FRAMEN dirige le lancement de « The Attention Pulse » pour les contextes d'DOOH s en intérieur

• Un programme international de mesure de l'attention visant à évaluer l'impact sur les résultats commerciaux.
• Lumen Research est le partenaire choisi par la société du groupe Axel Springer pour mener ces études.
• Les premiers résultats de l'étude, menée en Italie et en Allemagne, seront publiés dans les prochains jours.

Berlin/Londres, le 4 mars 2025 – FRAMEN entame un nouveau chapitre stratégique avec le lancement de« The Attention Pulse », un programme de recherche à long terme destiné à redéfinir le rôle de la publicité numérique en intérieur (DOOH) au sein de l’écosystème de l’ Publicité . En partenariat avec Lumen Research, leader dans la mesure de l’attention, ce projet vise à analyser et à quantifier la manière dont différents environnements intérieurs peuvent capter et stimuler l’attention, ce qui a un impact direct sur les marques et la hausse des ventes.

Cette initiative va plus loin : elle associe le programme de recherche à des outils de mesure avancés et à des partenariats stratégiques pour évaluer l’impact concret sur les principaux résultats commerciaux. L’objectif est double : fournir des informations pertinentes pour affiner l’offre d’ FRAMEN, et sensibiliser le marché au potentiel inexploité de l’ DOOH en intérieur en tant qu’ Notoriété stratégique aux stratégies vidéo traditionnelles.

Sensibiliser le marché et soutenir les campagnes

FRAMEN Paysage vise à montrer comment l’attention suscitée dans les espaces intérieurs peut ouvrir de nouvelles opportunités pour le bas de l’entonnoir de conversion, en testant le potentiel qualitatif de ce canal d’ Publicité . Dans un contexte où de nombreuses impressions sont diffusées sans générer de résultats concrets, FRAMEN a pour objectif de mener la transition vers une approche plus ciblée et stratégique. Le lancement de ce programme coïncide avec deux campagnes en direct pour une grande marque technologique en Italie et en Allemagne ; plus de détails et les résultats seront annoncés dans les semaines à venir.

Au cœur de The Attention Pulse se trouve la conviction que capter l'attention n'est pas un processus linéaire, mais le résultat d'une analyse minutieuse de multiples facteurs. Du choix créatif au choix de l'écran ou du contexte, chaque élément joue un rôle crucial et est lié à une stratégie de ciblage précise. Comme l’ont montré des études menées par des acteurs du marché tels qu’Aryel, il ne s’agit pas seulement d’exposition, mais aussi de la qualité et de la durée de l’attention : plus un message engage le public dans le bon contexte, plus son impact est grand. Ça veut dire que la créativité et la technologie doivent fonctionner en synergie avec l’environnement pour maximiser l’efficacité, en transformant chaque point de contact en un levier stratégique pour Campagne .

Antonella La Carpia, responsable nationale d’ FRAMEN ’Italie, a déclaré :
« Tout l’écosystème de l’ DOOH est sous les feux de la rampe et nécessite une analyse approfondie pour exploiter pleinement son potentiel. Aujourd’hui, chaque acteur de la chaîne d’approvisionnement média a un rôle stratégique à jouer dans l’évolution des dynamiques d’achat média numérique. DOOH représente l’alternative la plus qualitative aux stratégies basées uniquement sur des volumes d’impressions massifs, souvent sans résultats tangibles. Avec The Attention Pulse, on veut démontrer la valeur unique que nos environnements intérieurs apportent aux campagnes et fournir des indicateurs spécifiques et stratégiques pour guider la planification. Il ne s’agit pas simplement de choisir un écran, mais de le choisir avec une perspective stratégique claire et ciblée ».

Michael Tighe, directeur adjoint chez Lumen Research, a ajouté :
« Lumen Research est ravi de collaborer avec FRAMEN dans le domaine de l’ DOOH e en intérieur, où leur approche innovante a surpassé les références du secteur en termes d’attention du public et de mémorisation de la marque. Notre objectif est d’étudier comment influencer les résultats commerciaux, et nos recherches confirment l’efficacité des emplacements stratégiques d’ FRAMEN pour offrir des résultats mesurables aux annonceurs. On a hâte de poursuivre cette collaboration pour apporter encore plus de valeur et d’innovation aux annonceurs grâce à l’ Publicité e en intérieur. »

Dans les semaines à venir, FRAMEN publiera les résultats de la première étude menée en Italie et en Allemagne.

À propos de Lumen Research

Lumen Research est une entreprise spécialisée dans les technologies d'oculométrie qui approfondit notre compréhension de l'attention humaine et aide les marques à transformer cette attention en action. Depuis 2013, Lumen Research a recueilli des données sur l'attention de plus de 700 000 personnes, en analysant des millions de publicités et des milliards de mouvements oculaires. Cet ensemble de données permet aux marques de planifier, d'acheter, de mesurer et d'optimiser leurs investissements médias en fonction de l'attention sur tous les types de médias, ce qui réduit le gaspillage et augmente le retour sur investissement.

‍

‍