A EDEKA Nord entra no mercado de mídia de varejo de última geração com FRAMEN a Online Software AG

Berlim/Heidelberg, 2 de novembro de 2023. FRAMEN, empresa de tecnologia de mídia, e a Online Software AG estão ampliando sua parceria — e a EDEKA Nord dá o pontapé inicial com uma nova e ousada estratégia de mídia de varejo. A plataforma de mídia de varejo permite Conteúdo tanto Conteúdo de terceiros quanto Conteúdo próprio Conteúdo exibidos em todos os monitores existentes. O principal diferencial do software: o varejista mantém controle total sobre Conteúdo transmitido Conteúdo todos os momentos. A mídia de varejo abre um potencial significativo Publicidade receita tanto para marcas quanto para varejistas. O sistema já está em operação em 228 lojas desde outubro.

Mídia de varejo: uma tendência duradoura e um canal de marketing essencial

A mídia de varejo é uma das tendências mais importantes no comércio, oferecendo um grande potencial de crescimento e receita para marcas e varejistas — tanto no ambiente digital quanto nas lojas físicas. Com a mídia de varejo, os varejistas podem apresentar Conteúdo direcionado Conteúdo visitantes e tirar conclusões diretas sobre Campanha usando dados de ponto de venda e ferramentas de rastreamento.

Por meio do sistema empresarial PRESTIGE da Online Software AG (OSAG) e da plataforma de monetização FRAMEN, varejistas — como a EDEKA Nord — podem veicular seu próprio Conteúdo e Conteúdo de terceiros Conteúdo displays já existentes, mantendo total controle sobre o que é exibido e quando. Atualmente, isso é algo único no setor de mídia de varejo e representa uma clara vantagem competitiva para os varejistas que fazem parceria com a Online Software AG e FRAMEN.

FRAMEN tem casos de sucesso comprovados no varejo — incluindo uma grande Campanha a Bifi nos postos Shell, que gerou um aumento significativo nas vendas das lojas dos postos. Com essa parceria ampliada, FRAMEN agora FRAMEN meta a liderança de mercado em mídia de varejo.

“Já dá pra ver, pelas receitas atuais e pelas previsões, que a mídia de varejo tem um potencial enorme para anunciantes e varejistas. A infraestrutura certa é uma peça essencial desse quebra-cabeça — e é exatamente isso que a gente oferece. A gente tá convencido de que a mídia de varejo é a próxima grande novidade para os anunciantes e que, por meio da nossa parceria com a Online Software AG, vamos levar o varejo a uma nova era da mídia de varejo.”

— Dimitri Gärtner, CEO e cofundador da FRAMEN.

Tecnologia inovadora para a mídia de varejo da próxima geração

A plataforma de comunicação PRESTIGEenterprise da Online Software AG já abrange mais de 50.000 pontos de exibição no setor de varejo. Com o módulo Retail Media Server da PRESTIGEenterprise conectado à Supply-Side Platform (SSP) FRAMEN, parceiros selecionados do setor agora podem lançar campanhas de mídia para os clientes da OSAG — incluindo a Depot e a Möbel Höffner — com apenas um clique.

“Estamos muito felizes por, em parceria com FRAMEN, especialista em monetização, termos conseguido implementar pela primeira vez uma monetização de qualidade no ponto de venda. Com o lançamento da nova versão do nosso software, o PRESTIGE enterprise 6.3, estamos permitindo que nossos clientes do varejo gerem Publicidade externa nas Telas das lojas Telas sem perder o controle editorial. O pedido dos nossos muitos clientes PRESTIGE era claro: criar sinergias entre a receita Programático e a promoção mensurável de produtos. Esse pedido foi agora atendido, abrindo caminho para uma nova geração de comunicação proativa no ponto de venda.”

— Jürgen Berens von Ratenfeld, membro do conselho da Online Software AG.

‍