiva en el punto de venta».
— Jürgen Berens von Ratenfeld, miembro del consejo de administración de Online Software AG.
Acerca de FRAMEN
FRAMEN Es la plataforma inteligente DOOH que transforma Pantallas en entornos atractivos. Al integrar a la perfección contenido, Publicidad segmentada e información en tiempo real, utiliza tecnología inteligente y precisión basada en datos para mostrar el contenido en Pantallas en Ubicaciones de primera categoría, como espacios de coworking, gimnasios y hoteles. Así se crea valor tanto para el público como para los socios de los locales. FRAMEN es una plataforma de distribución de contenido para Pantallas en espacios semipúblicos. Esta empresa emergente de tecnología multimedia permite reproducir contenido en todas las Pantallas estándar en zonas de uso comercial. A través de FRAMEN, los anunciantes y los proveedores de ubicaciones pueden conectarse y compartir contenido relevante con su público objetivo.
Con la plataforma « FRAMEN » (Ads Manager), los anunciantes pueden reservar, lanzar y gestionar campañas de forma programática en cuestión de minutos, al tiempo que evalúan el rendimiento en tiempo real. Al mismo tiempo, los operadores de las ubicaciones pueden monetizar sus Pantallas ofreciendo contenido a través de FRAMEN Screen Manager . Con FRAMEN llegas al público adecuado en el momento justo, lo que hace que los medios digitales públicos sean más impactantes, dinámicos y fáciles de gestionar. Con FRAMEN Ads Manager , los anunciantes pueden reservar y lanzar campañas de forma programática en cuestión de minutos, además de gestionar y evaluar su rendimiento en tiempo real. Al mismo tiempo, los proveedores de ubicaciones pueden monetizar Pantallas a través de ofertas de contenido utilizando FRAMEN ScreenManager.
FRAMEN Se fundó en 2018 y tiene su sede en Berlín. La empresa opera actualmente en 32 países y cuenta con casi 100 empleados. FRAMEN tiene su sede en Berlín y fue fundada en 2018 por Magdalena Pusch, Dimitri Gärtner, Alexander Gärtner y Sveatoslav Podobischi.
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