Euronics Italia y FRAMEN reservar de forma programática el programa «Retail Media Network» de Euronics

‍Euronics Italia lanza su propia red de medios para minoristas y elige a FRAMEN socio para Programático . Con esto, Euronics Italia se convierte en la primera marca del sector minorista tecnológico italiano en hacer accesible su inventario de pantallas digitales a través de Programático .

• 6.120 Pantallasdigitales
• 122 Ubicaciones estratégicas Ubicaciones 66 de ellas en centros comerciales)
• 130 millones de Impresiones al año
• Funciones de medición integradas
• Publicidad tanto para marcas locales como para marcas de fuera

framen

Milán, 8 de julio de 2026 – Euronics Italia, uno de los principales actores del mercado italiano de productos técnicos, con una cuota de mercado de casi el 24 % y una red de 423 tiendas propias y afiliadas por toda Italia, anuncia el lanzamiento de su Retail Media Network y una alianza estratégica con FRAMEN. FRAMEN la plataforma europea especializada en la distribución y gestión de contenidos de vídeo en entornos de publicidad digital fuera del hogar (Digital Out of Home), tanto en interiores como en exteriores, y en entornos de Retail Media, y ha sido seleccionada para la Programático de las Pantallas digitales Pantallas las tiendas Euronics.

El objetivo de esta colaboración es ofrecer a las marcas un ecosistema que acompañe a los clientes a lo largo de todo su recorrido —desde la inspiración hasta el momento de la compra— con un enfoque que abarque realmente todo el embudo de conversión.

El «Retail Media» es ahora mismo una de las áreas que más rápido crece en el sector internacional Publicidad Horizontal. Según un estudio de Coresight Research, se espera que el mercado global alcance un valor estimado de 204 mil millones de dólares en 2026, con una tasa de crecimiento anual del 14 %, más del doble que la del Publicidad en general. Hay dos tendencias en particular que están cambiando el panorama del sector: los medios en tienda y la capacidad de planificar de forma programática. Ambas están transformando la forma en que las marcas planifican y compran Publicidad , dándoles control directo sobre la segmentación, la creatividad y el presupuesto.

Es en este contexto donde Euronics ha tomado su decisión. Para el Grupo, el «Retail Media» supone una herramienta estratégica para aumentar el valor de su red de tiendas, reforzar las relaciones con las marcas y ofrecer a los clientes una experiencia de compra cada vez más integrada entre la tienda física y el ecosistema digital. Esto encaja perfectamente con las inversiones que el Grupo lleva tiempo realizando en innovación tecnológica y en su ecosistema omnicanal.

El acuerdo también supone un paso más en la trayectoria de crecimiento FRAMENen el mercado italiano. En poco más de un año, la red ha pasado de 75 a más de 7.000 Pantallas, repartidas por espacios de coworking, hoteles, gimnasios, cines, hospitales, estaciones de tren, transbordadores, tiendas, pistas de pádel, estaciones de esquí, campos de golf, supermercados, centros comerciales y, a partir de hoy, tiendas Euronics.

La ubicación estratégica de las Pantallas, concentradas en las zonas de la tienda dedicadas a la exposición y venta de televisores Ultra HD y 4K, es otro punto fuerte de la futura oferta. Es única en su género en el mercado italiano y se ha diseñado para que Publicidad tengan el mayor impacto posible entre el público que se desplaza por todo el establecimiento.

Alrededor del 50 % de las tiendas Euronics están situadas dentro de centros comerciales, lo que permite a las marcas desarrollar estrategias eficaces para atraer clientes a la tienda y llegar a consumidores que ya están con ganas de comprar. La red llega a 374 000 visitantes cada semana, genera más de 130 millones Impresiones año y te da acceso a un público adulto y cualificado: el 77 % de los visitantes tiene más de 36 años, con una alta propensión a la compra y un tiempo medio de permanencia en la tienda de más de 20 minutos. El inventario estará disponible a través de la FRAMEN con Programático , segmentación geográfica por ciudad, región o tienda concreta, informes en tiempo real y Campaña automática Campaña .

La calidad del entorno comercial también se traduce en resultados medibles. Según los estudios realizados por Lumen Research sobre FRAMEN , el 94 % de las personas se fija en al menos una Publicidad , con un tiempo medio de visualización de 7,6 segundos —cifras que superan los valores de referencia de la publicidad digital exterior tradicional—. En los cinco estudios realizados hasta la fecha, las campañas también registraron un aumento medio en la elección de marca de +17 puntos porcentuales, lo que confirma la relación entre la atención y los resultados comerciales.

Serena Zilio, directora de Marketing y Comunicación de Euronics Italia, comenta:
«Ser de los primeros en Italia en llevar las Pantallas nuestras tiendas al mundo de Programático un hito del que nos sentimos orgullosos. En la práctica, esto significa que, a partir de hoy, una marca puede comprar Publicidad en nuestras tiendas con la misma facilidad con la que hoy en día Campaña compra una Campaña online: con solo unos clics, con segmentación específica por ciudad o tienda concreta, y resultados medibles en tiempo real. Para Euronics, el Retail Media no es un experimento aislado, sino una herramienta estratégica en la que seguiremos invirtiendo, porque combina el valor de la relación física con los clientes con la precisión y la escalabilidad de lo digital».

Antonello Romano, responsable de abastecimiento de FRAMEN , añade:
«La incorporación de Euronics refuerza aún más la calidad de nuestro inventario premium. Hoy en día, ofrecemos a las marcas un ecosistema que abarca los ámbitos clave de la vida cotidiana de las personas, creando continuidad entre la publicidad digital exterior, los medios en el punto de venta y las estrategias omnicanal».

Antonella La Carpia, directora nacional de FRAMEN en Italia, concluye:
«Durante años, la publicidad digital exterior y los medios minoristas se consideraban dos mercados distintos. Hoy en día, creemos que su verdadero valor surge cuando trabajan juntos. Con Euronics, estamos añadiendo una pieza estratégica a nuestra visión: construir un ecosistema de vídeo que acompañe a los clientes desde los lugares donde viven y trabajan hasta el punto de venta, combinando atención, datos, proximidad y la capacidad de generar resultados tangibles para las marcas. Esta es la nueva frontera de la comunicación en todo el embudo de conversión».

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Acerca de Euronics Italia S.p.A.

Euronics Italia es el grupo líder en Italia en la distribución de electrodomésticos y electrónica, con unos ingresos totales de 2.000 millones de euros en 2025. El grupo está formado por diez empresarios italianos y cuenta con 423 tiendas repartidas por todo el país bajo las marcas Euronics, Comet y Sme. Esta amplia presencia le ha permitido alcanzar una cuota de mercado muy significativa gracias a su capacidad para escuchar a la gente, mantener un diálogo directo con los clientes y promover la identidad local. Euronics Italia se fundó en 2001 a partir de la evolución de GET, un consorcio creado por los principales minoristas italianos del sector, y contribuyó activamente a la creación de Euronics International.

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