A Dehner Garten-Center lança uma rede de telas nas lojas com o “ FRAMEN ” e o “NEXGEN smart instore”

130 lojas na Alemanha e na Áustria serão gerenciadas centralmente e terão sua monetização feita de forma programática pela primeira vez

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Berlim / Rain am Lech, 1º de outubro de 2026 – A Dehner Garten-Center está lançando sua primeira rede de telas digitais nas lojas em todas as suas unidades. Em parceria com a FRAMEN e a NEXGEN smart instore, a empresa está equipando 130 lojas Home & Garden na Alemanha e na Áustria com e Telas. Os Telas são gerenciados centralmente pelo FRAMEN Screen Manager . A solução de gerenciamento Conteúdo , da empresa MediaTech, com sede em Berlim, permite que a Dehner exiba seu próprio Conteúdo e, ao mesmo tempo, disponibilize o inventário para monetização Programático .

A implantação vem depois de uma fase piloto de seis meses nas primeiras 30 lojas. Depois de uma fase de testes bem-sucedida, a solução agora está sendo expandida para toda a rede. Para a Dehner, isso marca a primeira instalação de um sistema de “ Telas ” digital nas lojas nesse formato. Antes, não havia nenhum sistema de “ signage ” digital parecido nas lojas.

A configuração técnica inclui FRAMEN TV Boxes, além de TVs profissionais de 55 e 65 polegadas. A implantação nas lojas da Dehner está sendo feita pela NEXGEN smart instore. Por meio do sistema de gerenciamento Conteúdo da FRAMEN, a Dehner pode exibir centralmente seu próprio Conteúdo, destacar temas sazonais e integrar channels selecionados, como a previsão do tempo.

Para os clientes, isso cria um canal extra de informações e inspiração direto na loja. O “ Telas ” pode apresentar temas atuais sobre jardinagem, ofertas sazonais, novidades de produtos ou informações úteis para as compras, como a previsão do tempo. O “ Conteúdo ” pode ser adaptado à estação do ano e à localização específica de cada loja. Dessa forma, a comunicação digital complementa o aconselhamento e a orientação na loja e pode oferecer aos clientes novas inspirações para o jardim, a varanda, o terraço e a casa.

Ao mesmo tempo, as lojas “ Telas ” estão sendo abertas para campanhas de mídia no varejo: por um lado, para marcas endêmicas do setor de Casa e Jardim; por outro, para anunciantes não endêmicos que querem alcançar públicos-alvo como famílias, proprietários de imóveis ou famílias com alto poder aquisitivo num contexto local. Isso pode incluir fornecedores regionais, empresas de energia, seguradoras, prestadores de serviços financeiros, marcas de bens de consumo rápido (FMCG) ou empresas de telecomunicações com campanhas sazonais.

Para o mercado “ Publicidade ”, isso cria novos espaços de mídia DOOH e de mídia de varejo em um ambiente voltado para compras. As campanhas são reservadas pelo site FRAMEN. O inventário está disponível tanto pelo site FRAMEN Ads Manager quanto pela plataforma de compra conectada Programático channels . De acordo com os dados de mídia da Dehner, a empresa atinge, em especial, pessoas da faixa etária de 50 anos ou mais com alto poder aquisitivo, bem como famílias de alta renda entre 35 e 49 anos com filhos. As lojas Dehner são sinônimo de temas como jardinagem, plantas, bricolagem, produtos para animais de estimação, atividades ao ar livre, produtos sazonais e estilo de vida. As marcas podem alcançar os clientes exatamente onde a inspiração, o aconselhamento e as decisões de compra se encontram diretamente.

David Frei, diretor de negócios corporativos da FRAMEN, diz:
“Com a Dehner, estamos expandindo nossa rede com um ambiente de mídia de varejo particularmente forte. As lojas de casa e jardim são lugares onde as pessoas fazem compras de forma consciente, buscam inspiração e tomam decisões concretas. É exatamente aí que a mídia digital de varejo mostra sua força: contextual, chamativa e bem perto do carrinho de compras.”

A Dehner usa o FRAMEN não só para monetizar o Telas, mas também para gerenciar telas centrais, Conteúdo e conteúdo selecionado Conteúdo , como previsão do tempo. Assim, a nova rede dentro da loja conecta a comunicação direta da Dehner com os clientes na loja ao inventário de mídia de varejo que pode ser reservado programaticamente.

Com a Dehner, a FRAMEN está ampliando ainda mais sua presença na mídia de varejo dentro das lojas e Programático DOOH . Além dos ambientes tradicionais DOOH , a FRAMEN está criando experiências digitais Telas em espaços comerciais – criando pontos de contato onde os consumidores circulam em ambientes do dia a dia e tomam decisões de compra.

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Sobre a Dehner Garten-Center

A Dehner, uma empresa familiar, é um grupo empresarial europeu com sede em Rain am Lech, na Baviera. Fundada em 1947 como um negócio de duas pessoas, a Dehner é hoje a líder no varejo omnicanal do setor de jardinagem, com mais de 5.500 funcionários. Uma unidade de negócios central sob a égide da Dehner Holding é a Dehner Garten-Center – o maior grupo de centros de jardinagem da Europa, com 139 lojas físicas e lojas online na Alemanha e na Áustria. Outras empresas do grupo incluem a degro, uma atacadista de produtos para jardinagem e animais de estimação, a Dehner AGRAR, no setor agrícola, e a Dehner Logistik.

O Grupo Dehner continua sendo uma empresa familiar. Essa continuidade também se reflete na filosofia da empresa: empreendedora, voltada para as necessidades da atualidade e comprometida com os mais altos padrões de qualidade. Como empresa responsável, a Dehner dá grande ênfase à sustentabilidade e a altos padrões ecológicos.

Mais informações: www.dehner.de e www.dehner.at