Euronics Italia et FRAMEN désormais de réserver de manière programmatique le Retail Media Network d'Euronics

‍Euronics Italia lance son propre réseau de Retail Media et choisit FRAMEN partenaire pour Programmatique . Euronics Italia devient ainsi la première marque du secteur de la distribution technologique en Italie à rendre son inventaire d'écrans numériques accessible via Programmatique .

• 6 120 Écransnumériques
• 122 Emplacements stratégiques Emplacements dont 66 dans des centres commerciaux)
• 130 millions impressions par an
• Fonctionnalités de mesure intégrées
• Publicité pour les marques locales et celles qui ne le sont pas

framen

Milan, le 8 juillet 2026 – Euronics Italia, l’un des principaux acteurs du marché italien des produits techniques avec une part de marché de près de 24 % et un réseau de 423 magasins en propre et affiliés dans toute l’Italie, annonce le lancement de son réseau Retail Media et un partenariat stratégique avec FRAMEN. FRAMEN la plateforme européenne spécialisée dans la diffusion et la gestion de contenus vidéo dans les environnements Digital Out of Home, en intérieur, en extérieur et dans le Retail Media. Elle a été choisie pour la Programmatique des Écrans numériques Écrans les magasins Euronics.

L'objectif de ce partenariat, c'est d'offrir aux marques un écosystème qui accompagne les clients tout au long de leur parcours — de l'inspiration jusqu'au moment de l'achat — grâce à une approche qui couvre vraiment tout le parcours client.

Le Retail Media est actuellement l'un des secteurs qui connaît la croissance la plus rapide dans lePaysage Publicité international. D'après une étude de Coresight Research, le marché mondial devrait atteindre une valeur estimée à 204 milliards de dollars en 2026, avec un taux de croissance annuel de 14 % — soit plus du double du taux de croissance du Publicité global. Deux tendances en particulier sont en train de redéfinir le secteur : les médias en magasin et la possibilité de planifier de manière programmatique. Ces deux éléments transforment la façon dont les marques planifient et achètent Publicité , en leur donnant un contrôle direct sur le ciblage, la création et le budget.

C'est dans ce contexte qu'Euronics a pris sa décision. Pour le Groupe, le « Retail Media » est un levier stratégique pour valoriser son réseau de magasins, renforcer ses relations avec les marques et offrir aux clients une expérience d'achat de plus en plus intégrée entre le magasin physique et l'écosystème numérique. Ça s'inscrit parfaitement dans la lignée des investissements de longue date du Groupe dans l'innovation technologique et son écosystème omnicanal.

Cet accord marque aussi une nouvelle étape dans le développement FRAMENsur le marché italien. En un peu plus d'un an, le réseau est passé de 75 à plus de 7 000 Écrans, répartis dans des espaces de coworking, des hôtels, des salles de sport, des cinémas, des hôpitaux, des gares, des ferries, des magasins, des terrains de padel, des stations de ski, des parcours de golf, des supermarchés, des centres commerciaux et, à partir d'aujourd'hui, dans les magasins Euronics.

Le positionnement stratégique des Écrans, regroupés dans les zones du magasin dédiées à la présentation et à la vente de téléviseurs Ultra HD et 4K, constitue un atout supplémentaire de la future offre. Unique en son genre sur le marché italien, ce dispositif a été conçu pour maximiser l'impact Publicité auprès du public qui se déplace dans l'ensemble du magasin.

Environ 50 % des magasins Euronics sont situés dans des centres commerciaux, ce qui permet aux marques de mettre en place des stratégies efficaces pour attirer les clients en magasin et de toucher des consommateurs déjà dans un état d'esprit d'achat. Le réseau touche 374 000 visiteurs chaque semaine, génère plus de 130 millions impressions an et donne accès à un public adulte et qualifié : 77 % des visiteurs ont plus de 36 ans, avec une forte propension à l’achat et un temps de visite moyen en magasin de plus de 20 minutes. L’inventaire sera disponible via la FRAMEN avec Programmatique , un ciblage géographique par ville, région ou magasin, des rapports en temps réel et Campagne automatisée Campagne .

La qualité du contexte commercial se traduit aussi par des résultats mesurables. D’après des études menées par Lumen Research sur FRAMEN , 94 % des gens remarquent au moins une Publicité , avec un temps de visionnage moyen de 7,6 secondes — des chiffres supérieurs aux références habituelles de l’affichage numérique. Sur les cinq études menées à ce jour, les campagnes ont aussi enregistré une hausse moyenne de +17 points de pourcentage dans le choix de la marque, ce qui confirme le lien entre l’attention et les résultats commerciaux.

Serena Zilio, directrice du marketing et de la communication chez Euronics Italia, commente :
« Être parmi les premiers en Italie à faire entrer les Écrans nos magasins dans l’univers de Programmatique une étape importante dont on est fiers. Concrètement, ça veut dire qu’à partir d’aujourd’hui, une marque peut acheter Publicité dans nos magasins aussi facilement qu’ Campagne une Campagne en ligne aujourd’hui : en quelques clics seulement, avec un ciblage précis par ville ou par magasin, et des résultats mesurables en temps réel. Pour Euronics, le Retail Media n’est pas une expérience isolée, mais un levier stratégique dans lequel on va continuer à investir, car il allie la valeur de la relation physique avec les clients à la précision et à l’évolutivité du numérique. »

Antonello Romano, responsable des achats chez FRAMEN , ajoute :
« L’arrivée d’Euronics renforce encore la qualité de notre portefeuille haut de gamme. Aujourd’hui, on offre aux marques un écosystème qui couvre les moments clés de la vie quotidienne des gens, en créant une continuité entre l’affichage numérique, le Retail Media et les stratégies omnicanales. »

Antonella La Carpia, responsable nationale pour l'Italie chez FRAMEN, conclut :
« Pendant des années, l'affichage numérique et le retail media ont été considérés comme deux marchés distincts. Aujourd’hui, on pense que leur véritable valeur se révèle quand ils fonctionnent ensemble. Avec Euronics, on ajoute un élément stratégique à notre vision : construire un écosystème vidéo qui accompagne les clients depuis les lieux où ils vivent et travaillent jusqu’au point de vente, en combinant attention, données, proximité et capacité à générer des résultats concrets pour les marques. C’est la nouvelle frontière de la communication tout au long du parcours client. »

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À propos d'Euronics Italia S.p.A.

Euronics Italia est le premier groupe italien de distribution d'électroménager et d'électronique, avec un chiffre d'affaires total de 2 milliards d'euros en 2025. Le groupe est composé de dix entrepreneurs italiens et gère 423 magasins à travers le pays sous les enseignes Euronics, Comet et Sme. Cette présence étendue a permis au groupe d'atteindre une part de marché très importante grâce à sa capacité à être à l'écoute des gens, à entretenir un dialogue direct avec les clients et à promouvoir l'identité locale. Euronics Italia a été fondée en 2001 à la suite de l'évolution de GET, un consortium créé par les principaux détaillants italiens du secteur, et a activement contribué à la création d'Euronics International.

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