Gustavo Gusto registra un aumento del 62 % en las ventas gracias a «Los cazafantasmas» Campaña en FRAMEN Retail Pantallas

En el mundo en constante evolución de Publicidad, los medios publicitarios en el sector minorista «Digital Out-of-Home» (DOOH) están transformando la forma en que las marcas cautivan a los consumidores, convirtiendo las experiencias de compra cotidianas en momentos de gran influencia. Gustavo Gusto, el proveedor de pizzas congeladas de alta gama, logró un importante aumento de las ventas del 62 % con su campaña de marketing Campaña para la película «Ghostbusters Frozen Empire». La campaña « Campaña » para la pizza de edición especial de «Ghostbusters», que se mostró en FRAMEN, en DOOH yPantallas , en las tiendas de Edeka, la cadena de supermercados más grande de Alemania, hizo que las ventas se dispararan.

Impulsar las ventas en el punto de venta

En abril, Michael Götz, director de marketing de Gustavo Gusto, despertó el interés en el podcast de OMR al afirmar: «Los medios minoristas nos parecen muy interesantes porque permiten sacar conclusiones sobre el rendimiento. Es una forma de marketing de resultados, lo cual no nos resulta fácil, ya que no somos una marca de comercio electrónico». 

Para ponerlo a prueba, la marca de pizzas gourmet lanzó una campaña de « Campaña » de dos semanas junto con FRAMEN, en la que se proyectaban imágenes que te hacían la boca agua en Pantallas dentro de las tiendas Edeka. Con acceso directo a los clientes en el punto de venta, Gustavo Gusto no solo adelantó su última pizza, sino que también ofreció un adelanto de su nuevo vídeo promocional, demostrando así el poder de la interacción digital en la tienda.

Resultados que les encantan

Los resultados de la Campaña todas las expectativas: en dos semanas, Gustavo Gusto registró un impresionante aumento del 62 % en las ventas. «Le pedí dos veces las cifras al departamento de control porque son realmente impresionantes. De media, en las campañas que salen bien, solemos ver un aumento del 15-25 %», afirma Maximilian Döppe, jefe del equipo de Instore-TV en Edeka.

Este aumento del 62 % se basa en una comparación de las tendencias de ventas entre los mercados de prueba y los de control. Mientras la Campaña en los mercados de prueba, no se mostró en los de control. Los mercados de control se seleccionaron en función de características como los datos demográficos, el tamaño del mercado y las actividades promocionales, asegurándose de que coincidieran con las de los mercados de prueba.

«Estamos encantados con los resultados de nuestra campaña « Campaña » con FRAMEN », afirma Michael Götz. «La posibilidad de presentar nuestras pizzas directamente en la tienda, justo en el momento de la decisión de compra, ha demostrado ser tremendamente eficaz».

Los medios publicitarios en tienda, un componente fundamental del mix de marketing

Tras este exitoso proyecto piloto, FRAMEN está demostrando ser un componente esencial en un plan de medios eficaz; «Siempre nos viene bien contar con casos que demuestren lo eficaz que es nuestro medio. A menudo, no se aprecia de inmediato que un Campaña en nuestra web Pantallas genere una conversión», afirma Dimitri Gärtner, cofundador y director general de FRAMEN. «Este caso demuestra que el canal Instore Retail Media debería ser un componente clave del mix de marketing en el sector de los productos de gran consumo, ya que no solo aumenta Notoriedad en el punto de venta, sino que también tiene un impacto medible en el comportamiento de compra de los clientes», añade Magdalena Pusch, cofundadora y directora de marketing de FRAMEN. Gärtner añade: «Gracias a la colaboración con Online Software AG y a su interfaz SSP con la plataforma de software PRESTIGEenterprise, podemos ofrecer a muchos minoristas la oportunidad de poner a disposición del sector los expositores en tienda, ya sean existentes o de nueva planificación, como inventario de Publicidad , sin tener que renunciar a su propio Publicidad ».

‍

Acerca de Gustavo Gusto

Gustavo Gusto comenzó en 2016 como fabricante de pizzas congeladas de alta gama para el mercado minorista. Desde el primer momento, Gustavo Gusto se propuso revolucionar el mundo de las pizzas congeladas. El objetivo es que sus pizzas congeladas sean indistinguibles de una auténtica pizza de restaurante de alta calidad. Por eso, estas pizzas se elaboran de la forma más auténtica posible siguiendo recetas italianas. Se pueden encontrar en supermercados de Alemania, Austria y Suiza, así como a través de tiendas online y de comercio rápido. Desde febrero de 2022, las pizzas de Gustavo Gusto también están disponibles en los Países Bajos, y desde octubre de 2023 se ofrecen al por mayor. Para más información, visita www.gustavogusto.com, o síguenos en Facebook e Instagram.

‍