Dehner Garten-Center lance un réseau d'écrans en magasin avec « FRAMEN » et « NEXGEN smart instore »

130 magasins répartis en Allemagne et en Autriche vont, pour la première fois, être gérés de manière centralisée et monétisés de façon programmatique

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Berlin / Rain am Lech, le 1er octobre 2026 – Dehner Garten-Center lance son premier réseau d'écrans numériques en magasin dans l'ensemble de ses points de vente. En collaboration avec FRAMEN et NEXGEN smart instore, l’entreprise équipe 130 magasins Home & Garden en Allemagne et en Autriche d’ Écrans s numériques. Les Écrans sont gérés de manière centralisée via la plateforme FRAMEN Screen Manager . La solution de gestion de contenu de la société berlinoise MediaTech permet à Dehner d’afficher ses propres contenus tout en mettant son inventaire à disposition pour une monétisation Programmatique .

Ce déploiement fait suite à une phase pilote de six mois menée dans les 30 premiers magasins. Après une phase de test réussie, la solution est désormais étendue à l'ensemble du réseau. Pour Dehner, c'est la première fois qu'un système d'Écrans s numériques en magasin de ce type est mis en place. Avant ça, il n'existait aucun système d'signage numérique comparable dans les magasins.

L'installation technique comprend des boîtiers TV « FRAMEN » ainsi que des téléviseurs professionnels de 55 et 65 pouces. Le déploiement dans les magasins Dehner est assuré par NEXGEN smart instore. Grâce au système de gestion de contenu d'FRAMEN, Dehner peut diffuser de manière centralisée ses propres contenus, mettre en avant des thèmes saisonniers et intégrer des channels s sélectionnées, comme la météo.

Pour les clients, ça crée un canal d'information et d'inspiration supplémentaire, directement en magasin. L'Écrans e peut présenter des sujets d'actualité sur le jardinage, des offres saisonnières, des nouveautés produits ou des infos utiles pour faire ses achats, comme la météo. Le contenu peut être adapté à la saison et à l'emplacement de chaque magasin. Comme ça, la communication numérique vient compléter les conseils et l'orientation en magasin, et peut donner aux clients de nouvelles idées pour leur jardin, leur balcon, leur terrasse et leur maison.

En parallèle, les « Écrans » s’ouvrent aux campagnes de retail media : d’une part pour les marques endémiques du secteur Maison & Jardin, et d’autre part pour les annonceurs non endémiques qui cherchent à toucher des publics cibles comme les familles, les propriétaires ou les ménages à fort pouvoir d’achat dans un contexte local. Ça peut concerner des prestataires régionaux, des entreprises du secteur de l’énergie, des assureurs, des prestataires de services financiers, des marques de grande consommation ou des opérateurs de télécommunications avec des campagnes saisonnières.

Pour le marché « Publicité », ça crée de nouvelles opportunités d’ DOOH s et d’espaces publicitaires dans un environnement axé sur l’achat. Les campagnes se réservent via FRAMEN. L’inventaire est disponible à la fois sur FRAMEN Ads Manager et via la plateforme d’achat connectée Programmatique channels . D’après les données médias de Dehner, l’entreprise touche surtout les «best agers» de 50 ans et plus, qui ont un fort pouvoir d’achat, ainsi que les familles à revenus élevés de 35 à 49 ans avec des enfants. Les magasins Dehner sont synonymes de jardinage, de plantes, de bricolage, d’articles pour animaux, d’activités de plein air, de produits saisonniers et d’art de vivre. Les marques peuvent toucher les clients là où l’inspiration, les conseils et les décisions d’achat se rejoignent directement.

David Frei, directeur du secteur Entreprises chez FRAMEN, déclare :
« Avec Dehner, on étend notre réseau grâce à un environnement de retail media particulièrement solide. Les magasins de bricolage et de jardinage sont des endroits où les gens font leurs achats de manière réfléchie, cherchent de l’inspiration et prennent des décisions concrètes. C’est exactement là que le retail media numérique montre toute sa force : contextuel, accrocheur et proche du panier. »

Dehner utilise FRAMEN non seulement pour monétiser le site Écrans, mais aussi pour la gestion centralisée des écrans, la gestion de contenu et les contenus sélectionnés, comme la météo. Le nouveau réseau en magasin relie donc la communication client interne de Dehner à un inventaire de médias commerciaux réservable de manière programmatique.

Avec Dehner, FRAMEN renforce encore sa présence dans le domaine des médias en magasin et Programmatique DOOH . En plus des environnements traditionnels DOOH , FRAMEN développe des Écrans numériques dans les espaces commerciaux, créant ainsi des points de contact là où les consommateurs évoluent au quotidien et prennent leurs décisions d'achat.

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À propos de Dehner Garten-Center

L'entreprise familiale Dehner est un groupe européen dont le siège social se trouve à Rain am Lech, en Bavière. Fondée en 1947 par deux personnes, Dehner est aujourd'hui le leader de la vente omnicanale dans le secteur du jardinage, avec plus de 5 500 employés. L'une des divisions principales de Dehner Holding est Dehner Garten-Center, le plus grand groupe de jardineries d'Europe, qui compte 139 magasins ainsi que des boutiques en ligne en Allemagne et en Autriche. Le groupe comprend également d'autres sociétés, comme degro, un grossiste spécialisé dans les produits de jardinage et pour animaux de compagnie, Dehner AGRAR, dans le secteur agricole, et Dehner Logistik.

Le groupe Dehner reste une entreprise familiale. Cette continuité se reflète aussi dans la philosophie de l'entreprise : un esprit d'entreprise, une approche adaptée aux besoins de notre époque et un engagement envers les normes de qualité les plus élevées. En tant qu'entreprise responsable, Dehner accorde une grande importance au développement durable et à des normes écologiques élevées.

Pour en savoir plus : www.dehner.de et www.dehner.at