Gustavo Gusto affiche une hausse de 62 % de ses ventes grâce à la Campagne « Ghostbusters » sur FRAMEN Retail Écrans

Dans le monde en constante évolution de l’ Publicité, les médias de vente au détail « Digital Out-of-Home » (DOOH) transforment la façon dont les marques captivent les consommateurs, en faisant des expériences d’achat quotidiennes de puissants moments d’influence. Gustavo Gusto, le fournisseur de pizzas surgelées haut de gamme, a enregistré une hausse significative de ses ventes de 62 % grâce à son Campagne marketing pour le film « Ghostbusters Frozen Empire ». L’ Campagne , dédiée à la pizza en édition spéciale Ghostbusters et diffusée sur les écrans DOOH Écrans d’ FRAMENdans les magasins d’Edeka, la plus grande chaîne de supermarchés d’Allemagne, a fait grimper les chiffres de vente de manière spectaculaire.

Booster les ventes au point de vente

En avril, Michael Götz, directeur marketing de Gustavo Gusto, a suscité la curiosité lors du podcast OMR en déclarant : « Le retail media est très intéressant pour nous, car il permet de tirer des conclusions sur les performances. C'est une forme de marketing à la performance, ce qui n'est pas facile pour nous en tant que marque non spécialisée dans le commerce électronique. » 

Pour tester ça, la marque de pizzas gastronomiques a lancé une campagne « Campagne » de deux semaines en partenariat avec FRAMEN, en diffusant des images alléchantes sur Écrans dans les magasins Edeka. Grâce à un accès direct aux clients au point de vente, Gustavo Gusto a non seulement donné un avant-goût de sa dernière pizza, mais a aussi dévoilé un extrait de son nouveau film promotionnel, prouvant ainsi l'efficacité de l'engagement numérique en magasin.

Des résultats qui leur font vraiment plaisir

Les résultats de la Campagne toutes les attentes : en l'espace de deux semaines, Gustavo Gusto a enregistré une impressionnante hausse de 62 % de ses ventes. « J'ai demandé deux fois les chiffres au service de contrôle de gestion, car ils sont vraiment remarquables. En moyenne, pour les bonnes campagnes, on observe généralement une hausse de 15 à 25 % », explique Maximilian Döppe, chef d'équipe Instore-TV chez Edeka.

Cette augmentation de 62 % repose sur une comparaison des tendances des ventes entre les marchés tests et les marchés témoins. Alors que la Campagne sur les marchés tests, elle n'a pas été diffusée sur les marchés témoins. Les marchés témoins ont été sélectionnés en fonction de critères tels que la démographie, la taille du marché et les activités promotionnelles, afin de s'assurer qu'ils correspondaient à ceux des marchés tests.

« On est ravis des résultats de notre Campagne avec FRAMEN », déclare Michael Götz. « La possibilité de présenter nos pizzas directement en magasin, au moment même où le client prend sa décision d'achat, s'est avérée extrêmement efficace. »

Le Retail Media en magasin, un élément clé du mix marketing

Après ce projet pilote réussi, FRAMEN s’impose désormais comme un élément incontournable d’un plan média efficace ; « C’est toujours un plus pour nous d’avoir des exemples qui montrent à quel point notre support est efficace. Souvent, on ne voit pas tout de suite qu’une Campagne sur notre site Écrans mène à une conversion », explique Dimitri Gärtner, cofondateur et PDG de FRAMEN. « Cette étude montre que le canal Instore Retail Media devrait être un élément central du mix marketing dans le secteur des produits de grande consommation, car il renforce non seulement l’ Notoriété au point de vente, mais a aussi un impact mesurable sur le comportement d’achat des clients », ajoute Magdalena Pusch, cofondatrice et directrice marketing de FRAMEN. Gärtner ajoute : « Grâce à notre collaboration avec Online Software AG et à leur interface SSP reliée à la plateforme logicielle PRESTIGEenterprise, on peut offrir à de nombreux détaillants la possibilité de mettre à disposition du secteur leurs présentoirs en magasin, existants ou à venir, en tant qu’inventaire d’ Publicité , sans pour autant renoncer à leur propre Publicité. »

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À propos de Gustavo Gusto

Gustavo Gusto a vu le jour en 2016 en tant que fabricant de pizzas surgelées haut de gamme destinées à la grande distribution. Dès le début, Gustavo Gusto s'est donné pour mission de révolutionner le monde des pizzas surgelées. L'objectif est que leurs pizzas surgelées soient impossibles à distinguer d'une véritable pizza de restaurant de grande qualité. C'est pourquoi ces pizzas sont élaborées de la manière la plus authentique possible, selon des recettes italiennes. Elles sont disponibles dans les supermarchés en Allemagne, en Autriche et en Suisse, ainsi que via la vente en ligne et le commerce rapide. Depuis février 2022, les pizzas Gustavo Gusto sont également disponibles aux Pays-Bas, et depuis octobre 2023, elles sont proposées en gros. Pour plus d'informations, rends-toi sur www.gustavogusto.com, ou sur Facebook et Instagram.

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