FRAMEN permet à Malfy Gin de se démarquer de ses concurrents

La campagne d'DOOH e en intérieurCampagne, mise en place par Havas Media Network Italy avec une stratégie de retail media couvrant l'ensemble du funnel, génère une hausse de 37,7 % des ventes et de 40 % de l'intérêt pour la marque. Un gin italien, un segment haut de gamme, une stratégie hors des sentiers battus.

Milan/Berlin, le 29 mai 2025 – FRAMEN, la plateforme d’ DOOH s intelligentes qui transforme Écrans en environnements captivants, a développé une solution haute performance DOOH Publicité Campagne pour Malfy Gin (la boisson spiritueuse « Made in Italy » du groupe Pernod Ricard), obtenant des résultats concrets en termes de valorisation de la marque et d’augmentation des ventes. L’ Campagne, imaginée par Havas Media Network Italy, a été déployée en décembre 2024 dans les centres commerciaux du groupe Klepierre et dans les principaux espaces de coworking haut de gamme en Italie, dont TAG.

Une stratégie de retail media couvrant l'ensemble du funnel
L'objectif de la Campagne: augmenter les volumes de vente et renforcer Notoriété de la marque, en se démarquant au sein de la catégorie des spiritueux haut de gamme.

« Notre collaboration avec FRAMEN nous a permis d’atteindre nos consommateurs dans des environnements très pertinents pour notre cible et offrant un fort potentiel de décision. La qualité de la diffusion, associée à des retours mesurables, a fait de cette campagne un excellent exemple de retail media moderne. »
— Michela Cutrupi, responsable de l’engagement client numérique pour l’Italie et l’Europe du Sud-Est, Pernod Ricard

En décembre 2024, FRAMEN a lancé la campagne « Campagne » en tirant parti des moments clés où les consommateurs étaient les plus réceptifs à l'achat et à l'engagement.

- Dans les centres commerciaux, de grands écrans numériques placés dans les couloirs assuraient une forte présence visuelle, notamment près des entrées des supermarchés, pour influencer les décisions d'achat.
- Dans les espaces de coworking, la présence de la marque a été intégrée pour toucher un public jeune, urbain et soucieux de son style de vie.

Une approche quantifiable, un impact visible
L'efficacité Campagnea été mesurée par Circana (augmentation des ventes) et Happydemics (renforcement de l'image de marque), grâce à des analyses menées avant, pendant et après la Campagne un rayon de 2 à 5 km autour des points de vente.

« Avec Malfy Gin, on a prouvé que l’ DOOH e en intérieur pouvait allier image de marque et performance de manière synergique. Notre objectif était d’adopter une approche couvrant l’ensemble du funnel, pour toucher la bonne cible au bon moment et transformer l’attention en action. Cette Campagne est un exemple concret de la façon dont la créativité, les données et le contexte peuvent générer des résultats commerciaux tangibles. »
— Antonella La Carpia, responsable nationale – FRAMEN Italie

Les résultats :

• +34,7 % d'augmentation des ventes pour le produit mis en avant pendant la période d'attribution
• +23,7 % de hausse des ventes pour l'ensemble de la gamme Malfy
• +40,7 % d'augmentation globale des ventes, toutesCampagne confondues (campagne etCampagne )
• +20 % en termes d'image de marque et d'intention d'achat
• +40 % en termes de reconnaissance de la marque et d'intérêt

D'après l'analyse créative de Circana, la Campagne un impact direct grâce à une combinaison d'appels à l'action séduisants, d'une proposition de valeur claire, d'une image de marque forte et d'une mise en avant visuelle du produit. Ça a permis de maximiser la présence dans les deux contextes identifiés, avec un fort potentiel de visibilité et un temps de regard plus long.

« On a été ravis de collaborer avec Framen pour mettre en place une campagne d’ Campagne stratégique pour Malfy Gin, en combinant des environnements d’ DOOH s en intérieur très en vue avec l’utilisation stratégique de données propriétaires et de technologies d’ intelligence de localisation, pour une communication vraiment pertinente. Une approche « Premium & Smart » qui a montré comment l’ DOOH peut passer d’un simple outil de visibilité à un levier stratégique pour la croissance de la marque. Un modèle vertueux qui génère de la valeur dans tout l’écosystème, de la marque au consommateur. »
— Nami Hamidi, responsable de Precision (Programmatique Publicité ), Havas Media Network

Avec FRAMEN et DOOH , le retail media devient un levier stratégique de croissance. La campagne menée pour Malfy Gin montre comment l’association d’un contenu haut de gamme, d’une précision basée sur les données et d’environnements ultra-pertinents peut transformer les points de contact physiques en expériences d’ Publicité s mesurables, efficaces et mémorables. FRAMEN n’est pas seulement une plateforme ; c’est un écosystème intelligent qui valorise chaque écran en tant qu’outil de communication à fort impact. De la planification d’ Programmatique s à la mesure en temps réel, on propose aux marques et aux partenaires d’emplacement une solution couvrant l’ensemble du parcours client, agile et très performante. Grâce à FRAMEN, tu touches les bonnes personnes au bon moment, en transformant les espaces publics en supports numériques dynamiques, engageants et à forte valeur ajoutée.

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