A Euronics Italia e FRAMEN a Retail Media Network da Euronics reservável programaticamente

‍A Euronics Italia lança sua própria rede de mídia de varejo e escolhe FRAMEN parceira para Programático . Com isso, a Euronics Italia se torna a primeira marca do setor de varejo de tecnologia da Itália a disponibilizar seu inventário de telas digitais por meio Programático .

• 6.120 Telasdigitais
• 122 Locais estratégicos Locais 66 deles dentro de shoppings)
• 130 milhões de Impressões por ano
• Recursos integrados de medição
• Publicidade tanto para marcas locais quanto para marcas de fora

framen

Milão, 8 de julho de 2026 – A Euronics Italia, uma das principais empresas do mercado italiano de produtos eletrônicos, com uma participação de quase 24% e uma rede de 423 lojas próprias e afiliadas por toda a Itália, anuncia o lançamento da sua Rede de Mídia de Varejo e uma parceria estratégica com FRAMEN. FRAMEN a plataforma europeia especializada na distribuição e gestão de Conteúdo de vídeo Conteúdo ambientes Conteúdo Digital Out of Home, internos, externos e de mídia no varejo, e foi escolhida para a Programático dos Telas digitais Telas lojas da Euronics.

O objetivo da parceria é oferecer às marcas um ecossistema que acompanhe os clientes ao longo de toda a jornada do cliente — desde a inspiração até o momento da compra — com uma abordagem que abrange todo o funil de vendas.

O Retail Media é, atualmente, uma das áreas que mais crescem no mercado internacional Publicidade Horizontal. De acordo com uma pesquisa da Coresight Research, o mercado global deve atingir um valor estimado de US$ 204 bilhões em 2026, com uma taxa de crescimento anual de 14% — mais do que o dobro da taxa de crescimento do Publicidade geral Publicidade . Duas tendências em particular estão remodelando o setor: a mídia dentro das lojas e a capacidade de planejar de forma programática. Ambas estão transformando a maneira como as marcas planejam e compram Publicidade , dando a elas controle direto sobre segmentação, criatividade e orçamento.

É nesse contexto que a Euronics tomou essa decisão. Para o Grupo, o Retail Media representa uma alavanca estratégica para agregar valor à sua rede de lojas, fortalecer o relacionamento com as marcas e oferecer aos clientes uma experiência de compra cada vez mais integrada entre a loja física e o ecossistema digital. Isso está totalmente alinhado com os investimentos de longa data do Grupo em inovação tecnológica e no seu ecossistema omnicanal.

O acordo também marca mais um passo na trajetória de crescimento FRAMENno mercado italiano. Em pouco mais de um ano, a rede cresceu de 75 para mais de 7.000 Telas, abrangendo espaços de coworking, hotéis, academias, cinemas, hospitais, estações ferroviárias, balsas, lojas de varejo, quadras de padel, estações de esqui, campos de golfe, supermercados, shoppings e, a partir de hoje, lojas da Euronics.

O posicionamento estratégico dos Telas, concentrados nas áreas da loja dedicadas à exposição e venda de televisores ultra-HD e 4K, é mais um ponto forte da futura oferta. É algo único no mercado italiano e foi projetado para gerar o maior impacto possível para Publicidade entre o público que circula por todo o espaço.

Cerca de 50% das lojas da Euronics ficam dentro de shoppings, o que permite que as marcas desenvolvam estratégias eficazes para atrair clientes até a loja e alcancem consumidores que já estão com vontade de comprar. A rede atinge 374 mil visitantes por semana, gera mais de 130 milhões Impressões ano e oferece acesso a um público adulto e qualificado: 77% dos visitantes têm mais de 36 anos, com alta propensão à compra e um tempo médio de permanência na loja de mais de 20 minutos. O inventário estará disponível pela FRAMEN com Programático , segmentação geográfica por cidade, região ou loja específica, relatórios em tempo real e Campanha automatizada Campanha .

A qualidade do ambiente de varejo também se traduz em resultados mensuráveis. De acordo com estudos realizados pela Lumen Research sobre FRAMEN , 94% das pessoas percebem pelo menos uma Publicidade , com um tempo médio de visualização de 7,6 segundos — valores acima dos padrões de referência tradicionais do Digital Out of Home. Nos cinco estudos realizados até agora, as campanhas também registraram um aumento médio na escolha da marca de +17 pontos percentuais, confirmando a relação entre atenção e resultados comerciais.

Serena Zilio, diretora de Marketing e Comunicação da Euronics Itália, comenta:
“Estar entre os primeiros na Itália a trazer os Telas nossas lojas para o mundo do Programático um marco do qual nos orgulhamos. Na prática, isso significa que, a partir de hoje, uma marca pode comprar Publicidade nas nossas lojas com a mesma simplicidade com que Campanha compra uma Campanha online hoje em dia: com apenas alguns cliques, com segmentação por cidade ou loja específica, e resultados mensuráveis em tempo real. Para a Euronics, o Retail Media não é um experimento isolado, mas uma alavanca estratégica na qual vamos continuar investindo, porque combina o valor do contato físico com os clientes com a precisão e a escalabilidade do digital.”

Antonello Romano, chefe de suprimentos da FRAMEN , acrescenta:
“A inclusão da Euronics reforça ainda mais a qualidade do nosso portfólio premium. Hoje, oferecemos às marcas um ecossistema que abrange os principais pontos do dia a dia das pessoas, criando continuidade entre o Digital Out of Home, o Retail Media e as estratégias omnicanal.”

Antonella La Carpia, diretora nacional da FRAMEN na Itália, conclui:
“Durante anos, o Digital Out of Home e o Retail Media foram considerados dois mercados distintos. Hoje, acreditamos que o verdadeiro valor deles só aparece quando trabalham juntos. Com a Euronics, estamos adicionando uma peça estratégica à nossa visão: construir um ecossistema de vídeo que acompanhe os clientes desde os lugares onde moram e trabalham até o ponto de venda, combinando atenção, dados, proximidade e a capacidade de gerar resultados tangíveis para as marcas. Essa é a nova fronteira da comunicação em todo o funil.”

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Sobre a Euronics Italia S.p.A.

A Euronics Italia é o grupo italiano líder na distribuição de eletrodomésticos e eletrônicos, com receita total de 2 bilhões de euros em 2025. O Grupo é formado por dez empresários italianos e opera 423 lojas em todo o país sob as marcas Euronics, Comet e Sme. Essa ampla presença permitiu que o Grupo alcançasse uma participação de mercado bem significativa, graças à sua capacidade de ouvir as pessoas, manter um diálogo direto com os clientes e promover a identidade local. A Euronics Italia foi fundada em 2001 a partir da evolução da GET, um consórcio criado pelos principais varejistas italianos do setor, e contribuiu ativamente para a criação da Euronics International.

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