Gustavo Gusto registra um aumento de 62% nas vendas com a coleção “ Campanha ” de “Os Caça-Fantasmas” na loja FRAMEN Telas

No mundo em rápida evolução do Publicidade, a mídia de varejo Digital Out-of-Home (DOOH) está transformando a forma como as marcas cativam os consumidores, transformando experiências de compra cotidianas em momentos poderosos de influência. A Gustavo Gusto, fabricante de pizzas congeladas premium, conseguiu um aumento significativo de 62% nas vendas com sua campanha de marketing Campanha para o filme “Ghostbusters Frozen Empire”. A campanha “ Campanha ” para a pizza em edição especial do Ghostbusters, exibida no site FRAMEN, no canal DOOH e no siteTelas nas lojas da Edeka, a maior rede de supermercados da Alemanha, impulsionou as vendas de forma espetacular.

Impulsionando as vendas no ponto de venda

Em abril, o diretor de marketing da Gustavo Gusto, Michael Götz, despertou curiosidade no podcast da OMR ao afirmar: “A mídia de varejo é muito interessante para nós porque permite tirar conclusões sobre o desempenho. É uma espécie de marketing de desempenho, o que não é fácil para nós, já que não somos uma marca de comércio eletrônico.” 

Para testar isso, a marca de pizzas gourmet lançou uma campanha de duas semanas chamada “ Campanha ” em parceria com a FRAMEN, exibindo imagens de dar água na boca no site Telas nas lojas da Edeka. Com acesso direto aos clientes no ponto de venda, a Gustavo Gusto não só divulgou sua pizza mais recente, mas também deu uma prévia do seu novo vídeo promocional, comprovando o poder do engajamento digital dentro da loja.

Resultados bem do jeito que eles gostam

Os resultados da Campanha todas as expectativas: em duas semanas, a Gustavo Gusto registrou um impressionante aumento de 62% nas vendas. “Pedi os números ao departamento de controle duas vezes, porque são realmente notáveis. Em média, em campanhas bem-sucedidas, costumamos ver um aumento de 15% a 25%”, diz Maximilian Döppe, chefe da equipe de Instore-TV da Edeka.

Esse aumento de 62% se baseia numa comparação das tendências de vendas entre os mercados-teste e os mercados de controle. Enquanto a Campanha nos mercados-teste, ela não foi exibida nos mercados de controle. Os mercados de controle foram selecionados com base em características como dados demográficos, tamanho do mercado e atividades promocionais, garantindo que fossem semelhantes aos dos mercados-teste.

"Estamos muito empolgados com os resultados do nosso teste " Campanha " com o site FRAMEN", diz Michael Götz. "A possibilidade de apresentar nossas pizzas diretamente na loja, bem no momento da decisão de compra, mostrou-se extremamente eficaz."

A mídia de varejo em loja, um componente essencial do mix de marketing

Depois desse projeto-piloto de sucesso, o FRAMEN está se mostrando um componente essencial em um plano de mídia bem-sucedido; “É sempre bom pra gente ter casos que mostrem como nosso meio é eficaz. Muitas vezes, não fica claro de imediato que um Campanha no nosso site Telas leva a uma conversão”, diz Dimitri Gärtner, cofundador e CEO da FRAMEN. “Esse caso mostra que o canal Instore Retail Media deve ser um componente central do mix de marketing no setor de bens de consumo rápido (FMCG), já que não só aumenta a Reconhecimento de marca no ponto de venda, mas também tem um impacto mensurável no comportamento de compra dos clientes”, acrescenta Magdalena Pusch, cofundadora e diretora de marketing da FRAMEN. Gärtner acrescenta: “Graças à parceria com a Online Software AG e à interface SSP com a plataforma de software PRESTIGEenterprise, podemos oferecer a muitos varejistas a oportunidade de disponibilizar para o setor os displays já existentes ou planejados nas lojas como um inventário d Publicidade , sem precisar abrir mão de seus próprios Publicidade.”

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Sobre o Gustavo Gusto

A Gustavo Gusto começou em 2016 como fabricante de pizzas congeladas premium para o varejo. Desde o início, a Gustavo Gusto teve como objetivo revolucionar o mundo das pizzas congeladas. O objetivo é que suas pizzas congeladas sejam indistinguíveis de uma pizza de restaurante de alta qualidade. Por isso, essas pizzas são preparadas da forma mais autêntica possível, usando receitas italianas. Elas estão disponíveis em supermercados na Alemanha, Áustria e Suíça, além de lojas online e no comércio rápido. Desde fevereiro de 2022, as pizzas da Gustavo Gusto também estão disponíveis na Holanda e, desde outubro de 2023, são oferecidas no atacado. Para mais informações, acesse www.gustavogusto.com ou siga a marca no Facebook e no Instagram.

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