A Media Impact chega aos postos de gasolina da Shell com FRAMEN

Já publicado (Horizont) 10 de maio · 07:21 – horizont.net – Axel Springer

O mercado de Publicidade digital out-of-home Publicidade crescendo a um ritmo acima da média — e cada vez mais empresas querem entrar nessa. Os gigantes já estabelecidos do setor, liderados pela Ströer, Goldbach e Wall Decaux, estão apostando forte na digitalização das superfícies publicitárias e na infraestrutura tecnológica subjacente. Mas os indicadores pelos quais o DOOH opera estão, ao mesmo tempo, abrindo novas oportunidades e espaço para empresas com vasta experiência em servidores de anúncios ePublicidade Programático . A Axel Springer também já percebeu isso.

Por Katrin Ansorge

Há pouco mais de um ano, o grupo de mídia adquiriu uma participação majoritária na startup FRAMEN, sediada em Berlim. Desde 2018, a equipe liderada pelo cofundador e CEO Dimitri Gärtner vem operando uma plataforma que veicula Publicidade direcionada e contextual Publicidade Telas academias, espaços de coworking e hotéis, entre outros Locais. Há algumas semanas, uma parceria exclusiva com os postos de gasolina da Shell foi adicionada ao mix, trazendo acesso a 850 locais de outdoors de grande formato. A cofundadora Magdalena Pusch diz que FRAMEN agora FRAMEN alcançar mais de 51.700 Telas 4.500 cidades.

O acesso ao inventário continua sendo essencial na Publicidade out-of-home Publicidade mesmo com toda a conectividade tecnológica e a veiculação programática — e está longe de ser garantido. Quem pode anunciar em uma determinada cidade é definido por contratos municipais de longo prazo, e os espaços publicitários em estações de trem e aeroportos costumam ser reservados por anos a fio. Mas ainda existem nichos. “Existem muitos milhões de Telas não estão sendo usadas para Publicidade”, diz Gärtner, FRAMEN . “Essa é a oportunidade que queremos explorar.”

A rede já está crescendo exponencialmente — milhares de Telas adicionadas a cada trimestre. Paralelamente,FRAMEN se destacar com uma promessa clássica do mundo digital: segmentação precisa do público-alvo. Nos postos de gasolina, isso significa vídeos voltados para famílias e tomadores de decisão; nos espaços da WeWork, Conteúdo empreendedores e jovens profissionais. Com essa abordagem, FRAMEN aos anunciantes até 600 milhões Impressões mês, com Gärtner prometendo que, até o final do ano, a plataforma alcançará “50% da população em menos de sete dias”.

Para manter o público olhando para as telas por tempo suficiente para realmente interagir com os anúncios, Conteúdo comercial Conteúdo não é suficiente. É aí que entra o parceiro Axel Springer: o grupo contribui com Conteúdo exclusivo Conteúdo suas marcas de mídia Bild e Welt, além de destaques de 60 segundos da Bundesliga — pelo menos até 2025.DOOH no nosso radar há algum tempo, porque faz a ponte entre o negócio digital clássico e a publicidade tradicional em cartazes. Assim que adquirimos os direitos da Bundesliga, ficou claro que o digital out-of-home fazia sentido para nós tanto em termos de monetização quanto Conteúdo ”, lembra Stefan Mölling, diretor de vendas da Media Impact, sobre os primeiros dias da FRAMEN . O aspecto da conectividade tecnológica é o que ele considera mais atraente. “Podemos alcançar muitas Telas diferentes Telas uma única interface. Isso torna nosso negócio muito mais rápido e flexível. Fazer reservas com semanas de antecedência sem poder reagir aos eventos atuais — simplesmente não é mais assim que as coisas funcionam.”

Programático oferece, em teoria, à Springer uma estratégia de monetização de 360 graus em todos os meios de comunicação do grupo. Na prática, Mölling diz que as campanhas cross-media, incluindo DOOH, representam atualmente apenas cerca de 10% do total — mas essa fatia já representa mais de 25% da receita. O potencial está claramente aí — e se estende internacionalmente: FRAMEN atualmente testando Conteúdo Insider, propriedade da Springer nos EUA, em algumas academias selecionadas no Reino Unido, e Locais WeWork Locais ser segmentados em toda a Europa.

O Ads Manager inspirado nas principais plataformas da internet — foi criado para facilitar aos anunciantes a alocação de orçamentos ainda mais reduzidos para DOOH. Basta que os anunciantes insiram online os principais dados da marca, definam suas preferências de segmentação, orçamento e cronograma, e selecionem seus criativos. Campanha está pronta. “Queremos especialmente trazer DOOH o meio clientes que nunca tiveram contato com DOOH ”, diz Gärtner — e, claro, roubar gastos com publicidade de outros channels. “Recentemente, fizemos uma grande Campanha a Porsche. Sabemos que, antes, esse orçamento teria ido todo para o YouTube. Mas muitas startups já DOOH . Estamos de olho nas Zalando e Lieferando do futuro.”

Para Mölling, da Media Impact, a maior fonte de negócios para a publicidade digital out-of-home acaba residindo na mentalidade dos clientes: “Todo mundo fala sobre DOOH, mas é preciso coragem para descartar planos já estabelecidos e tentar algo novo. Ainda falta um passo final para alocar orçamentos significativos — um ponto de inflexão que transformará isso em um verdadeiro meio de comunicação de massa.” Quando esse momento chegar, a Springer, pelo menos, estará pronta para ele.

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