FRAMEN y VIOOH despegan en Australia con Virgin Australia en una audaz iniciativa de « DOOH »
17 de diciembre de 2024, Sídney - FRAMEN, un proveedor líder de contenido digital signage y Programático , se ha asociado con VIOOH, la plataforma líder mundial de oferta de publicidad digital exterior premium (DOOH), para lanzar publicidad digital avanzada Publicidad Pantallas en espacios de coworking de toda Australia. La primera campaña Campaña, protagonizada por la aerolínea Virgin Australia, se proyectó en ubicaciones privilegiadas Ubicaciones de Brisbane, Sídney, Perth y Melbourne.
DOOH: un elemento clave en los planes de medios actuales
En los últimos años, la publicidad exterior ( DOOH ) ha pasado de ser simples vallas publicitarias estáticas a convertirse en sofisticados medios que dan prioridad a lo digital y que permiten a los anunciantes conectar con los consumidores de formas dinámicas y cuantificables. Solo en Australia, la publicidad exterior ( DOOH ) ha experimentado una trayectoria de crecimiento notable, y en 2023 el 65 % de todos los ingresos de la publicidad exterior ( Publicidad ) procedía ya de formatos digitales (Global Entertainment & Media Outlook 2024-28 de PwC).
A medida que las marcas exigen cada vez más resultados cuantificables, « DOOH » ha demostrado ofrecer unos impresionantes retornos de la inversión: algunas campañas australianas han registrado un aumento de hasta el 30 % en el « Notoriedad » de la marca y un incremento del 15 % en la intención de compra cuando se incluye « DOOH » en la combinación de medios (oOh! Estudio de eficacia creativa «Polygraph» de !Media, 2023).
Esto concuerda con una reciente campaña de « Campaña » que se llevó a cabo en FRAMEN Pantallas en Europa con Gustavo Gusto, una marca de pizzas congeladas, que logró un aumento del 62 % en las ventas, lo que demuestra que FRAMEN Pantallas supera con creces los estándares del sector.
Además, estudios recientes muestran que el 79 % de los consumidores afirma haber visto y recordado anuncios exteriores situados en lugares concretos. Esto, junto con un aumento de 5,5 veces en las búsquedas online de marcas tras la exposición a estos anuncios, pone de relieve la importancia de la publicidad exterior « DOOH », dada la naturaleza a menudo fragmentada del consumo de medios hoy en día (OAAA: estudio «Out-of-home Publicidad », 2023).
FRAMEN y VIOOH: Redefiniendo el DOOH Horizontal
Al unir fuerzas con VIOOH, FRAMEN está en una posición ideal para ofrecer a los anunciantes australianos una potente solución de « Programático » que se integra a la perfección en las estrategias omnicanal. La plataforma de VIOOH ofrece un alcance y una precisión sin igual, lo que permite a los anunciantes seleccionar « Pantallas » en función de los datos demográficos de la audiencia, la hora y la ubicación para maximizar la interacción.
FRAMENLa nueva red de DOOH Pantallas abarca sitios web de gran tráfico Ubicaciones en las principales ciudades de Australia, lo que permite a las marcas interactuar con los consumidores en algunas de las zonas más dinámicas y con mayorAfluencia del país.
«Estamos encantados de ampliar la presencia de FRAMENen Australia, colaborando con VIOOH para traer al mercado una nueva era de Publicidad segmentada y en tiempo real», dijo Dimitri Gartner, director general de FRAMEN. «Nuestra red en Australia se extiende desde Brisbane hasta Sídney, Melbourne y Perth, y tenemos más crecimiento a la vista. En FRAMEN, nos especializamos en Programático DOOH Publicidad en entornos interiores como espacios de coworking, hoteles y gimnasios. Esta colaboración abre importantes oportunidades para que las marcas conecten con profesionales en espacios dinámicos e influyentes, y estamos orgullosos de lanzarnos con un socio tan prestigioso como Virgin Australia a través de Yahoo DSP ».
Esta colaboración también pone de manifiesto el compromiso de VIOOH con el desarrollo de soluciones basadas en datos que mejoren el alcance de las marcas y la interacción con los consumidores.
«Nuestra presencia global, que no deja de crecer gracias a colaboraciones estratégicas como esta con FRAMEN, está permitiendo que cada vez más anunciantes tengan acceso a las capacidades de VIOOH en materia de Programático DOOH », ha dicho Gavin Wilson, director de clientes e ingresos de VIOOH.
«Nuestro último informe sobre el estado del sector ha revelado que los profesionales del marketing australianos se están centrando más que nunca en el prDOOH Publicidad, y se prevé que las inversiones aumenten una media del 28 % en los próximos 18 meses. Al asociarnos con FRAMEN, estamos permitiendo a los anunciantes, tanto del mercado local como del extranjero, aprovechar la segmentación basada en datos y la optimización en tiempo real en algunas de las zonas más cotizadas de AustraliaAfluencia Ubicaciones ».
Virgin Australia despega como socio de lanzamiento
Como símbolo de esta nueva iniciativa, Virgin Australia fue la primera gran marca en aprovechar la colaboración entre FRAMEN y VIOOH. La campaña « Campaña » de Virgin Australia se difundió en plataformas digitales premium Pantallas en algunas de las ciudades más bulliciosas de Australia, como Brisbane, Sídney, Perth y Melbourne.
La Campaña los viajeros y a quienes se desplazan diariamente al trabajo un recordatorio dinámico y atractivo del producto Business Flyer de Virgin Australia, lo que supuso una oportunidad excepcional para conectar con el público durante su rutina diaria. La ubicación estratégica Pantallasen zonas muy transitadas garantizó que el mensaje de Virgin Australia llegara al público objetivo en el momento y el lugar adecuados, lo que impulsó la interacción y el recuerdo de la marca.
FRAMENLa colaboración con VIOOH supone solo el principio de los planes de crecimiento de FRAMENen el mercado australiano. Con más Pantallas y unas capacidades mejoradas basadas en datos a la vista, FRAMEN se dedica a crear una red de gran alcance DOOH que ayude a las marcas a conectar de forma significativa con los consumidores de toda Australia. A través de su colaboración con VIOOH, FRAMEN está lista para transformar la publicidad exterior digital Publicidad en Australia, ofreciendo a las marcas herramientas innovadoras para crear Impresiones duraderas.
Acerca de VIOOH
VIOOH es una plataforma global líder del lado de la oferta en el sector de la publicidad exterior digital de alta gama. Fundada en 2018 y con sede en Londres, la plataforma de VIOOH conecta a compradores y vendedores en un mercado de alta gama, facilitando OOH .
Dirigida por un equipo de expertos Programático OOH digital OOH Programático , VIOOH es pionera en la transformación del OOH y defiende su papel en la mejora de las campañas digitales omnicanal mediante el uso de Programático y datos. Actualmente, VIOOH opera de forma programática en 23 mercados e impulsa la demanda a través de colaboraciones con más de 40 DSP a nivel mundial, y se prevé que se sumen más.
Para más información sobre VIOOH, visita www.viooh.com o síguenos en LinkedIn.
Acerca de FRAMEN
FRAMEN Es la plataforma inteligente DOOH que transforma Pantallas en entornos atractivos. Al integrar a la perfección contenido, Publicidad segmentada e información en tiempo real, utiliza tecnología inteligente y precisión basada en datos para mostrar el contenido en Pantallas en Ubicaciones de primera categoría, como espacios de coworking, gimnasios y hoteles. Así se crea valor tanto para el público como para los socios de los locales. FRAMEN es una plataforma de distribución de contenido para Pantallas en espacios semipúblicos. Esta empresa emergente de tecnología multimedia permite reproducir contenido en todas las Pantallas estándar en zonas de uso comercial. A través de FRAMEN, los anunciantes y los proveedores de ubicaciones pueden conectarse y compartir contenido relevante con su público objetivo.
Con la plataforma « FRAMEN » (Ads Manager), los anunciantes pueden reservar, lanzar y gestionar campañas de forma programática en cuestión de minutos, al tiempo que evalúan el rendimiento en tiempo real. Al mismo tiempo, los operadores de las ubicaciones pueden monetizar sus Pantallas ofreciendo contenido a través de FRAMEN Screen Manager . Con FRAMEN llegas al público adecuado en el momento justo, lo que hace que los medios digitales públicos sean más impactantes, dinámicos y fáciles de gestionar. Con FRAMEN Ads Manager , los anunciantes pueden reservar y lanzar campañas de forma programática en cuestión de minutos, además de gestionar y evaluar su rendimiento en tiempo real. Al mismo tiempo, los proveedores de ubicaciones pueden monetizar Pantallas a través de ofertas de contenido utilizando FRAMEN ScreenManager.
FRAMEN Se fundó en 2018 y tiene su sede en Berlín. La empresa opera actualmente en 32 países y cuenta con casi 100 empleados. FRAMEN tiene su sede en Berlín y fue fundada en 2018 por Magdalena Pusch, Dimitri Gärtner, Alexander Gärtner y Sveatoslav Podobischi.
Para más información, visita framen
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