FRAMEN faz com que o Malfy Gin se destaque da concorrência

A campanha interna “ DOOH ”Campanha, planejada pela Havas Media Network Itália com uma estratégia de mídia de varejo que abrange todo o funil de vendas, gerou um aumento de +37,7% nas vendas e de +40% no interesse pela marca. Um gin italiano, um público-alvo premium, uma estratégia nada convencional.

Milão/Berlim, 29 de maio de 2025 – FRAMEN, a plataforma inteligente de “ DOOH ” que transforma Telas em ambientes envolventes, desenvolveu uma solução de alto desempenho DOOH Publicidade Campanha para a Malfy Gin (a bebida alcoólica “Made in Italy” do grupo Pernod Ricard), alcançando resultados concretos em termos de valorização da marca e aumento nas vendas. O Campanha, planejado pela Havas Media Network Itália, foi lançado em dezembro de 2024 nos shoppings do grupo Klepierre e nos principais espaços de coworking premium da Itália, incluindo o TAG.

Uma estratégia de mídia de varejo que abrange todo o funil
O objetivo da Campanha: aumentar o volume de vendas e fortalecer Reconhecimento de marca, destacando-se na categoria de bebidas destiladas premium.

“Trabalhar com a FRAMEN nos permitiu alcançar nossos consumidores em ambientes altamente relevantes para nosso público-alvo e com grande potencial de tomada de decisão. A qualidade da distribuição, combinada com retornos mensuráveis, fez dessa ativação um caso de sucesso exemplar da mídia de varejo moderna.”
— Michela Cutrupi, Gerente de Engajamento Digital do Consumidor na Itália e no Sudeste da Europa, Pernod Ricard

Em dezembro de 2024, a FRAMEN ativou a distribuição “ Campanha ”, aproveitando os momentos-chave em que os consumidores estavam mais receptivos à compra e ao engajamento.

- Nos shoppings, grandes telões digitais nos corredores garantiam destaque visual, principalmente perto das entradas dos supermercados, para influenciar as decisões de compra.
- Nos espaços de coworking, a presença da marca foi integrada para atingir um público jovem, urbano e voltado para o estilo de vida.

Uma abordagem mensurável, um impacto visível
A eficácia Campanhafoi avaliada pela Circana (aumento nas vendas) e pela Happydemics (aumento da notoriedade da marca), com análises realizadas antes, durante e depois da Campanha um raio de 2 a 5 km dos pontos de venda.

“Com o Malfy Gin, provamos que o ‘ DOOH ’ em ambientes fechados pode combinar marca e desempenho de forma sinérgica. Nosso objetivo era adotar uma abordagem que abrangesse todo o funil de vendas, alcançando o público certo no momento certo e transformando a atenção em ação. Essa campanha Campanha é um exemplo concreto de como criatividade, dados e contexto podem gerar resultados comerciais tangíveis.”
— Antonella La Carpia, Líder Nacional – FRAMEN Itália

Os resultados:

• Aumento de 34,7% nas vendas do produto em destaque durante o período de atribuição
• Aumento de 23,7% nas vendas de toda a linha Malfy
• Aumento geral de 40,7% nas vendas, considerandoCampanha da campanha eCampanha
• +20% na imagem e na preferência pela marca
• +40% na atribuição à marca e no interesse

De acordo com a análise criativa da Circana, a Campanha um impacto direto graças a uma combinação de chamadas à ação atraentes, uma proposta de valor clara, uma marca forte e o destaque visual do produto. Isso maximizou a presença nos dois contextos identificados, com alta probabilidade de visualização e maior tempo de exposição.

“Ficamos felizes em colaborar com a Framen no planejamento de uma campanha estratégica de “ Campanha ” para a Malfy Gin, combinando ambientes de “ DOOH ” de alto impacto em ambientes fechados com o uso estratégico de dados próprios e tecnologias de localização intelligence para uma comunicação realmente relevante. Uma abordagem “Premium & Smart” que mostrou como o “ DOOH ” pode evoluir de uma simples ferramenta de visibilidade para uma alavanca estratégica para o crescimento da marca. Um modelo virtuoso que gera valor em todo o ecossistema, da marca até o consumidor.”
— Nami Hamidi, chefe de Precision (Programático Publicidade ), Havas Media Network

Com FRAMEN e DOOH , a mídia de varejo se torna uma alavanca estratégica para o crescimento. A ativação realizada para a Malfy Gin mostra como a combinação de Conteúdo premium, precisão baseada em dados e ambientes altamente relevantes pode transformar pontos de contato físicos em experiências Publicidade mensuráveis, eficazes e memoráveis. FRAMEN não é só uma plataforma; é um ecossistema inteligente que valoriza cada tela como uma ferramenta de comunicação de alto impacto. Desde o planejamento Programático até a medição em tempo real, oferecemos às marcas e aos parceiros de localização uma solução que abrange todo o funil, ágil e de alto desempenho. Graças a FRAMEN, você alcança as pessoas certas na hora certa, transformando espaços públicos em mídias digitais dinâmicas, envolventes e valiosas.

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