FRAMEN lidera o lançamento do “The Attention Pulse” para contextos de “ DOOH ” em ambientes fechados

• Um programa internacional de medição de atenção para avaliar o impacto nos resultados comerciais.
• A Lumen Research é a parceira escolhida pela empresa do Grupo Axel Springer para realizar os estudos.
• Os primeiros resultados da pesquisa, realizada na Itália e na Alemanha, serão divulgados nos próximos dias.

Berlim/Londres, 4 de março de 2025 – A FRAMEN inicia um novo capítulo estratégico com o lançamento do“The Attention Pulse”, um programa de pesquisa de longo prazo criado para redefinir o papel da publicidade digital em ambientes fechados (DOOH) no ecossistema da Publicidade . Em parceria com a Lumen Research, líder em medição de atenção, o projeto tem como objetivo analisar e quantificar como diferentes ambientes internos podem captar e direcionar a atenção, gerando um impacto direto nas marcas e no aumento das vendas.

A iniciativa vai além, integrando o programa de pesquisa com ferramentas avançadas de medição e parcerias estratégicas para avaliar o impacto concreto nos principais resultados de negócios. O objetivo é duplo: fornecer insights significativos para aprimorar a oferta da FRAMEN e aumentar a Reconhecimento de marca do mercado sobre o potencial inexplorado do DOOH em ambientes fechados como uma alternativa estratégica às estratégias tradicionais de vídeo.

Sensibilizando o mercado e fortalecendo as campanhas

FRAMEN tem como objetivo mostrar como a atenção gerada em ambientes internos pode abrir novas oportunidades para a parte final do funil de vendas, testando o potencial qualitativo desse canal de “ Publicidade ”. Num cenário de “ Horizontal ”, em que muitos “ Impressões ” são distribuídos sem gerar resultados concretos, o “ FRAMEN ” quer liderar a mudança para uma abordagem mais direcionada e estratégica. O lançamento desse programa coincide com duas campanhas ao vivo para uma grande marca de tecnologia na Itália e na Alemanha, com mais detalhes e resultados a serem divulgados nas próximas semanas.

No cerne do The Attention Pulse está a compreensão de que captar a atenção não é um processo linear, mas sim o resultado de uma análise cuidadosa de vários fatores. Desde a escolha criativa até a escolha da tela ou do contexto, cada elemento desempenha um papel crucial e está ligado a uma estratégia de segmentação precisa. Como mostram estudos de empresas do mercado, como a Aryel, não se trata apenas de exposição, mas também da qualidade e da duração da atenção: quanto mais uma mensagem envolve o público no contexto certo, maior é o impacto. Isso significa que criatividade e tecnologia devem trabalhar em sinergia com o ambiente para maximizar a eficácia, transformando cada ponto de contato em uma alavanca estratégica para Campanha .

Antonella La Carpia, diretora nacional da FRAMEN na Itália, afirmou:
“Todo o ecossistema do DOOH está em destaque e precisa ser bem compreendido para que seu potencial seja maximizado. Hoje, todos os participantes da cadeia de suprimentos de mídia têm um papel estratégico a desempenhar na evolução da dinâmica de compra de mídia digital. DOOH representa a alternativa mais qualitativa às estratégias baseadas exclusivamente em volumes massivos de impressões, muitas vezes sem resultados tangíveis. Com o The Attention Pulse, queremos demonstrar o valor único que nossos ambientes internos trazem para as campanhas e fornecer métricas específicas e estratégicas para orientar o planejamento. Não se trata apenas de escolher uma tela, mas de escolhê-la com uma perspectiva estratégica clara e focada”.

Michael Tighe, diretor associado da Lumen Research, acrescentou:
“A Lumen Research está muito feliz em trabalhar com a FRAMEN no setor de DOOH em ambientes fechados, onde a abordagem inovadora deles superou os padrões de referência do setor em termos de atenção do público e lembrança da marca. Nosso objetivo é estudar como influenciar os resultados de negócios, e nossa pesquisa confirma a eficácia dos posicionamentos estratégicos da FRAMEN em gerar resultados mensuráveis para os anunciantes. Estamos ansiosos para continuar essa colaboração e trazer ainda mais valor e inovação para os anunciantes por meio do Publicidade em ambientes fechados.”

Nas próximas semanas, o site FRAMEN vai publicar os resultados do primeiro estudo realizado na Itália e na Alemanha.

Sobre a Lumen Research

A Lumen Research é uma empresa de tecnologia de rastreamento ocular que aprofunda nossa compreensão da atenção humana e ajuda as marcas a transformar atenção em ação. Desde 2013, a Lumen Research coletou dados de atenção de mais de 700 mil pessoas, analisando milhões de anúncios e bilhões de movimentos oculares. Esse conjunto de dados permite que as marcas planejem, comprem, avaliem e otimizem seus investimentos em mídia com base na atenção em todos os tipos de mídia, reduzindo o desperdício e aumentando o ROI.

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