FRAMEN et VIOOH prend son envol en Australie avec Virgin Australia dans le cadre d'une initiative audacieuse d'DOOH

17 décembre 2024, Sydney - FRAMEN, l'un des principaux fournisseurs de contenu numérique signage et Programmatique , s'est associé à VIOOH, la première plateforme mondiale de publicité numérique hors domicile haut de gamme (DOOH), pour lancer des publicités numériques avancées Publicité Écrans dans des espaces de coworking à travers l'Australie. La première campagne Campagne, mettant en vedette la compagnie aérienne Virgin Australia, a été diffusée sur des emplacements de premier choix Emplacements à Brisbane, Sydney, Perth et Melbourne.

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‍DOOH: un élément essentiel des plans médias d'aujourd'hui

Ces dernières années, la publicité extérieure ( DOOH ) a évolué : on est passé des panneaux d’affichage statiques à des supports sophistiqués, axés sur le numérique, qui permettent aux annonceurs d’interagir avec les consommateurs de manière dynamique et mesurable. Rien qu’en Australie, la publicité extérieure ( DOOH ) a connu une croissance remarquable : en 2023, 65 % de l’ensemble des recettes de l’ Publicité e extérieure provenaient désormais des formats numériques (rapport « Global Entertainment & Media Outlook 2024-28 » de PwC). 

Alors que les marques exigent de plus en plus des résultats mesurables, le « DOOH » a démontré des retours sur investissement impressionnants : certaines campagnes australiennes ont ainsi enregistré une hausse pouvant atteindre 30 % de l'Notoriété s de la marque et une augmentation de 15 % de l'intention d'achat lorsque le « DOOH » est intégré au mix média (étude « Polygraph » de sur l'efficacité créative, réalisée paroOh!Media, 2023).

Ça va dans le sens d'une récente « Campagne » publiée sur FRAMEN Écrans en Europe, qui concernait Gustavo Gusto, une marque de pizzas surgelées. Celle-ci a enregistré une hausse de 62 % de ses ventes, ce qui prouve que FRAMEN Écrans dépasse largement les normes du secteur.

Par ailleurs, des études récentes montrent que 79 % des consommateurs déclarent remarquer et se souvenir des publicités extérieures liées à un lieu précis. Ce chiffre, associé à une multiplication par 5,5 des recherches en ligne sur les marques après exposition, souligne l’importance de l’ DOOH , compte tenu de la nature souvent fragmentée de la consommation médiatique aujourd’hui (OAAA : étude « Out-of-home Publicité », 2023). 

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FRAMEN et VIOOH : Redéfinir le DOOH Paysage

En s'associant à VIOOH, FRAMEN est bien placé pour proposer aux annonceurs australiens une solution d'Programmatique e performante qui s'intègre parfaitement dans leurs stratégies omnicanales. La plateforme de VIOOH offre une portée et une précision inégalées, permettant aux annonceurs de sélectionner des « Écrans s » en fonction des données démographiques, horaires et de localisation de l'audience afin de maximiser l'engagement. 

FRAMENLe nouveau réseau d’ DOOH sÉcrans couvre des sites Emplacements très fréquentés dans les grandes villes australiennes, ce qui permet aux marques d’interagir avec les consommateurs dans certaines des zones les plus dynamiques et à forteFréquentation du pays.

« On est ravis d’étendre la présence d’ FRAMENen Australie, en collaboration avec VIOOH, pour faire entrer le marché dans une nouvelle ère d’ Publicité s ciblées et en temps réel », a déclaré Dimitri Gartner, PDG d’ FRAMEN. « Notre réseau en Australie s’étend de Brisbane à Sydney, Melbourne et Perth, et on prévoit encore plus de croissance à l’horizon. Chez FRAMEN, on est spécialisés dans l’ Programmatique DOOH Publicité dans les espaces intérieurs comme les espaces de coworking, les hôtels et les salles de sport. Cette collaboration ouvre de belles opportunités aux marques pour entrer en contact avec des professionnels dans des lieux dynamiques et influents, et on est fiers de se lancer avec un partenaire aussi prestigieux que Virgin Australia via le site Yahoo DSP. »

Ce partenariat souligne également l'engagement de VIOOH à promouvoir des solutions basées sur les données qui permettent d'élargir la portée des marques et de renforcer l'engagement des consommateurs. 

« Notre présence mondiale, qui ne cesse de s'étendre grâce à des partenariats stratégiques comme celui-ci avec FRAMEN, permet à encore plus d'annonceurs d'accéder aux fonctionnalités de VIOOH en matière de « Programmatique »DOOH », a déclaré Gavin Wilson, directeur de la clientèle et des revenus chez VIOOH. 

« Notre récent rapport sur l’état du marché a montré que les professionnels du marketing australiens se concentrent plus que jamais sur le prDOOH Publicité, avec des investissements qui devraient augmenter en moyenne de 28 % au cours des 18 prochains mois. En nous associant à FRAMEN, on permet aux annonceurs, tant sur le marché local qu’à l’étranger, de tirer parti d’un ciblage basé sur les données et d’une optimisation en temps réel dans certains des lieux les plus prisés d’AustralieFréquentation Emplacements . »

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Virgin Australia prend son envol en tant que partenaire de lancement

Pour marquer le coup de cette nouvelle aventure, Virgin Australia a été la première grande marque à tirer parti du partenariat entre FRAMEN et VIOOH. La campagne « Campagne » de Virgin Australia a été diffusée sur des écrans numériques haut de gamme Écrans dans certaines des villes les plus animées d'Australie, notamment Brisbane, Sydney, Perth et Melbourne. 

La Campagne aux voyageurs et aux navetteurs un rappel dynamique et captivant du produit Business Flyer de Virgin Australia, offrant ainsi une occasion exceptionnelle d’entrer en contact avec le public au cœur de son quotidien. Le placement stratégique Écransdans des zones très fréquentées a permis au message de Virgin Australia de toucher le public cible au bon moment et au bon endroit, renforçant ainsi l’engagement et la notoriété de la marque.

FRAMENLe partenariat avec VIOOH n'est que le début des projets de croissance d'FRAMENsur le marché australien. Avec de nouvelles Écrans et des capacités basées sur les données encore plus performantes à l'horizon, FRAMEN s'engage à développer un réseau d'DOOH de grande envergure qui aide les marques à créer des liens significatifs avec les consommateurs partout en Australie. Grâce à son partenariat avec VIOOH, FRAMEN est en passe de transformer l'Publicité numérique en extérieur en Australie, en offrant aux marques des outils innovants pour créer des impressions durables. 

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À propos de VIOOH

VIOOH est une plateforme mondiale de premier plan dédiée à l'affichage extérieur numérique haut de gamme (côté offre). Lancée en 2018 et basée à Londres, la plateforme de VIOOH met en relation acheteurs et vendeurs au sein d'une place de marché haut de gamme, rendant ainsi OOH accessible.

Dirigée par une équipe d'experts Programmatique OOH numérique OOH Programmatique , VIOOH est à l'avant-garde de la transformation du OOH , en mettant en avant son rôle dans l'optimisation des campagnes numériques omnicanales grâce à l'utilisation de Programmatique et Programmatique données. VIOOH opère actuellement sur 23 marchés via la programmatique et stimule la demande grâce à des partenariats avec plus de 40 DSP à l'échelle mondiale, et d'autres sont à venir.

Pour plus d'informations sur VIOOH, rends-toi sur www.viooh.com ou suis-nous sur LinkedIn.

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