FRAMEN o Malfy Gin à frente dos concorrentes

Campanha DOOH em ambientes fechados, planejada pela Havas Media Network Itália com uma estratégia de mídia de varejo que abrange todo o funil de vendas, gerou um aumento de 37,7% nas vendas e de 40% no interesse pela marca. Um gin italiano, um público-alvo premium, uma estratégia não convencional.

Milão/Berlim, 29 de maio de 2025 – FRAMEN, DOOH inteligente DOOH que transforma Telas ambientes envolventes, desenvolveu umaCampanha Publicidade DOOH de alto desempenhoCampanha o Malfy Gin (a bebida destilada “Made in Italy” do grupo Pernod Ricard), alcançando resultados concretos em termos de valorização da marca e aumento das vendas. A Campanha, planejada pela Havas Media Network Italy, foi lançada em dezembro de 2024 nos shoppings do grupo Klepierre e nos principais espaços de coworking premium da Itália, incluindo o TAG.

Uma estratégia de mídia de varejo que abrange todo o funil
O objetivo da Campanha: aumentar o volume de vendas e fortalecer Reconhecimento de marca, destacando-se na categoria de bebidas destiladas premium.

“Trabalhar com FRAMEN nos FRAMEN alcançar nossos consumidores em ambientes altamente relevantes para o nosso público-alvo e com grande potencial de tomada de decisão. A qualidade da distribuição, combinada com retornos mensuráveis, fez dessa ativação um excelente estudo de caso de mídia de varejo moderna.”
— Michela Cutrupi, Gerente de Engajamento Digital do Consumidor para a Itália e o Sudeste da Europa, Pernod Ricard

Em dezembro de 2024, FRAMEN a Campanha aproveitando os momentos-chave em que os consumidores estavam mais receptivos à compra e ao engajamento.

- Nos shoppings, grandes telões digitais nos corredores garantiam destaque visual, principalmente perto das entradas dos supermercados, para influenciar as decisões de compra.
- Nos espaços de coworking, a presença da marca foi integrada para atingir um público jovem, urbano e voltado para o estilo de vida.

Uma abordagem mensurável, um impacto visível
A eficácia Campanhafoi avaliada pela Circana (aumento nas vendas) e pela Happydemics (aumento da notoriedade da marca), com análises realizadas antes, durante e depois da Campanha um raio de 2 a 5 km dos pontos de venda.

“Com o Malfy Gin, provamos que DOOH em ambientes fechados DOOH combinar branding e desempenho de forma sinérgica. Nosso objetivo era adotar uma abordagem de funil completo, alcançando o público certo no momento certo e transformando a atenção em ação. Esta Campanha um exemplo concreto de como criatividade, dados e contexto podem gerar resultados comerciais tangíveis.”
— Antonella La Carpia, Diretora Nacional – FRAMEN

Os resultados:

• Aumento de 34,7% nas vendas do produto em destaque durante o período de atribuição
• Aumento de 23,7% nas vendas de toda a linha Malfy
• Aumento geral de 40,7% nas vendas, considerandoCampanha da campanha eCampanha
• +20% na imagem e na preferência pela marca
• +40% na atribuição à marca e no interesse

De acordo com a análise criativa da Circana, a Campanha um impacto direto graças a uma combinação de chamadas à ação atraentes, uma proposta de valor clara, uma marca forte e o destaque visual do produto. Isso maximizou a presença nos dois contextos identificados, com alta probabilidade de visualização e maior tempo de exposição.

“Ficamos felizes em colaborar com Framen planejamento de uma Campanha estratégica Campanha o Malfy Gin, combinando DOOH de alto impacto em ambientes fechados com o uso estratégico de dados próprios e intelligence de localização para uma comunicação verdadeiramente relevante. Uma abordagem ‘Premium & Smart’ que mostrou como DOOH evoluir de uma simples ferramenta de visibilidade para uma alavanca estratégica para o crescimento da marca. Um modelo virtuoso que gera valor em todo o ecossistema, da marca ao consumidor.”
— Nami Hamidi, Diretora de Precision (PublicidadeProgramático ), Havas Media Network

Com FRAMEN, a mídia DOOH se torna uma alavanca estratégica para o crescimento. A campanha realizada para a Malfy Gin mostra como a combinação de Conteúdo premium, precisão baseada em dados e ambientes altamente relevantes pode transformar pontos de contato físicos em Publicidade mensuráveis, eficazes e memoráveis. FRAMEN não FRAMEN apenas uma plataforma; é um ecossistema inteligente que valoriza cada tela como uma ferramenta de comunicação de alto impacto. Do Programático à medição em tempo real, oferecemos às marcas e aos parceiros de localização uma solução de funil completo, ágil e de alto desempenho. Graças à FRAMEN, você alcança as pessoas certas no momento certo, transformando espaços públicos em mídia digital dinâmica, envolvente e valiosa.

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