Media Impact fait son apparition dans les stations-service Shell avec FRAMEN

Déjà publié (Horizont) le 10 mai à 07h21 – horizont.net – Axel Springer

Le marché de Publicité numérique hors domicile Publicité de croître à un rythme supérieur à la moyenne — et de plus en plus d'acteurs veulent en profiter. Les géants bien établis du secteur, avec en tête Ströer, Goldbach et Wall Decaux, mettent les bouchées doubles pour numériser les surfaces publicitaires et l’infrastructure technique qui les sous-tend. Mais les indicateurs sur lesquels repose le DOOH ouvrent en même temps de nouvelles opportunités et de nouveaux espaces pour les entreprises qui ont une grande expérience des serveurs publicitaires etPublicité Programmatique . Axel Springer l’a désormais compris aussi.

Par Katrin Ansorge

Il y a un peu plus d'un an, le groupe médiatique a acquis une participation majoritaire dans la start-up berlinoise FRAMEN. Depuis 2018, l'équipe dirigée par le cofondateur et PDG Dimitri Gärtner gère une plateforme qui diffuse Publicité ciblée et contextuelle Publicité Écrans des salles de sport, des espaces de coworking et des hôtels, entre autres Emplacements. Il y a quelques semaines, un partenariat exclusif avec les stations-service Shell est venu s’ajouter à l’offre, donnant accès à 850 sites d’affichage extérieur grand format. La cofondatrice Magdalena Pusch explique que FRAMEN désormais toucher plus de 51 700 Écrans 4 500 villes.

L'accès à l'inventaire reste essentiel dans Publicité extérieure Publicité malgré la connectivité technologique et la diffusion programmatique — et c'est loin d'être acquis. Les contrats municipaux à long terme déterminent qui a le droit de faire de la pub dans une ville donnée, et les espaces publicitaires dans les gares et les aéroports sont généralement réservés pour plusieurs années d'affilée. Mais il reste des niches. « Il y a des millions Écrans ne sont pas utilisés pour Publicité », explique Gärtner, FRAMEN . « C’est cette opportunité qu’on veut exploiter. »

Le réseau connaît déjà une croissance exponentielle : des milliers Écrans ajoutés chaque trimestre. En parallèle,FRAMEN sur un argument classique du numérique : le ciblage précis des audiences. Dans les stations-service, ça veut dire des clips destinés aux familles et aux décideurs ; dans les espaces WeWork, du contenu pour les entrepreneurs et les jeunes professionnels. Grâce à cette approche, FRAMEN aux annonceurs jusqu’à 600 millions impressions mois, et Gärtner promet que d’ici la fin de l’année, la plateforme touchera « 50 % de la population en moins de sept jours ».

Pour que le public reste devant les écrans assez longtemps pour interagir réellement avec les publicités, le contenu commercial ne suffit pas à lui seul. C’est là qu’intervient notre partenaire Axel Springer : le groupe apporte du contenu exclusif issu de ses marques médiatiques Bild et Welt, ainsi que des temps forts de la Bundesliga en 60 secondes — au moins jusqu’en 2025. «DOOH nousDOOH depuis un moment, car il fait le pont entre le numérique classique et l’affichage traditionnel. Une fois qu’on a acquis les droits de la Bundesliga, il était clair que le DOOH avait du sens pour nous, tant pour la monétisation que pour la diffusion de contenu », se souvient Stefan Mölling, directeur commercial chez Media Impact, à propos des débuts du FRAMEN . C’est l’aspect de la connectivité technologique qu’il trouve le plus convaincant. « On peut toucher plein Écrans différents Écrans une seule interface. Ça rend notre activité bien plus rapide et flexible. Réserver des semaines à l’avance sans pouvoir réagir à l’actualité, ça ne marche tout simplement plus comme ça. »

Programmatique offre Programmatique , en théorie, à Springer une stratégie de monétisation à 360 degrés sur l'ensemble des médias du groupe. En pratique, Mölling explique que les campagnes cross-média incluant le DOOH ne représentent actuellement qu’environ 10 % du total — mais cette part représente déjà plus de 25 % des revenus. Le potentiel est clairement là — et il s’étend à l’international : FRAMEN actuellement du contenu provenant du site américain Insider de Springer dans certaines salles de sport au Royaume-Uni, et Emplacements WeWork Emplacements être ciblés dans toute l’Europe.

Ads Manager conçu sur le modèle des grandes plateformes Internet — est pensé pour permettre aux annonceurs de consacrer plus facilement des budgets, même modestes, à DOOH. Il suffit aux annonceurs de saisir en ligne les informations clés sur leur marque, de définir leurs critères de ciblage, leur budget et leur calendrier, puis de sélectionner leurs créations. Campagne prête. « On souhaite surtout attirer DOOH ce média les clients qui n’ont jamais eu de contact avec DOOH », explique Gärtner — et bien sûr, détourner les dépenses publicitaires d’autres channels. « On a récemment mené une grande Campagne Porsche. On sait que ce budget aurait auparavant été entièrement consacré à YouTube. Mais de nombreuses start-ups DOOH déjà DOOH . On vise les Zalando et les Lieferando de demain. »

Pour Mölling, de Media Impact, la principale source de croissance pour l’affichage numérique réside en fin de compte dans l’état d’esprit des clients : « Tout le monde parle du DOOH, mais il faut du courage pour abandonner les plans établis et tenter quelque chose de nouveau. Il manque encore une dernière étape pour y consacrer des budgets significatifs — un point de basculement qui en fera un véritable média de masse. » Quand ce moment arrivera, Springer sera au moins prêt à l’accueillir.

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